Se pubblichi contenuti su base continuativa e coerente, sono disposto a scommettere denaro reale e, senza guardare prima le tue analisi, che hai una manciata di post di blog che stanno funzionando davvero bene per i tuoi obiettivi di ricerca organica. Il resto è molto probabilmente una montagna di contenuti che, nella migliore delle ipotesi, si colloca a un solido “meh” sulla scala delle prestazioni.
Se stai semplicemente continuando a creare, ottimizzare e pubblicare nuovi contenuti in cima a quella montagna di contenuti esistenti poco performanti, ho una brutta notizia per te: stai rendendo i tuoi contenuti e la vita SEO molto più difficili di quanto dovrebbe essere.
Questo perché quella montagna di contenuti può sembrare innocua, ma in realtà potrebbe fare più male che bene. È giunto il momento di ripulire i tuoi vecchi contenuti.
La rimozione di contenuti scadenti e obsoleti ha il potenziale per aumentare enormemente il successo della SEO
Anche se sappiamo tutti che la ricerca organica è molto più delle parole chiave ora, è passato molto tempo da quando “i motori di ricerca amano i nuovi contenuti” è stato il mantra del mondo SEO. Il problema è che tutti noi abbiamo ancora un’enorme quantità di contenuti che sono stati creati con quegli sforzi obsoleti. È tutto solo in giro sui nostri siti web.
MOZ.com illustra perfettamente quanto i contenuti di qualità influenzino le classifiche
Eppure, anche se quel contenuto è vecchio e obsoleto e non porta i risultati che desideriamo e di cui abbiamo bisogno, molti clienti ed editori di contenuti con cui parliamo esitano a toccare o rimuovere i contenuti. Temono cali SEO ancora più grandi. Ma, se fatto bene, non è così.
I massicci sforzi di pulizia dei contenuti da parte di due dei più grandi editori di marketing digitale mostrano come la rimozione corretta dei contenuti obsoleti abbia effettivamente aiutato non poco i loro sforzi SEO:
- Diario del motore di ricerca ha studiato i risultati dell’eliminazione dei contenuti sul proprio sito nel corso di 20 mesi e ha visto un significativo aumento anno su anno delle visualizzazioni di pagina e del traffico organico.
- Hubspot hanno eliminato più di 3.000 contenuti obsoleti dai loro blog e hanno visto un netto incremento nei risultati SEO.
Hai bisogno di altro per convincerti che è ora di ripulire e rimuovere i tuoi contenuti obsoleti? Nessun problema.
- Andy Crestodina a Orbita media ha chiesto a sette esperti di condividere le loro esperienze con il “contenuto di potatura” e come ha influenzato i risultati SEO. Tre hanno riportato enormi aumenti nel traffico di ricerca, mentre altri hanno notato un’esperienza utente nettamente migliorata.
- Persino Neil Patel stesso osserva che la rimozione sicura di contenuti obsoleti “è fondamentale per la salute generale del tuo sito Web e per la strategia di marketing digitale complessiva”. Inoltre, osserva che non si tratta solo di sforzi SEO, ma anche di contenuti che riflettono accuratamente il tuo marchio e offrono la migliore esperienza possibile.
Facile con il contenuto machete! Non tagliare così in fretta.
Ovviamente, l’eliminazione dei contenuti deve essere eseguita nel modo giusto. Non puoi semplicemente tagliare e hackerare i contenuti e aspettarti risultati. Richiede molto tempo e impegno con iniziative come:
- Contenuti di audit da un punto di vista qualitativo e quantitativo
- Mappatura dei contenuti e strategie di reindirizzamento
- Mappatura e pianificazione SEO tecnica approfondita
- Tanti, tanti, tanti reindirizzamenti
Ma i risultati possono chiaramente valerne la pena, come abbiamo visto nei marchi e negli esempi citati prima.
Non sei pronto per l’eliminazione? Almeno aggiorna i contenuti obsoleti.
Assumersi il compito di eliminare i contenuti obsoleti può essere molto. Se non hai tempo per farlo nel modo giusto, non farlo affatto… o almeno non ancora.
L’eliminazione dei contenuti deve essere eseguita nel modo giusto. Non puoi semplicemente tagliare e hackerare i contenuti e aspettarti risultati. Fai clic per twittare
Invece, concentrati prima sul dare ai vecchi contenuti e ai blog un nuovo aggiornamento. Ciò contribuirà ad aumentare il traffico SEO e a generare visite ancora più coinvolte seguendo alcune best practice di base:
- Inizia con contenuti che pensi ancora portino valore o abbiano potenziale: Esaminali per assicurarti che siano ancora pertinenti in qualche modo per la tua organizzazione e il tuo pubblico.
- Aggiorna eventuali riferimenti obsoleti: inserisci nuovi punti dati, fornisci un contesto maggiore o aggiuntivo (se appropriato e necessario) e rimuovi tutto ciò che non è più applicabile o pertinente. Inoltre, concentrati sulla qualità dei contenuti qui, non solo sulla quantità.
- Ottimizza i contenuti in base alla tua attuale strategia SEO: Ciò include pezzi tecnici SEO e anche metadati.
- Ripubblicare e ri-promuovere: includi una nota su quando il contenuto è stato originariamente pubblicato e quando è stato aggiornato, quando appropriato (come nel caso di blog, articoli, white paper, ecc.). Promuovi sui canali social, nelle newsletter, sui podcast, ecc., quando pertinente e appropriato.
Se fatto bene, lo sforzo vale l’impatto.
Ripulire, rimuovere e aggiornare contenuti vecchi e obsoleti non è un compito facile, né dovrebbe essere fatto in fretta. Tuttavia, se fatti bene, i risultati possono essere impressionanti e significativi. Può aiutare a interrompere il ciclo di concentrarsi solo sulla pubblicazione di più nuovi contenuti in aggiunta a vecchi contenuti obsoleti.
