News Roundup 22 febbraio 2019

Facebook chiama "gangster digitali" dal governo del Regno Unito, Google lancia la quota clic per le campagne di ricerca, i grandi marchi ritirano la pubblicità su YouTube, il gap di competenze di marketing aumenta e Ikea annuncia l'apertura di un nuovo negozio sostenibile con le imbarcazioni da bagno

Un nuovo rapporto parlamentare ha rilevato che Facebook ha infranto i regolamenti e ha invitato il governo del Regno Unito a fare di più per portarlo e simili punti di vista sotto controllo regolamentare.

Google ha iniziato a implementare la condivisione clic per le campagne di ricerca, offrendoti ulteriori informazioni sul successo dei tuoi annunci di testo.

Un certo numero di grandi marchi ha riferito di aver abbandonato accordi pubblicitari con YouTube dopo che sono state sollevate preoccupazioni sul fatto che i pedofili stiano utilizzando la piattaforma per creare comunità.

Il divario di competenze di marketing sembra essere in aumento, nonostante gli investimenti in formazione.

Ikea sta pubblicizzando il lancio del suo nuovo negozio di Greenwich sostenibile con barche da bagno a grandezza naturale che stanno contribuendo a ripulire i corsi d'acqua di Londra.

Scopri di più su queste storie qui sotto nella nostra ultima carrellata di notizie.

Rapporto parlamentare chiama Facebook "gangster digitali"

Un rapporto parlamentare ha affermato che Facebook e i suoi dirigenti sono "gangster digitali" che hanno deliberatamente infranto la legge sulla privacy e sulla concorrenza. A seguito di un'indagine durata 18 mesi, il comitato di selezione Digital, Cultura, Media e Sport ha rilevato che Facebook dovrebbe essere soggetto a regolamentazione legale.

Il comitato ha esaminato le pratiche di Facebook, concentrandosi su disinformazione e notizie false. Ha riferito che Facebook ha volutamente ostacolato la sua inchiesta e non ha affrontato i tentativi fatti dalla Russia di manipolare le elezioni.

Damian Collins, presidente della commissione, ha dichiarato: "La democrazia è a rischio per il targeting malizioso e implacabile dei cittadini con disinformazione e pubblicità oscure personalizzate da fonti non identificabili, trasmesse attraverso le principali piattaforme di social media che usiamo ogni giorno".

I risultati del rapporto

Il rapporto finale afferma che la legge elettorale nel Regno Unito non è adatta allo scopo e quindi è vulnerabile alle interferenze straniere, compresi gli agenti russi che stanno tentando di screditare la democrazia.

Accusa anche Mar Zuckerberg di disprezzo per il parlamento dopo che, come parte delle indagini del comitato, ha rifiutato richieste per lui di fornire prove in tre diverse occasioni. Invece di frequentare personalmente le udienze, ha inviato dipendenti junior che non erano in grado di rispondere alle domande poste.

Il mio Collins ha detto: "Mark Zuckerberg non riesce continuamente a dimostrare i livelli di leadership e responsabilità personale che dovrebbero aspettarsi da qualcuno che si trova in cima a una delle più grandi aziende del mondo".

In seguito alle sue conclusioni, il comitato ha invitato il governo britannico a lanciare un'indagine indipendente sulla "influenza straniera, disinformazione, finanziamento, manipolazione degli elettori e condivisione dei dati" che potrebbe aver avuto luogo durante il referendum scozzese del 2014, il referendum dell'UE nelle elezioni generali 2016 e 2017.

Ha anche affermato che siti come Facebook devono essere sottoposti al controllo normativo. Il comitato ha affermato che "le società di social media non possono nascondersi dietro la pretesa di essere semplicemente una" piattaforma "e sostengono che non hanno alcuna responsabilità nel regolare il contenuto dei loro siti".

La risposta di Facebook

In risposta al rapporto, Facebook ha dichiarato che è "contento di aver dato un contributo significativo" alle indagini.

Il manager della politica pubblica britannica dell'azienda, Karim Palant, ha proseguito affermando che Facebook aveva già apportato modifiche al modo in cui gli annunci politici sulla piattaforma sono autorizzati, con tutte le parti che creano annunci di natura politica che hanno bisogno di rivelare chi paga per loro. Questi annunci vengono quindi archiviati per sette anni in un archivio ricercabile.

Il signor Palant ha anche affermato che "mentre abbiamo ancora molto da fare [when it comes to privacy legislation], non siamo la stessa compagnia di un anno fa. "

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Google lanciare la condivisione clic per le campagne di ricerca

Google sta introducendo la metrica della condivisione dei clic per le campagne di ricerca al fine di offrire ai professionisti del marketing una migliore panoramica del rendimento dei loro annunci di testo. La modifica ti mostrerà il numero di clic ricevuti da un annuncio rispetto al numero di volte in cui Google ha stimato di averlo fatto clic.

Sebbene questa metrica sia disponibile nelle campagne Shopping dal 2015, viene ora implementata per la ricerca, offrendo un senso più completo delle prestazioni e del ROI. La metrica dovrebbe essere disponibile per tutte le campagne di ricerca entro le prossime settimane.

La condivisione clic ti mostrerà quale quota percentuale di clic hai, ad esempio se ricevi 30 clic, ma Google stima che un budget maggiore, più estensioni ecc significa che potresti aver ottenuto 100 clic, che la tua quota sarà pari al 30%.

Google consiglia di utilizzare questa metrica per visualizzare meglio le opportunità di crescita dei clic, mentre dovresti comunque utilizzare la percentuale di clic (CTR) per confrontare il rendimento della tua copia dell'annuncio. Puoi anche utilizzare la quota impressioni per vedere opportunità di far crescere le tue impressioni.

I principali brand attraggono gli annunci su YouTube per problemi di infiltrazione

Nestlé e Disney sono tra i numerosi marchi leader che, a quanto si dice, hanno abbandonato gli account pubblicitari digitali con YouTube. Le aziende stanno ritirando i loro account pubblicitari mentre cresce la preoccupazione che YouTube venga utilizzato dai pedofili per costruire reti surrettizie.

La notizia segue l'uscita di un video che mostra come i "pedofili softcore" stessero comunicando tra di loro nelle sezioni di commenti di video innocenti che mostravano bambini. Il video, creato da un blogger online, mostrava anche che occasionalmente gli individui nei commenti condividevano anche collegamenti alla pornografia hard-core.

Contenuti simili sono poi trasmessi a questi utenti dagli algoritmi di Google, con molti dei video che affiancano gli annunci di marchi come Disney, che spingono alla rimozione dei conti.

In risposta al video, YouTube ha chiuso più di 400 canali che hanno ospitato commenti ritenuti inappropriati. Ha anche riferito qualsiasi contenuto illegale al Centro nazionale per i bambini scomparsi e sfruttati. Inoltre, YouTube ha disabilitato i commenti per milioni di video che mostrano i minori. Tutto questo è successo in soli due giorni.

In precedenza, YouTube aveva affrontato un problema che causava l'abbandono della piattaforma da parte degli inserzionisti in seguito alla preoccupazione che il loro annuncio sarebbe apparso accanto a contenuti non appropriati per i loro marchi. Alcuni marchi hanno appena ripreso la pubblicità con la piattaforma quando si sono verificate le notizie di questo ultimo numero.

Mentre YouTube ora ha intrapreso azioni e sta studiando nuove misure per controllare i contenuti, non è chiaro se le aziende siano disposte a ricominciare a fare pubblicità con il sito.

Carenza di competenze di marketing in crescita nonostante l'aumento dei finanziamenti per la formazione

Nonostante la spesa di quasi $ 1.000 per dipendente ogni anno, i leader di marketing devono ancora chiudere il divario di competenze di marketing, secondo una nuova ricerca. Un'indagine condotta dal CXL Institute ha rilevato che i miliardi spesi annualmente per la formazione del personale hanno fatto ben poco per ridurre il crescente divario di competenze.

Esaminando 462 leader di marketing in diversi settori, la ricerca ha scoperto che lo sviluppo di talenti di marketing e il loro mantenimento sono un problema comune alle aziende.

Quando si tratta di organizzazioni che non hanno una presenza online per iniziare, il divario di competenze di marketing è ancora più grande. In effetti, i business leader offline segnavano, in media, la forza di marketing della propria azienda a soli 6,6 su 10. In confronto, quelli con una presenza online valutavano la loro forza di marketing a 7,4, in media.

Forse non sorprende che i leader di marketing di organizzazioni più grandi, che hanno più fondi e risorse per fornire una formazione regolare e ricorrente, fossero molto più fiduciosi nelle capacità dei loro dipartimenti di marketing. Ciò dimostra che i programmi di formazione che forniscono un supporto continuo potrebbero aiutare a ridurre drasticamente il divario di competenze attuali.

Hana Abaza, Head of Marketing di Shopify Plus, ha dichiarato: "È facile e comune anche per i professionisti più esperti ignorare le basi e perdere il contatto con i fondamenti del buon marketing.Un buon corso di formazione è radicato in questi principi, anche se l'argomento è di natura più tattica. "

Offrire opportunità di formazione e sviluppo potrebbe non solo significare che il tuo talento di marketing è più in grado di tenere il passo con i cambiamenti nel settore e produrre risultati migliori, ma potrebbe significare che sei maggiormente in grado di conservare il talento che possiedi.

[Image via @freshandfree.ru]

Ikea lancia barche per la pulizia delle acque di dimensioni naturali per annunciare l'apertura di nuovi negozi

Per pubblicizzare l'apertura del suo nuovo negozio sostenibile a Greenwich, Ikea ha creato due repliche su larga scala della sua famosa barca da bagno Smakryp per aiutare a ripulire la spazzatura dai corsi d'acqua di Londra nelle prossime settimane.

Le barche, chiamate "Good Ship Ikea", usano la tecnologia "Orca" in modo che siano in grado di raccogliere fino a 20 kg di spazzatura in una volta sola, aggiungendo alle oltre 300 tonnellate di rifiuti che vengono rimossi dal Tamigi ogni anno.

In concomitanza con l'apertura del nuovo negozio di Greenwich, questa settimana ha visto le barche navigare tra Deptford Creek. Poiché è a metà semestre, Ikea ha anche collaborato con Creekside Education Trust per fornire un'esperienza educativa che consente alle famiglie di iscriversi e comandare una barca da remoto. Ciò significa che le persone locali sono in grado di partecipare agli sforzi di pulizia dell'acqua.

Una volta raccolta, la spazzatura sarà trasformata in una scultura upcycled, che verrà costruita nel nuovo negozio di Greenwich. Le barche saranno poi donate a Hubbub, un'organizzazione benefica sostenibile, per aiutare con ulteriori sforzi di pulizia.

Helen Aylett, la direttrice del negozio di Greenwich, ha dichiarato: "Ikea è impegnata a svolgere un ruolo chiave nella comunità e Good Ship Ikea è solo uno dei molti modi in cui lo dimostriamo. In collaborazione con Creekside Education Trust e Hubbub, abbiamo stanno affrontando l'importante questione dell'inquinamento della plastica con un'attività ludica e incoraggiando bambini e famiglie a unirsi a noi nella pulizia dell'area locale ".

Mentre lo stunt è un ottimo modo per aumentare la pubblicità per il suo nuovo tipo di negozio, Ikea sta anche contribuendo a mettere sotto i riflettori il problema in corso che è la spazzatura trasportata dall'acqua. Mostra anche che navi simili potrebbero essere strumentali nell'automazione di più di questo lavoro.