News Roundup 22 marzo 2019

L'ultima sanzione del regolatore di Google, Facebook rimuove milioni di video che mostrano attacchi terroristici neozelandesi, inserzionisti neozelandesi che attirano Google e Facebook dopo le riprese, il lancio in-app di Instagram negli Stati Uniti e le nuove funzionalità pubblicitarie di LinkedIn

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Questa settimana esamineremo l'ultima sanzione di Google da parte della Commissione Europea, il contraccolpo seguito dai video delle riprese in Nuova Zelanda caricati su Facebook e altre piattaforme, l'ultima funzione di Instagram di Instagram e come LinkedIn miri a semplificare la vita degli inserzionisti sulla piattaforma .

Google ha subito una multa di € 1,49 miliardi di AdSense

Google è stata multata per 1,5 miliardi di euro dalle autorità di regolamentazione europee per bloccare altri inserzionisti di ricerca online. La Commissione europea (CE) ha accusato Google di aver interrotto la collocazione di annunci rivali in determinati punti, violando in modo efficace le regole anti-trust dell'UE. Questa è la terza ammenda UE che Google ha ricevuto negli ultimi due anni.

La CE ha affermato che tra il 2006 e il 2016 Google ha abusato della sua posizione dominante sul mercato attraverso il suo servizio AdSense. Lo ha fatto forzando alcuni termini sulle società, tra cui sottoporre gli editori a clausole di esclusività e impedire agli inserzionisti rivali di comparire in annunci di ricerca online.

Il commissario alla concorrenza, Margrethe Vestager, ha dichiarato: "Google ha consolidato il proprio dominio nelle ricerche di ricerca online e si è schermato dalle pressioni della concorrenza imponendo restrizioni contrattuali anticoncorrenziali sui siti Web di terzi. Questo è illegale secondo le regole antitrust dell'UE.

"Il comportamento scorretto è durato oltre 10 anni e ha negato alle altre società la possibilità di competere nel merito e di innovare – e ai consumatori i benefici della concorrenza".

La Commissione ha multato Google 4,3 miliardi di euro l'anno scorso dopo aver scoperto che il suo sistema operativo mobile Android veniva utilizzato per indebolire i concorrenti del mercato della telefonia mobile. La società ha anche scoperto di aver promosso i suoi servizi di acquisto rispetto ai rivali, atterrando altri 2,4 miliardi di euro.

"Abbiamo sempre convenuto che i mercati sani e prospicienti sono nell'interesse di tutti", ha dichiarato Kent Walker, responsabile degli affari globali di Google. "Abbiamo già apportato una serie di modifiche ai nostri prodotti per rispondere alle preoccupazioni della Commissione.

"Nei prossimi mesi, faremo ulteriori aggiornamenti per dare maggiore visibilità ai rivali in Europa."

Facebook rimuove 1,5 milioni di video di attacco in Nuova Zelanda

In seguito all'attacco terroristico in Nuova Zelanda, il 15 marzo^esimo che ha visto 50 persone uccise mentre frequentavano i servizi della moschea, Facebook ha affermato di aver rimosso 1,5 milioni di video che mostravano le uccisioni.

Secondo quanto riferito, il sospetto sparatutto ha trasmesso in diretta parte dell'attacco su Facebook, che ha portato a persone che caricavano video sulla piattaforma dei social media, nonché su Instagram, YouTube e Twitter. Di conseguenza, tutte le piattaforme hanno cercato di rimuovere il contenuto doloroso il più rapidamente possibile.

Mia Garlick, portavoce di Facebook New Zealand, ha dichiarato: "Continuiamo a lavorare 24 ore su 24 per rimuovere la violazione dei contenuti utilizzando una combinazione di tecnologia e persone. Nelle prime 24 ore abbiamo rimosso 1,5 milioni di video dell'attacco a livello globale, di cui oltre 1,2 milioni sono stati bloccati durante il caricamento.

"Per rispetto verso le persone colpite da questa tragedia e le preoccupazioni delle autorità locali, stiamo anche rimuovendo tutte le versioni modificate del video che non mostrano contenuti grafici."

A seguito degli attacchi, il primo ministro della Nuova Zelanda, Jacinda Ardern, ha affermato che Facebook ha "domande a cui rispondere" su come il contenuto è stato autorizzato a essere caricato sulla piattaforma e su come potrebbe essere poi condiviso.

Tuttavia, non è solo Facebook e social media che sono stati messi sotto accusa per la condivisione del video. Un certo numero di tabloid britannici ha pubblicato filmati dell'attacco online e ha effettivamente monetizzato i video consentendo agli inserzionisti di promuovere i loro prodotti insieme al filmato.

I marchi neozelandesi fanno pubblicità su Facebook e Google

Un certo numero di grandi marchi dalla Nuova Zelanda ha interrotto la pubblicità con Facebook e Google in seguito all'attacco terroristico che ha ucciso 50 persone il 15 marzo^esimo essere in diretta streaming sulla piattaforma dei social media.

I rapporti suggeriscono che Kiwibank, ASB, Westpac, ANZ, Burger King, TSB, Lotto NZ e BNZ sono tra le società che hanno smesso di fare pubblicità con Facebook e Google o stanno discutendo tirando le loro pubblicità dalle piattaforme. La decisione è volta a far sì che Facebook e Google faccia di più per impedire alle persone di diffondere contenuti offensivi o dannosi.

Secondo la Campagna, un portavoce di Lotto NZ ha dichiarato: "Come il resto del paese, Lotto NZ è scioccata e rattristata dai tragici eventi accaduti a Christchurch il venerdì. Questi eventi sono di fronte alla nostra mente questa settimana. Abbiamo rimosso la nostra pubblicità dai social media in questo momento in quanto il tono non sembrava giusto all'indomani di questi eventi. "

Una dichiarazione congiunta è stata anche rilasciata dal Consiglio delle comunicazioni commerciali e dall'Associazione degli inserzionisti della Nuova Zelanda, secondo cui i marchi dovrebbero "considerare attentamente, con i loro partner di agenzia, dove appaiono le loro pubblicità".

La dichiarazione domanda perché le piattaforme di social media siano in grado di indirizzare i consumatori con la pubblicità in soli microsecondi e tuttavia non sono in grado di utilizzare una tecnologia simile per impedire la trasmissione di contenuti violenti o dannosi. Si passa a dire che il ruolo dei social media e dello streaming live è stato messo in discussione.

"Sfidiamo Facebook e altri proprietari di piattaforme a prendere immediatamente provvedimenti per moderare efficacemente i contenuti di odio prima che un'altra tragedia possa essere trasmessa online".

In risposta all'attacco, Google ha dichiarato in una dichiarazione: "I nostri cuori si rivolgono alle vittime di questa terribile tragedia. Contenuti scioccanti, violenti e grafici non hanno spazio sulle nostre piattaforme e vengono rimossi non appena ne veniamo a conoscenza. Come in ogni grande tragedia, lavoreremo in cooperazione con le autorità ".

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Instagram lancia la verifica in-app per i clienti statunitensi

Instagram ha lanciato una serie di funzionalità negli ultimi anni che mirano a semplificare lo shopping tramite la piattaforma di social media. Dal tagging dei prodotti alle storie acquistabili, i brand possono ora coinvolgere più facilmente i potenziali clienti e ridurre il tempo necessario per il loro controllo.

L'ultima funzionalità della piattaforma significa che gli acquirenti negli Stati Uniti saranno ora in grado di effettuare il check-in in-app anziché dover essere reindirizzati al sito Web di e-commerce di un marchio. Questo sarà disponibile per post e storie ma non per pubblicità di prodotti.

La sua precedente caratteristica significava che l'abbandono del paniere era abbastanza alto in quanto gli utenti dovevano inserire tutti i loro dettagli o persino iscriversi a un account sul sito Web del marchio per poterlo verificare. La nuova funzionalità semplifica e velocizza le transazioni.

Gli utenti sono ora in grado di toccare l'oggetto che desiderano acquistare, selezionare dettagli come colore o dimensione e quindi pagare tramite carta su una schermata di pagamento separata utilizzando le informazioni di spedizione che hanno memorizzato su Instagram.

Marchi come H & M, Nike e Uniqlo useranno la nuova funzionalità, ma attualmente è limitata ai clienti negli Stati Uniti. Non è ancora chiaro quando la funzione sarà resa disponibile in altri Paesi o quale sarà la percentuale di Instagram di ciascun acquisto.

Instagram ha dichiarato che i dettagli dell'utente non saranno condivisi con i marchi che vendono sulla piattaforma, a parte quelli necessari per completare l'acquisto, come l'indirizzo di consegna. Tuttavia, i rivenditori potrebbero scoprire che ciò rende difficile per loro tenere informato l'acquirente dello stato di avanzamento del loro acquisto, che potrebbe causare problemi.

Annunci di LinkedIn tre nuove funzionalità per gli annunci

LinkedIn sta aggiornando la sua offerta pubblicitaria, fornendo agli utenti più di 20 modelli di pubblico B2B, una funzione di targeting per pubblico e targeting per interesse. Secondo LinkedIn, ha testato queste funzionalità negli ultimi mesi e le distribuirà agli inserzionisti entro le prossime due settimane.

La funzione di pubblico sosia consentirà agli inserzionisti di scegliere come target i membri che corrispondono al loro cliente ideale. Questo si basa sulle somiglianze che hanno con i clienti esistenti del marchio pubblicitario.

Secondo LinkedIn, questa funzione consentirà agli inserzionisti di raggiungere un pubblico più elevato di conversioni. Nei test beta, gli inserzionisti hanno notato miglioramenti nella copertura della campagna da cinque a dieci volte rispetto agli annunci che non utilizzavano la funzione.

La funzione di targeting per interessi di LinkedIn utilizza i dati di ricerca di Bing. Si tratta di un ampliamento del targeting per interessi iniziale lanciato a gennaio e che consente agli inserzionisti di indirizzare gli utenti in base ai loro interessi sulla piattaforma dei social media. La nuova funzionalità integra i dati di ricerca di Microsoft Bing, consentendo agli inserzionisti di indirizzare le persone sulla base di più dati.

La funzione finale sono i modelli di pubblico B2B, progettati per risparmiare tempo agli inserzionisti durante la creazione di nuovi annunci. I modelli includono profili di targeting predefiniti che includono cose come gruppi e titoli di lavoro. Questi possono essere utilizzati con un solo clic.

Tutte queste funzionalità potrebbero offrire nuove opportunità agli inserzionisti B2B per indirizzare meglio i 600+ milioni di membri che attualmente utilizzano LinkedIn.