Cinque miti del marchio di prodotto comune
Il branding è uno degli aspetti della gestione di un'attività che le persone non sembrano proprio avere ragione. Qui ci sono alcune pepite di informazioni che non sono fatti, ma miti sul marchio del prodotto.
Ci sono molte informazioni là fuori sull'argomento, ma la maggior parte è tristemente errata. Ciò ha reso un po 'impossibile per molte aziende sfruttare correttamente il marchio.
Mito 01 – Il branding riguarda il logo e i colori
Tecnicamente parlando, se tutto ciò di cui avevi bisogno per creare un marchio eccellente fosse un buon logo e una tavolozza di colori perfetta, i designer di marca sarebbero diventati obsoleti molto tempo fa.
Il marchio è più di una combinazione di loghi e colori. È l'aggiunta della personalità all'aspetto della tua attività. Un modo per raccontare una storia con il minor numero possibile di parole.
Il marchio ha molto poco a che fare con il logo. Ha a che fare con l'assicurarsi che il marchio in realtà incorpori le tue convinzioni e personifichi le caratteristiche della tua attività.
È un modo per far vivere il tuo business rendendolo relabile, personale, edificante e bello. Questo è ciò il branding è di circa. Un buon marchio ti rende unico, racconta la tua storia nel modo più perfetto possibile e parla alle masse con voce chiara.
Mito 02 – Il branding è per le grandi aziende, non per le piccole
La percezione comune è che il marchio è solo per i pezzi grossi. Aziende come Pepsi e Coca-Cola. Questo è completamente sbagliato. Il marchio è per tutti. Non si tratta solo di avere un logo appariscente e colori attraenti, il branding serve ad aiutare tutti a visualizzare la propria missione e visione aziendale.
Per capire perché il branding è un esercizio che tutte le aziende richiedono, pensaci in questo scenario. Sei in mezzo a una strada trafficata con un cartello. Questo segno che stai tenendo ha informazioni stampate su di esso. Le informazioni vengono stampate con inchiostro nero su uno sfondo bianco. A tutti quelli che passano, questo segno può sembrare noioso e considerato come qualcosa che non merita la loro attenzione.
D'altra parte, se decori il cartello, scrivi le informazioni rilevanti con un testo allettante, aggiungi colori che attirano l'attenzione, alcune luci al neon che lampeggiano ai bordi e suonano dei bei suoni, e probabilmente cattureranno l'attenzione dei passanti.
Queste sono le basi del branding, assicurando che il tuo messaggio e il tuo business siano visibili al giusto gruppo di persone. Questo è il motivo per cui pensiamo alle grandi armi quando visualizziamo il branding perché hanno trovato il modo di raccontare correttamente le loro storie.
Quindi, se stai considerando di fare del branding per il tuo business, non importa quanto piccolo, non ti trattenere. Un marchio efficace può essere il fattore determinante per il tuo business affonda o nuota e che in modo appropriato risuona con il mondo.
Mito 03 – Il branding è troppo complicato
Sì, il branding non è facile e diretto. Tuttavia, questo non è un motivo per procrastinare e ritardarlo. Il marchio deve essere considerato sin dalla concezione della tua attività.
Non è un elemento della tua attività che vuoi rimandare a un momento più conveniente. Più a lungo lo lasci, più la tua azienda si sarà sviluppata e più difficile sarà implementare una strategia di branding. Senza il filo conduttore di un marchio aziendale per i dipendenti con cui associarsi, le cose potrebbero iniziare ad andare in tilt.
Inizia il tuo marchio con il tuo business e crescili insieme. Perché uno è lì per completare l'altro.
Questo non significa che devi aver capito tutto del tuo marchio fin dall'inizio. Prendilo un giorno alla volta. Costruisci la personalità della tua attività un mattone alla volta.
Inizia con qualcosa di semplice come il tuo tono e il tuo linguaggio. Ciò che è necessario raggiungere all'inizio è una base perfetta. Qualcosa di piccolo per cui la gente conoscerà la tua attività. Da qui puoi avventurarti oltre e affrontare i numerosi pezzi mobili uno per uno.
Coinvolgi i tuoi affari nei messaggi che trasmetti, perché questo ti metterà sulla strada giusta per costruire un marchio encomiabile.
Mito 04 – Il marchio è così facile che posso farlo da solo
La maggior parte delle persone sono accaniti osservatori di sport e giochi. Se sei un amante della pallacanestro, hai sicuramente guardato una partita o due di spareggi. Ci sono momenti in cui un giocatore manca un colpo che sembra estremamente facile.
È in un momento come questo che metti le mani su per la frustrazione. Magari urlo anche una frase calda o due. L'espressione più comune di solito è "Seriamente, l'ha mancato? E 'stato così facile, anche io avrei potuto farlo! "Ma, se fossi stato messo nello stesso identico scenario, avresti effettivamente consegnato un risultato diverso?
Questa è una percezione generale che circonda il marchio. Dall'esterno, è il compito più facile da eseguire. Tuttavia, il lavoro di un professionista può rendere più semplice qualsiasi linea di lavoro rispetto al chewing gum. Se guardi un marchio, tutto ciò che vedi è il prodotto finito. Le immagini, infografica, colori e il messaggio potente.
Quello che non puoi vedere è lo sforzo, il tempo, le risorse, le notti senza fine, la ricerca, le interviste, i test e le revisioni che si svolgono dietro le quinte. Iniziare il processo è facile, ma competere non è niente meno che un miracolo. Soprattutto se cammini nel buio e impari mentre vai.
Il branding coinvolge:
- Ricerca aziendale in termini di obiettivi, missione, visione e tono
- Mercato e ricerca industriale
- Creare le immagini pertinenti
- Realizzare le immagini per accompagnare queste immagini
- Revisionare e riformattare tutto fino a quando non colpisci quel punto debole
E questi sono solo i principi fondamentali. Le cose si complicano mentre progredisci. Ci vuole un sacco di tempo e sforzi per creare qualcosa che soddisfi lo scopo previsto. Quindi, se stai ancora pensando di farlo da solo, sii pronto a lavorare e affrontare la frustrazione che ne deriva. Perché, un marchio è più che solo i loghi, i colori e gli slogan.
Mito 05 – Il marchio è un lusso costoso
C'è del vero in questa affermazione in quanto il marchio a volte può essere costoso. Non è tuttavia un lusso ma una necessità. Per le grandi aziende, il rebranding può fare colpo sul tuo portafoglio. Per questo motivo, è sempre bene coltivare il marchio giusto dal momento in cui la tua azienda è ancora nella fase iniziale.
Per la maggior parte, è quasi impossibile guardare oltre il disegno di legge e concentrarsi sugli aspetti positivi. Il marchio ben eseguito:
- Parla direttamente con i tuoi potenziali clienti
- Dai alla tua azienda un tocco professionale
- Aiuta a commercializzare la tua attività
- Presenta i tuoi contenuti nella luce migliore, rendendo più facile l'acquisto da parte delle persone
C'è molta ricerca di mercato che accompagna il processo di branding. Questo rende il branding un trampolino di lancio essenziale per realizzare il successo nel tuo business. È uno degli strumenti che puoi utilizzare per portare la tua attività al livello successivo. Tieni sempre presente che, a prescindere da quanto costoso, il branding è un investimento.
Conclusione
Per la maggior parte, è più facile spendere qualche soldo in tutorial e istruzioni fai da te. Questo, sebbene il percorso più economico, non è sempre il migliore per il tuo business. È sempre consigliabile risparmiare i soldi e chiedere ai professionisti di fare il marchio per te. Gli esperti daranno alla tua azienda l'aspetto e la sensazione che non solo ha bisogno ma merita.
Taylor Ryan – CMO presso Valuer.ai. | LinkedIn | cinguettio
Un mentore, un drogato di startup, un marketer tecnico, un presentatore e un hacker di crescita. Taylor è cresciuto a Washington DC, ma ha vissuto in Danimarca, Copenaghen, negli ultimi 2,5 anni, dove è attualmente CMO della società Ai 70+ dipendente dell'azienda venture-backed Valuer.ai. Taylor ha anche pubblicato alcuni ebook di marketing e consultato in modo indipendente su startup e crescita per oltre 4 anni.