News Roundup 17 maggio 2019

Il nuovo modello di asta di Google per gli annunci, Facebook che rafforza le regole Live, YouTube introduce nuovi formati di annunci, LinkedIn che aggiunge e aggiorna gli strumenti di ricerca di lavoro e l'avviso anti-vax di Twitter

Ci sono una serie di modifiche alla piattaforma che devi conoscere questa settimana, incluso l'aggiornamento di Google su come sarà il suo modello di asta di primo prezzo per Google Ads Manager e la sua piattaforma di scambio di editori.

Facebook ha cambiato le sue regole su Live seguendo i problemi che ha vissuto durante e dopo gli attacchi terroristici di Christchurch. Con l'obiettivo di essere più severi e ridurre la diffusione di contenuti dannosi, la piattaforma ha rafforzato i suoi regolamenti.

YouTube sta rendendo più facile per i brand pubblicizzare tramite i feed domestici introducendo annunci che utilizzano immagini piuttosto che video.

LinkedIn ha anche apportato alcuni grandi cambiamenti per aiutare a rendere più facile per chi usa la piattaforma la ricerca di lavoro o reclutare.

Infine, Twitter ha introdotto un nuovo risultato per chiunque sia alla ricerca di argomenti relativi all'antisax per garantire che gli utenti sappiano dove andare per trovare le giuste informazioni sul problema.

Dai un'occhiata a tutte queste storie con la nostra carrellata di seguito.

Aggiornamenti di Google sul modello di asta di primo prezzo per gli annunci

Google aveva annunciato in precedenza che entro la fine del 2019 si sarebbe passati a un modello di asta di primo prezzo per Google Ad Manager e alla sua piattaforma di scambio di editori. Il gigante di Internet ha ora rilasciato aggiornamenti che mostrano come sarà.

Al momento, Ad Manager è in grado di pubblicare due aste per un annuncio: un'asta di offerte in tempo reale tra i suoi acquirenti autorizzati e un'asta di primo prezzo, che mette a confronto l'offerta vincente dell'asta di secondo prezzo con le campagne di annunci garantite e non garantite . Ciò significa che un acquirente potrebbe piazzare un'offerta vincente durante la prima asta, ma perdere se non facesse parte dell'ultima asta.

Questo sta cambiando in un'asta di primo prezzo nel tentativo di migliorare la trasparenza e semplificare il processo. Il suo Ad Manager avrà un'asta in corso, che confronterà i prezzi delle campagne garantite con gli offerenti non garantiti, siano essi autorizzati o non autorizzati. Ciò significa che tutti gli offerenti ora competono allo stesso tempo.

Un altro aggiornamento del modello indica che i partner di Ad Manager dovranno condividere e ricevere i dati di offerta.

In un post sul blog, Jason Bigler, direttore della gestione prodotti di Google, ha dichiarato: "Questa modifica ci consentirà di fornire ai publisher la segnalazione di tutte le offerte inviate per i loro annunci (incluse le offerte di Annunci Google e Display e Video 360) e di dare a tutti gli acquirenti autorizzati e gli acquirenti delle offerte di scambio hanno accesso al prezzo necessario per vincere per le aste a cui hanno presentato un'offerta ".

Facebook stringe le regole su Live dopo un attacco terroristico

Facebook ha affrontato la condanna mondiale dopo gli attacchi terroristici di Christchurch, che hanno visto l'autore utilizzare Facebook Live per filmare gli attacchi e condividere tutto sulla piattaforma. Mentre il gigante dei social media alla fine ha rimosso il filmato, è stato pesantemente criticato per non aver catturato il contenuto della trasmissione dal vivo più velocemente e averne interrotto la diffusione.

Nel tentativo di limitare la possibilità per Facebook di essere usato per causare danni o diffondere contenuti inappropriati e odiosi, la piattaforma ha annunciato che sta implementando nuove regole per limitare chi può andare in diretta.

Facebook ha annunciato in un post sul blog che le persone che hanno violato determinate regole sulla piattaforma, inclusa la relativa politica sulle organizzazioni pericolose e sugli individui, non saranno più in grado di utilizzare la funzione Live.

In precedenza, quando alcuni contenuti pubblicati violavano le regole della piattaforma, il contenuto veniva rimosso. Se hanno continuato a pubblicare contenuti inappropriati, sono stati bloccati dall'utilizzo della piattaforma per un determinato periodo di tempo, incluso Facebook Live. Ad alcuni individui è stato vietato l'uso di Facebook completamente per violazioni ripetute o per un'istanza particolarmente negativa.

Tuttavia, le regole sono state ora rafforzate in modo specifico quando si tratta di Live. Facebook sta ora introducendo una politica di "uno sciopero" attraverso una più ampia gamma di reati. Ciò significa che se qualcuno viola le politiche "più serie", non sarà in grado di utilizzare Live per un determinato periodo di tempo dopo il primo reato.

Queste restrizioni saranno estese anche ad altre aree della piattaforma nelle prossime settimane, incluso il blocco dei trasgressori dalla creazione di annunci pubblicitari.

Facebook ha dichiarato: "Riconosciamo la tensione tra le persone che preferirebbero un accesso senza restrizioni ai nostri servizi e le restrizioni necessarie per mantenere le persone al sicuro su Facebook. Il nostro obiettivo è ridurre al minimo il rischio di abuso su Live, consentendo alle persone di utilizzare Live in modo positivo ogni giorno. "

Inoltre, Facebook sta investendo 7,5 milioni di dollari in nuove partnership di ricerca per migliorare la tecnologia di analisi di immagini e video. Lavorando con accademici di tre università, la piattaforma spera di evitare una situazione simile in cui le persone hanno modificato il video di Christchurch per evitare di individuarlo nel tentativo di smettila di rimuoverla dalla piattaforma.

YouTube annuncia il nuovo formato di annunci di immagini fisse

Poiché il video è un tipo di contenuto così coinvolgente, non sorprende che YouTube sia diventato una piattaforma popolare per gli inserzionisti. Le pubblicità video possono ottenere molta visibilità su YouTube, contribuendo ad aumentare la consapevolezza del marchio. Tuttavia, la piattaforma ha annunciato nuovi servizi pubblicitari che consentiranno ai brand senza contenuti video di pubblicizzarli.

YouTube ha annunciato che gli inserzionisti avranno ora l'opzione per gli annunci di immagini fisse sulla piattaforma, che verranno visualizzati nei feed di YouTube. I nuovi Discovery Ads consentiranno ai brand di utilizzare il targeting per pubblico per mostrare annunci agli utenti in base alla loro attività.

Secondo la piattaforma video, il nuovo formato di annunci consentirà ai brand di caricare immagini da una campagna di social media. Il mix multimediale sarà quindi ottimizzato da YouTube per consentire le migliori prestazioni possibili su home feed di YouTube, Gmail e Discover.

Ciò significa che la pubblicità su YouTube potrebbe essere più accessibile per i marchi più piccoli che non hanno necessariamente il budget per la produzione di video. In definitiva, questo potrebbe estendere la portata e introdurre i marchi a una nuova base di pubblico.

Secondo YouTube, TechStyle Fashion Group, che ha testato Discovery Ads negli ultimi mesi, ha visto grandi risultati dal nuovo formato pubblicitario.

YouTube ha dichiarato: "TechStyle ha sperimentato con il suo primo annuncio Discovery nel novembre 2018 per aumentare l'iscrizione per il suo marchio di abbonamenti athleisure, Fabletics. Riproponendo il patrimonio di immagini esistente, il brad ha rilevato un costo per lead inferiore del 25% in media utilizzando gli annunci Discovery rispetto ai propri annunci su altri canali, inclusi social e search ".

LinkedIn aggiorna gli strumenti per la ricerca di lavoro

LinkedIn continua a migliorare le sue funzionalità per aiutare gli utenti a ottenere il massimo dalla piattaforma. Promuovendo i suoi recenti risultati positivi, che includono (secondo LinkedIn) oltre 630 milioni di membri, un aumento del 24% su base annua e passando da 300.000 a 20 milioni di posti di lavoro negli ultimi cinque anni, la piattaforma ha annunciato nuove modifiche al i suoi annunci di lavoro e strumenti.

Lavori Home riprogettazione

Per cominciare, LinkedIn ha aggiornato la sua sezione Jobs in un tentativo di soddisfare meglio ciò che i suoi utenti vogliono e di cui hanno bisogno da questa sezione. Ha affermato: "La home page riprogettata dei lavori ottimizza LinkedIn Jobs in un unico modello di ricerca e scorrimento, rendendo più facile trovare la revisione e applicare ai lavori che sono giusti per te."

La piattaforma ora salverà automaticamente la ricerca degli utenti, consentirà loro di tornare subito indietro da dove erano stati interrotti. La riprogettazione rende anche molto più facile la scansione delle inserzioni di lavoro, in modo che gli utenti possano identificare rapidamente buone opportunità.

Avvisi sulla lista dei lavori

Oltre a questa riprogettazione, LinkedIn ha anche affrontato il suo sistema di avvisi di lavoro. Il nuovo sistema significa che gli utenti ricevono notifiche più rilevanti per le nuove posizioni che soddisfano i loro criteri, aiutando a tenerli consapevoli di quali nuovi posti di lavoro sono disponibili.

Secondo LinkedIn, coloro che sono tra i primi 25 candidati hanno tre volte più probabilità di ottenere il lavoro, al sistema di notifica è stato progettato per essere più tempestivo. Gli avvisi saranno anche personalizzati, tenendo conto delle attività e delle abilità. Possono anche essere attivati ​​in qualsiasi momento.

Approfondimenti

La piattaforma sta anche distribuendo le statistiche del salario a tutti i membri, piuttosto che ai membri Premium. Gli utenti potranno vedere le informazioni per tutti i ruoli pubblicizzati nel Regno Unito, negli Stati Uniti e in Canada. Ciò consentirà ai cercatori di lavoro di ottenere una migliore comprensione quando si tratta di ciò che dovrebbero aspettarsi di essere pagati per una determinata posizione.

Valutazioni delle abilità

LinkedIn sta inoltre esaminando una funzionalità totalmente nuova che consentirà agli utenti di mostrare la loro comprensione delle funzioni di lavoro pubblicizzate. Le "Valutazioni delle competenze" offriranno quiz e sondaggi per i membri in modo che possano aggiungere badge alla sezione delle competenze del loro profilo al fine di mostrare ai potenziali datori di lavoro che hanno le capacità richieste per le posizioni a cui sono interessati.

Strumenti del reclutatore

Anche i reclutatori di posizioni beneficeranno degli ultimi aggiornamenti su LinkedIn. La piattaforma sta sviluppando nuovi strumenti che aiuteranno i reclutatori ad abbinare i candidati ai ruoli, grazie ai numerosi dati di LinkedIn che contribuiscono a potenziare i sistemi avanzati per meglio abbinare i candidati.

Twitter aggiunge un avvertimento per le ricerche correlate all'antispecial

Twitter ha introdotto nuovi avvisi sulla sua piattaforma quando gli utenti cercano argomenti relativi all'antisax. In seguito alle azioni intraprese da Facebook, Twitter ora visualizza un avviso quando gli utenti cercano argomenti anti-vax o correlati, che li indirizzano al Dipartimento della Sanità degli Stati Uniti per fornire informazioni ufficiali sul problema.

Mentre il movimento anti-vax guadagna terreno, sempre più piattaforme sociali hanno iniziato a reagire per garantire che le persone abbiano accesso alle giuste informazioni. Tuttavia, le piattaforme stanno adottando un approccio relativamente "hands-off" al problema, in modo da non violare i loro termini di utilizzo.

Facebook ha annunciato in precedenza le misure che stava prendendo per fermare la diffusione della disinformazione del vaccino, inclusa la classifica delle pagine e il gruppo che diffondeva informazioni errate, rifiutando annunci anti-vax, non mostrando disinformazione su Instagram Explore o hashtag e guardando come la piattaforma può condividere informazioni sui vaccini quando le persone trovano informazioni sbagliate su Facebook.

Anche YouTube si è fermato. Monetizzazione di video anti-vax, interruzione della pubblicazione di annunci durante il loro utilizzo. Ha anche smesso di mostrare video anti-vax nella sua funzione Next Up, che mostra i video correlati.