Movable Ink, la piattaforma di contenuti personalizzati, ha annunciato il lancio di una nuova suite mobile, che si aggiunge alla gamma di canali in cui può utilizzare i dati per creare un coinvolgimento personalizzato con gli utenti. Le capacità di rendere le esperienze personali in tempo reale ora si estenderanno a notifiche push ricche di contenuti multimediali, messaggi in-app, caselle di posta in arrivo di app mobili e SMS.
L’obiettivo è fornire contenuti visivi che rendano per ogni singolo cliente al momento dell’impressione. Ciò si basa sull’esperienza di Movable Ink nella fornitura di contenuti dinamici per le e-mail che vengono visualizzate al momento dell’apertura e un’offerta simile per le pagine Web e le pagine di destinazione.
Perché ci interessa. Due motivi. Innanzitutto, è l’ennesimo esempio di un fornitore originariamente noto per l’innovazione in un canale di nicchia, in questo caso l’e-mail, che espande gradualmente le proprie offerte per comprendere la gamma molto più ampia di canali che i marketer devono affrontare oggi.
In secondo luogo, c’è il riconoscimento che il modo per distinguersi dal rumore infinito del re-targeting insensato e prevedibile è inviare messaggi ricchi progettati per coinvolgere gli utenti nel momento.
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Basato su SMS in versione beta. Questo sviluppo è supportato dai dati di una prova beta di SMS negli Stati Uniti e nel Regno Unito che ha mostrato un aumento dei clic, delle conversioni e del valore medio degli ordini.
La suite mobile abilita le seguenti funzionalità:
- Cattura i dati comportamentali all’interno delle app e utilizzali per generare contenuti personalizzati 1:1 su dispositivi mobili e altri canali.
- Deep linking per consentire connessioni senza soluzione di continuità tra, ad esempio, e-mail e messaggi mobili e posizioni specifiche nell’app mobile.
- Attribuzione migliorata nei canali mobili.
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Circa l’autore
Kim Davis è il direttore editoriale di MarTech. Nato a Londra, ma newyorkese da oltre vent’anni, Kim ha iniziato a occuparsi di software aziendale dieci anni fa. La sua esperienza comprende SaaS per l’impresa, pianificazione urbana basata su dati e annunci digitali e applicazioni di SaaS, tecnologia digitale e dati nello spazio di marketing. Ha scritto per la prima volta sulla tecnologia di marketing come editore di The Hub di Haymarket, un sito Web dedicato alla tecnologia di marketing, che successivamente è diventato un canale sul marchio di marketing diretto DMN. Kim è entrato a far parte di DMN nel 2016, come caporedattore, diventando redattore esecutivo, poi redattore capo, una posizione che ha ricoperto fino a gennaio 2020. Prima di lavorare nel giornalismo tecnologico, Kim è stato redattore associato presso un notiziario iper-locale del New York Times site, The Local: East Village, e ha lavorato in precedenza come redattore di una pubblicazione accademica e come giornalista musicale. Ha scritto centinaia di recensioni di ristoranti di New York per un blog personale ed è stato un collaboratore ospite occasionale di Eater.
