Mark Zuckerberg, fondatore e amministratore delegato di Facebook Inc., parla a Parigi, Francia, il 24 maggio 2014. … [+]
I social media valgono i soldi?
Stiamo per scoprirlo.
Il New York Times ha riferito che, secondo un recente rapporto, l’azienda potrebbe passare a un modello di abbonamento in Europa in modo da evitare coinvolgimenti a livello europeo in materia di pubblicità e privacy. The Verge ha riferito che riguarda il modo in cui Meta trasferisce i tuoi dati negli Stati Uniti, dove hanno sede, quindi li distribuisce agli inserzionisti.
Stendardo 3
Sappiamo tutti di cosa si tratta. Non è magia e nessuno ascolta le tue conversazioni attraverso una webcam. È molto più semplice di così. Meta registra la tua interazione con un annuncio Facebook sponsorizzato in un istante e ti invia annunci simili. È un po’ pazzesco quanto sia immediato ed efficiente. Ho notato che il semplice clic su un post sponsorizzato sul disc golf ha portato a una raffica di annunci di disc golf nei prossimi minuti.
Questa è una buona idea. I dischi che già possiedo sembrano finire nella foresta vicino a casa mia.
Questa è la domanda che i regolatori dell’UE si pongono più e più volte: questo tipo di monitoraggio è legittimo? E, soprattutto, viola il GDPR?
La privacy è ovunque. Tendiamo a pensare che la privacy riguardi solo informazioni come il nostro nome, numero di telefono e dettagli della carta di credito. Mi sono spesso chiesto se una piccola azienda di disc golf come Innova, conoscendo le mie abitudini di acquisto, possa essere considerata un’invasione della privacy. La maggior parte degli utenti, tuttavia, ritiene che questi annunci personalizzati siano invadenti, anche se li tollerano.
Per Meta, non ha molta importanza come definiscono la privacy alla luce di questo modello pubblicitario. Ci sono leggi. Meta è già stato multato dall’UE per violazioni della privacy dei dati.
La soluzione è un po’ deludente, poiché rivela molto sui social media.
Per cominciare, mi sono spesso chiesto se i social media abbiano abbastanza valore da giustificare il pagamento di questo privilegio. L’app dei social media in Europa non è così conosciuta come altrove. Un esempio: sono stato in Europa diverse volte e pochissime persone si sono preoccupate di vendere i propri prodotti sul Marketplace di Facebook (dato che usano ancora Craigslist). Non è così comune pubblicare foto di bambini e cosa hai mangiato a cena in quella regione del mondo.
Questa potrebbe essere la prima vera cartina di tornasole del valore commerciale dei social media. Se Meta passasse a un modello di abbonamento, sarebbe la prima volta che scopriremo se le persone sono disposte a continuare a utilizzare le app di Meta se devono pagarle.
Ecco la mia previsione al riguardo: non credo che pagheranno le quote di abbonamento. Penso che un modello basato su abbonamento implichi che tu debba pagare. Considera una serie di modi diversi di pensare. Considera se un oggetto ha abbastanza valore. È importante valutare le tue opzioni. Forse c’è un’altra app come LinkedIn che ti aiuta a raggiungere gli stessi obiettivi. Forse Craigslist non è poi così male (ancora non ti mostrano annunci dopo così tanti anni).
Sarò curioso di vedere se Meta inizierà a far pagare agli utenti europei l’utilizzo del servizio, e poi osserverò attentamente per vedere se il numero di utenti attivi scenderà a picco.
