Aggiornamento dei risultati di ricerca di Google, scheda di annunci di LinkedIn, violazione dei dati di Instagram, aumento dei reclami con annunci digitali e Pinterest fa mese di orgoglio
Questa settimana abbiamo visto alcuni annunci interessanti, incluso il fatto che Google sta aggiornando il modo in cui i risultati della ricerca appaiono, influenzando il modo in cui i risultati a pagamento vengono mostrati.
LinkedIn ha annunciato che punta a migliorare la trasparenza con una nuova scheda di annunci per le pagine aziendali mentre Facebook sta indagando su una possibile violazione dei dati di Instagram.
Inoltre, l'ASA ha rilasciato dati sui reclami pubblicitari, dimostrando che i reclami relativi agli annunci digitali ora superano quelli relativi agli annunci TV.
Infine, Pinterest ha rivelato alcuni dati interessanti relativi al mese dell'orgoglio e alcune nuove funzionalità per festeggiarlo.
Scopri di più su queste storie con le nostre ultime notizie.
Google aggiorna i risultati di ricerca mobile
Google sta aggiornando il modo in cui appaiono le sue schede di ricerca, a partire dai risultati sull'app mobile. Le modifiche riguarderanno il modo in cui vengono visualizzati gli annunci di ricerca a pagamento e introdurranno anche le icone di marca per la ricerca dei risultati.
Invece di mostrare che un risultato di ricerca è un annuncio visualizzando la parola "Annuncio" in verde circondata da una casella, i nuovi risultati mostreranno semplicemente la parola in grassetto. Mentre questo significa che i risultati sembrano un po 'più puliti, potrebbe anche portare a confusione su quali risultati sono annunci a pagamento e che sono organici.
L'altro cambiamento che Google sta facendo è quello di aggiungere loghi di marca ai risultati di ricerca, aiutando in modo efficace a pubblicizzare un marchio e aumentare la familiarità con il marchio di un'azienda. Google ha spiegato questa decisione dicendo: "Con questo nuovo design, il branding di un sito Web può essere frontale e centrale, aiutandoti a capire meglio da dove provengono le informazioni e quali pagine hanno ciò che stai cercando."
Mentre questo può essere utile per i marketer in quanto può migliorare il riconoscimento del marchio, è probabile che incida sul modo in cui le persone cercano. Dopotutto, la fedeltà alla marca può significare che i ricercatori sono più propensi a fare clic su un risultato di ricerca che visualizza un logo per un marchio che riconoscono rispetto a uno che non conoscono. Ciò potrebbe significare che la rilevanza del risultato della ricerca è ridotta.
Secondo Google, il nuovo design dei risultati di ricerca garantirà la possibilità di "aggiungere ulteriori pulsanti di azione e anteprime utili alle schede dei risultati di ricerca". Le modifiche che sta apportando stanno anche aiutando Google ad aggiungere più opzioni per il branding e la personalizzazione in modo che le marche possano creare un'esperienza di ricerca che meglio si adatta alle loro esigenze.
LinkedIn mira ad aumentare la trasparenza della pubblicità
Poiché la trasparenza dei social media e il targeting degli annunci nei social network continua ad essere un problema e sollevare domande, LinkedIn ha annunciato la sua nuova scheda di trasparenza degli annunci. Seguendo Facebook, la piattaforma B2B ha aggiunto la scheda alle pagine della società in modo che gli utenti possano avere una panoramica di tutti gli annunci pubblicitari che un'azienda ha eseguito su un periodo di sei mesi.
LinkedIn ha dichiarato che la decisione è stata presa perché è "impegnata a fornire un ambiente sicuro, affidabile e professionale in cui i membri possano connettersi l'uno con l'altro, impegnarsi con contenuti pertinenti e far crescere la propria carriera." Per raggiungere meglio questo obiettivo, si mira a aumentare la trasparenza per clienti e membri.
La nuova scheda Annunci sulle pagine dell'azienda di LinkedIn mostrerà ai membri tutti i contenuti sponsorizzati creati da una pagina nei sei mesi precedenti. I membri possono fare clic sugli annunci da questa scheda ma agli inserzionisti non verrà addebitato alcun impegno e questi clic non influiranno sui rapporti complessivi.
Mentre Facebook ha introdotto più strumenti per aumentare la trasparenza degli annunci in seguito alle prove di una manipolazione politica, non sembra immediatamente che LinkedIn avrebbe problemi simili. Tuttavia, la piattaforma ha dovuto bandire un certo numero di account nell'agosto 2018 che erano stati istituiti per connettersi con membri di gruppi politici negli Stati Uniti.
Sebbene la piattaforma non sia necessariamente un obiettivo come Facebook e Twitter, ha visto grandi aumenti di coinvolgimento e nuovi membri, il che significa che potrebbe essere utilizzato per scopi politici. L'offerta di LinkedIn per migliorare la trasparenza aiuterà a frenare questo.
Inoltre, la scheda Annunci consentirà agli operatori di marketing di comprendere meglio la pubblicità gestita dai concorrenti, aiutandoli a valutare le proprie campagne.
Facebook che studia la violazione dei dettagli di Instagram influencer
Facebook sta indagando sulla perdita che ha portato alla divulgazione dei dettagli di quasi 50 milioni di utenti di Instagram. I dettagli sono stati trapelati dal database dello strumento di marketing influencer basato sull'India, Chtrbox.
TechCrunch ha scoperto che Facebook sta esaminando l'errata gestione dei dati da parte di Chtrbox, inclusi numeri di telefono individuali e indirizzi e-mail. Quelli interessati comprendono una serie di influenti social media di alto profilo. I dati di alcuni utenti sono stati integrati con informazioni sulla posizione, con il database interessato ospitato su un server Amazon che non disponeva di una protezione con password.
Poco dopo che TechCrunch ha contattato Chtrbox sui dati, il database è stato messo offline. La pubblicazione ha anche contattato diverse persone a caso le cui informazioni erano presenti nel database a cui alcuni di loro hanno dichiarato che le informazioni sul database erano quelle utilizzate per impostare i propri account Instagram, ma non avevano alcun coinvolgimento con Chtrbox.
Mentre il fondatore e l'amministratore delegato di Chtrbox non hanno risposto a una richiesta di commento, la società ha contestato il numero di persone colpite, affermando che non sono stati colpiti più di 350.000 influencer di Instagram. La società ha anche affermato che il database era accessibile solo per 72 ore, tuttavia, TechCrunch riferisce che un ricercatore ha confermato il fatto che il database è stato rilevato per la prima volta il 14 maggioesimo, il che significa che era aperto più a lungo.
Facebook ha dichiarato in una dichiarazione: "Stiamo esaminando il problema per capire se i dati descritti, inclusi i numeri di e-mail e di telefono, provenivano da Instagram o da altre fonti. Stiamo anche chiedendo a Chtrbox di capire da dove vengono questi dati e come è diventato disponibile pubblicamente. "
I reclami pubblicitari digitali superano i reclami TV
Secondo la Advertising Standards Authority (ASA), le denunce relative agli annunci online hanno superato di gran lunga le lamentele ricevute in merito agli spot televisivi nel 2018. L'ASA ha affermato che ci sono stati tre volte più reclami sugli annunci digitali, compresi i post sui social media rispetto a anno.
L'anno scorso l'ASA ha ricevuto 16.059 reclami su 14.257 annunci digitali individuali, secondo il suo rapporto annuale. Questo è un aumento del 41% rispetto alle cifre del 2017. In confronto, ha ricevuto 10.773 reclami pubblicitari TV, relativi a 5.748 singoli annunci pubblicitari.
Complessivamente, il cane da guardia ha ricevuto 33.727 reclami per un totale di 25.259 annunci, che è un numero record. In totale, ha visto 10.5850 campagne modificate o rimosse a seguito di reclami, che è un aumento anno su anno del 53%.
L'aumento dei reclami di annunci digitali suggerisce che da quando GDPR è entrato in vigore, molte più persone sono a conoscenza delle normative.
Guy Parker, amministratore delegato dell'ASA, ha dichiarato: "È stato un anno intenso, in gran parte guidato da reclami e casi riguardanti pubblicità online.
Ecco perché la nostra nuova strategia quinquennale si concentra sul rafforzamento della regolamentazione della pubblicità online e sull'uso di nuove tecnologie per proteggere il pubblico ".
Pinterest annuncia le nuove funzionalità e statistiche del mese dell'orgoglio
Con l'avvicinarsi del mese dell'orgoglio, molti marchi stanno cercando di unirsi alla celebrazione, tra cui Pinterest. Questa settimana, Pinterest ha annunciato una nuova funzione, in particolare per il Pride Month, al fine di rendere più facile per coloro che si rivolgono alla piattaforma per le idee relative alla celebrazione.
"Con Pride Month che prende il via presto", ha dichiarato Pinterest, "le persone si rivolgono a Pinterest per l'ispirazione per celebrare la propria identità, scoprire i migliori look della sfilata Pride e trovare prodotti per esprimersi durante le celebrazioni in tutto il mondo."
La mossa arriva dopo che i dati di Pinterest rivelano che il Pride Month come una ricerca diventa sempre più popolare ogni anno. Secondo i dati della piattaforma, le ricerche correlate sono aumentate del 2930% da giugno 2016 a giugno 2018.
Secondo Pinterest, le ricerche popolari degli utenti della piattaforma che hanno preceduto Pride includono "outfit", "trucco di orgoglio", "orgoglio gay", "citazioni di orgoglio" e "bi pride". La piattaforma ha anche notato che un certo numero di altre ricerche chiave ha iniziato a vedere una maggiore ricerca durante il mese dell'orgoglio:
- Tatuaggio dell'orecchio arcobaleno + 680%
- Trucco Bisessuale Pride + 108%
- Adesivi di orgoglio + 182%
- Costume dell'orgoglio = 85%
- Scarpe da orgoglio + 116%
- Trecce a scatola arcobaleno + 77%
- Unghie di marmo arcobaleno + 194%
Oltre ad approfondimenti sull'uso di Pinterest durante il mese dell'orgoglio, la piattaforma ha anche annunciato che un filtro di testo arcobaleno verrà automaticamente applicato a tutte le ricerche relative all'orgoglio durante tutto il mese di giugno.
Creerà anche raccolte Pride curate per mostrare alcuni dei pin più popolari e le ricerche correlate nella parte superiore dei risultati di ricerca.
Questo è il secondo anno consecutivo che Pinterest ha aggiunto un filtro arcobaleno per celebrare Pride e mentre è un modo colorato per promuovere l'inclusività, mette in discussione se Pinterest fa qualcosa di più per supportare la comunità LGBTQ + per tutto il resto dell'anno .
