Facebook vede aumentare le entrate degli annunci di anno in anno, Google ha presentato un nuovo reclamo GDPR, Facebook "blocca" le app di terze parti dal monitoraggio degli annunci politici e Messenger, Instagram e WhatsApp impostati per unire le forze con le funzioni di chat combinate
Le notizie di questa settimana sono abbastanza pesanti su Facebook perché la piattaforma dei social media è stata abbastanza impegnata. Anche se i suoi ricavi pubblicitari potrebbero essere aumentati nell'ultimo trimestre del 2018, è stato anche messo sotto accusa alcuni recenti cambiamenti che impediscono alle terze parti di monitorare gli annunci politici.
Oltre a Facebook, Google è ora in più acqua calda con un altro reclamo GDPR presentato contro di esso. È stato accusato di utilizzare informazioni sensibili per indirizzare gli annunci agli utenti, cosa che sta negando.
Dai un'occhiata a queste storie in dettaglio un po 'più sotto.
Facebook segnala una forte crescita dei ricavi pubblicitari
Facebook potrebbe aver avuto un particolare tocco 2018 in termini di preoccupazioni sui dati e preoccupazioni degli utenti sulla privacy, ma sembra che questi problemi abbiano avuto scarso effetto sulle entrate pubblicitarie. Il suo rapporto per il quarto trimestre del 2018 mostra che il suo fatturato pubblicitario ha raggiunto $ 16,9 miliardi, con un incremento del 30% rispetto allo stesso periodo del 2017.
Le entrate totali per il trimestre hanno raggiunto $ 16,9 miliardi e gli utenti giornalieri di Facebook sono stati circa 1,52 miliardi, un aumento del 9% rispetto all'anno precedente.
Secondo David Wehner, chief financial officer di Facebook, la crescita delle impressioni è stata causata dagli annunci di Instagram – sia nei feed che nelle storie – così come gli annunci nei feed di notizie di Facebook sui dispositivi mobili. Le impressioni su tutte le piattaforme di Facebook sono aumentate del 34%, con il prezzo medio per annuncio in calo del 2%.
Il signor Wehner ha detto durante il rapporto sui guadagni: "Ovviamente, crediamo di avere i migliori prodotti pubblicitari là fuori in termini di essere in grado di fornire risultati di business misurabili ai clienti. E così pensiamo che ci aiuti in quell'ambiente ".
La stragrande maggioranza degli spot pubblicitari sembra provenire da annunci per dispositivi mobili, con Facebook che afferma che il 93% era dovuto agli annunci sulla sua piattaforma mobile. Tuttavia, Facebook non ha rilasciato una ripartizione delle entrate per tipo di annuncio, quindi gli inserzionisti non sono in grado di vedere quale sia la forma di annuncio più coinvolgente.
Secondo il direttore operativo di Facebook, Sheryl Sandberg, circa due milioni di inserzionisti stanno facendo uso di annunci su Storie. Tuttavia, non è chiaro se si tratti di Facebook o di Instagram, anche se Facebook ha affermato che ci sono ora 500 milioni di utenti giornalieri su Instagram Stories, che è la metà degli utenti della piattaforma.
Sembra che, nonostante siano state sollevate molte preoccupazioni circa l'utilizzo dei dati da parte di Facebook e le sue pratiche sulla privacy, stanno avendo un impatto limitato sulle prestazioni generali della piattaforma. I marketer dovrebbero cercare di sfruttare al massimo gli annunci della piattaforma ora, mentre i costi per farlo sono diminuiti e il coinvolgimento con la pubblicità è così alto.
Nuovo reclamo GDPR lanciato contro Google
Google è stato accusato di utilizzare dati personali sensibili per indirizzare annunci pubblicitari, con l'ultimo reclamo GDPR contro il gigante di Internet che suggerisce di divulgare informazioni sulla salute, l'idoneità, l'etnia e altri aspetti dei suoi utenti per informare la pubblicità mirata.
La società di navigazione privata Brave, l'Open Rights Group e un ricercatore presso l'University College di Londra hanno presentato un reclamo contro gli standard pubblicitari online di Google dietro le offerte in tempo reale e l'Internet Advertising Bureau (IAB).
Archiviata verso la fine del 2018, ulteriori informazioni sono state ora aggiunte alla denuncia presentata alle agenzie per la protezione dei dati del Regno Unito e dell'Irlanda. Le prove includono tre documenti di tassonomia dei contenuti, uno dei quali è utilizzato da Google e due che sono stati creati dallo IAB per gli editori.
La denuncia afferma che alcuni tag, come la salute mentale e l'impotenza maschile, nonché le opinioni politiche, sono collegati ai browser Web degli utenti nel tentativo di fornire loro annunci più mirati. Google quindi condivide queste connessioni con aziende di terze parti tramite l'offerta pubblicitaria in tempo reale.
Secondo Brave, la spinta a personalizzare le pubblicità ha portato alla creazione di un "meccanismo di trasmissione di dati di massa". Nella sua denuncia, l'organizzazione ha affermato di utilizzare molte informazioni su individui che non sono tenuti a fornire pubblicità personalizzate pertinenti.
Inoltre, l'industria "fornisce tali informazioni a una serie di terze parti per una serie di usi che vanno ben oltre gli scopi a cui una persona interessata può comprendere o consentire o opporsi". Secondo i denuncianti, queste pratiche sono non giuridicamente giustificato.
Google e IAB hanno affermato che le categorie taggate si riferiscono al contenuto di determinate pagine Web e non fanno parte di un profilo utente o di singoli utenti. Hanno continuato a dire che gli inserzionisti non sono in grado di indirizzare gli utenti in base a informazioni sensibili poiché le loro politiche vietano questa pratica.
Questo è l'ultimo dei reclami GDPR depositati contro Google, il più recente dei quali ha visto la società atterrare con una multa di 50 milioni di euro. Google si sta attualmente preparando per fare appello contro questa multa.
Facebook "blocca" gli strumenti di monitoraggio degli annunci politici di terze parti
Facebook ha limitato la capacità di monitoraggio delle parti esterne di monitorare gli annunci sulla piattaforma dei social media. Le recenti modifiche apportate a Facebook hanno fatto sì che gli attivisti per la trasparenza politica abbiano severamente limitato le loro attività, influenzando la loro capacità di monitorare gli annunci politici.
WhoTargetsMe, un gruppo in Gran Bretagna che esamina gli annunci sulla rete e un programma negli Stati Uniti utilizzato da ProPublica è stato colpito dalle modifiche. Entrambi i gruppi non sono ora in grado di raccogliere dati che mostrano il motivo per cui gli utenti sono presi di mira da annunci politici e attivisti.
Questi gruppi utilizzano uno strumento di monitoraggio che raccoglie i dati sugli annunci visualizzati dagli utenti dopo aver installato un plug-in del browser. Questo strumento ha contribuito a rivelare alcune delle tattiche utilizzate dai politici per creare annunci di Facebook, vale a dire che chi paga per pubblicità negative o imprecise viene sottoposto a un controllo più severo.
Tuttavia, il software ha smesso di funzionare seguendo gli aggiornamenti di Facebook. Secondo Sam Jeffers, il co-fondatore di WhoTargetsMe ha affermato che gli sforzi per risolvere il software sono stati molto più difficili di prima. Ora è preoccupato che il software possa essere bloccato permanentemente da Facebook.
"Facebook sta volutamente offuscando il loro codice, quando abbiamo apportato piccole modifiche, hanno risposto con ulteriori aggiornamenti entro poche ore", ha detto.
"Questo arriva in un anno in cui oltre un terzo della popolazione mondiale ha l'opportunità di votare, con elezioni in tutta l'UE, India, Canada, Australia, Sud Africa, Israele e Ucraina, solo per citarne alcuni. per impedire al nostro progetto di raccogliere dati sugli annunci pubblicati e sul targeting di tali annunci. Ovviamente, questa è la decisione sbagliata. "
Secondo Facebook, le modifiche apportate che hanno interessato il software fanno parte di un giro di vite sui plug-in di terze parti che accedono ai dati dal sito. Tuttavia, tutti gli utenti di WhoTargetsMe hanno accettato di condividere i propri dati con il servizio.
Facebook ha anche creato un proprio archivio di annunci politici, che ha consentito un maggiore controllo dei partiti politici che utilizzano la piattaforma. Mentre questa è stata una mossa positiva che è stata elogiata dagli attivisti, Facebook non è stato rapido nel concedere l'accesso diretto ad esso per ricercatori e giornalisti. Questo database è disponibile al momento solo negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Brasile.
I sostenitori della campagna continuano a dire che sono necessarie maggiori informazioni su chi viene preso di mira e perché, così come le persone dietro gli annunci politici.
Facebook è impostato per combinare Messenger, WhatsApp e Instagram
Facebook sta pensando di unire le funzionalità di chat di Messenger, WhatsApp e Instagram in un unico prodotto. Mentre le app funzioneranno ancora tutte individualmente, Facebook ha affermato che "l'infrastruttura tecnica sottostante" sarà combinata e unificata.
Questo cambiamento porterebbe i 2,6 miliardi di utenti di tutte e tre le piattaforme a comunicare per la prima volta attraverso tutte le piattaforme. In definitiva, consentirebbe la messaggistica cross-app, riunendo coloro che fanno uso di piattaforme diverse.
Facebook ha dichiarato di voler "costruire le migliori esperienze di messaggistica possibili; e la gente che invia messaggi per essere veloce, semplice, affidabile e privata. Stiamo lavorando per rendere più crittografati i nostri prodotti di messaggistica end-to-end e prendere in considerazione modi per rendere più semplice raggiungere amici e familiari attraverso le reti ".
La piattaforma punta a completare il cambiamento entro la fine dell'anno o all'inizio del 2020. Vedrà Facebook Messenger, WhatsApp e Instagram riconfigurati su livelli base, che richiedono migliaia di dipendenti per tutta la durata del prodotto.
I messaggi saranno protetti e non potranno essere visualizzati da nessuno tranne quelli coinvolti nella conversazione, grazie alla crittografia end-to-end incorporata in tutte le app.
Mark Zuckerberg spera che il cambiamento aumenterà l'utilità di Facebook e coinvolgerà le persone all'interno dell'ecosistema aziendale. Tuttavia, l'annuncio ha anche sollevato una serie di domande sulla privacy e sulla sicurezza. Mette in discussione anche l'integrità di Zuckerberg, considerando il fatto che in precedenza aveva promesso di lasciare alcune delle app interessate così com'erano.
