Niente più cookie? I cambiamenti in arrivo su Google Ads nel 2021
È noto da tempo che Google vuole eliminare il supporto per i cookie di terze parti su Chrome e il giorno sta finalmente arrivando. Ma quali altri cambiamenti sta apportando Google per il 2021 e oltre?
Il 27 maggio 2021, Google ha tenuto il suo Marketing Livestream, che ha evidenziato molti dei cambiamenti in arrivo a Google Ads nei prossimi mesi.
La maggior parte di queste modifiche sono ben note ai professionisti del marketing, come la fine dei cookie di terze parti. Nella presentazione online di quasi un’ora e mezza, c’era molto da capire.
In questo post daremo una rapida occhiata agli importanti cambiamenti in arrivo su Google Ads e al modo in cui influenzano i marketer digitali.
Cookie OUT, FLoC IN
La modifica del titolo è la fine dei cookie di terze parti. A lungo pubblicizzato come un grave problema per preservare la privacy online, i cookie di terze parti verranno gradualmente eliminati entro il 2022.
Ma per quanto riguarda la loro sostituzione?
Il Federated Learning of Cohorts, o FLoC in breve, è stato presentato come un nuovo modo per preservare l’anonimato degli utenti online, ma per consentire comunque ai professionisti del marketing di indirizzare i dati demografici con un interesse genuino.
FLoC funziona mettendo gli individui sotto un ombrello demografico, o coorte, invece di mantenere le informazioni individuali. La teoria è che l’anonimato della folla significa che nessun identificatore univoco viene mantenuto su un utente specifico, ma che diventiamo parte di un collettivo.
FLoC è un miglioramento?
Ci sono molte controversie sul passaggio a FLoC, con molti che sostengono che in realtà è più o meno lo stesso o, peggio, in realtà fornisce alle aziende più informazioni su di te.
Anche il browser incentrato sulla privacy, Brave, che blocca già i cookie di terze parti e gli annunci incorporati, sta bloccando FLoC. Il motivo è che Brave ritiene che ulteriori informazioni vengano condivise senza il consenso informato dell’utente. Puoi leggere il loro comunicato stampa completo sulla questione del FLoC sul sito Brave.
Inoltre, anche Mozilla Firefox e Safari non utilizzeranno FLoC quando verrà introdotto. Ma Chrome ha ancora la quota di mercato maggioritaria, con il 67% degli utenti che sceglie il browser di Google.
Il problema per la maggior parte è che FLoC presenta nuovi problemi, piuttosto che affrontare il problema esistente della privacy.
Ad esempio, se hai un account con un sito web, la tua attività FLoC sarà a loro disposizione, dando a questa azienda una maggiore visione delle tue abitudini online. Un problema denominato esposizione tra contenuti.
Quindi, FLoC è un fallimento totale da parte di Google?
Bene, sembra che la stragrande maggioranza delle pubblicazioni e delle aziende tecnologiche non sia del tutto affascinata dalle modifiche in arrivo al monitoraggio. Dal punto di vista dell’utente non sembra molto buono.
Per i marketer digitali, significa praticamente come al solito. Google Ads continuerà a scegliere come target i dati demografici e la località scelti. In effetti, Google stima che gli annunci saranno almeno il 95% efficaci come lo sono sempre stati. Quindi è una buona notizia, giusto?
Nuove integrazioni
Durante il Google Marketing Livestream 2021, ci sono state molte statistiche interessanti. Molti di questi hanno evidenziato come la pandemia di Covid-19 abbia cambiato il numero di aziende che fanno affari e quanti di questi cambiamenti sono destinati a rimanere.
Alcuni dei principali relativi allo scorso anno sono:
- Le ricerche al dettaglio online sono cresciute di 3 volte nell’ultimo trimestre del 2020
- I pickup a bordo strada sono cresciuti del 3000% durante la pandemia
- Le ricerche di “in stock” sono aumentate dell’800%
- Le ricerche di attività commerciali locali sono cresciute dell’80% di anno in anno
In breve, molti di noi si affidano a Internet per le nostre soluzioni al dettaglio come mai prima d’ora. E, forse in modo significativo, vogliamo efficienza nelle nostre transazioni online.
Naturalmente, Google ha prestato attenzione e ha annunciato una nuova interessante integrazione per l’e-commerce e la vendita al dettaglio.
Durante il 2021, l’integrazione di Shopify sarà introdotta negli account Google Shopping. Ciò significa che se un’azienda utilizza Shopify per vendere i propri prodotti, gli acquirenti possono effettuare il checkout proprio lì nella pagina dei risultati di Google.
Google aggiungerà anche una sezione “Offerte” alla sezione Shopping, rendendo più facile per gli utenti trovare aziende che offrono sconti, offerte e altro ancora.
Nel settore dei viaggi duramente colpito, Google introdurrà anche un’esperienza più ottimizzata per hotel, voli ed esperienze di viaggio.
Le estensioni di prenotazione di hotel e voli sono già disponibili su Google Ads e i giganti della ricerca aggiungeranno anche dettagli sulla sicurezza dei viaggi nell’era di Covid, ad esempio se le frontiere sono aperte o quali precauzioni potrebbero essere richieste dalle compagnie aeree/agenzie di frontiera.
Risultati della ricerca di video e immagini
Un altro cambiamento è che gli inserzionisti saranno in grado di includere immagini nei loro annunci Google pay per click, offrendo agli utenti un ulteriore incentivo a fare clic.
E, come se non bastasse, verranno lanciate campagne di azione video per aiutare gli inserzionisti a convertire più clienti su YouTube. Sebbene gli annunci TrueView per YouTube siano attivi da diversi anni, l’azione video sarà un aggiornamento con più spazio per il testo e opzioni per integrare i tuoi annunci video in più posizioni.
Con immagini e video che si sono dimostrati efficaci per catturare l’attenzione delle persone (basta guardare la crescita di Instagram e TikTok), questa sembra destinata a essere una delle buone idee che verranno fuori da Casa Google nel prossimo anno.
Prestazioni massime
Un’altra nuova funzionalità, che è stata effettivamente implementata in versione beta dalla fine del 2020, è Performance Max. Ciò offre ai professionisti del marketing un modo più semplice per massimizzare la copertura degli annunci, con più formati di annunci disponibili all’interno di una campagna.
Performance Max utilizza le offerte intelligenti, con la teoria che la piattaforma può identificare le migliori opportunità per i professionisti del marketing nel loro portafoglio di annunci. Quindi, se sembra che display o video siano una scelta più saggia in questo momento, Performance Max si adatterà per indirizzare quelli sulla ricerca per massimizzare il budget pubblicitario.
Funziona?
Finora il feedback è generalmente positivo, sebbene Google stia modificando alcune delle informazioni sulle prestazioni prima di lanciare il prodotto finito.
Trust token per prevenire le frodi
Il problema in corso della frode pubblicitaria è stato affrontato da Google, sebbene non sia stato menzionato nel Google Marketing Livestream 2021.
Per chi non lo sapesse, le frodi pubblicitarie e le frodi sui clic sono le sfide per impedire che i clic non autentici o non validi influiscano negativamente sulla spesa pubblicitaria. Fattori come bot o clic umani dannosi possono costare agli inserzionisti migliaia di dollari al mese, ed è stato a lungo un problema su cui gli indicatori ritengono che Google potrebbe fare di più.
Quindi, i token di fiducia sono la risposta?
Stranamente, i token di fiducia si comportano effettivamente come cookie di terze parti, che sono proprio la tecnologia che viene ritirata da Google. Questi token vengono rilasciati da siti Web “fidati”, agli utenti che svolgono attività verificabili. Ciò può includere il completamento di captcha o anche solo il completamento di un checkout o la visione di un video.
La giuria è ancora fuori se avrà l’effetto desiderato, in quanto non è stato ancora svelato. Ma due esperti nel campo delle frodi pubblicitarie non sono convinti.
Come afferma il dottor Augustine Fou, un investigatore indipendente sulle frodi pubblicitarie, “Queste modifiche ai metodi di tracciamento di Google non influiranno sulle frodi pubblicitarie. Di certo non la diminuiranno.
“Anche se stanno sperimentando nuovi token di fiducia, il successo dipende totalmente dall’onestà dell’emittente di token di fiducia”.
E Ilan Missulawin, co-fondatore e CMO di ClickCease, afferma: “L’iniziativa dei token di fiducia non fa nulla per fermare i clic ripetitivi dei rivali aziendali, che è gran parte del problema delle frodi sui clic che vediamo.
“Sebbene sia necessario un cambiamento completo da parte delle principali piattaforme pubblicitarie nel modo in cui gestiscono il filtro antifrode, non credo che i token di fiducia saranno efficaci come sperano”.
Un 2021 impegnativo per i marketer digitali
C’è molto da prendere a bordo, ma non preoccuparti. Google sta implementando modifiche per tutto il 2021, alcune delle quali non dovrebbero verificarsi fino all’inizio della metà del 2022.
Con molte delle nuove funzionalità in modalità beta, agli inserzionisti viene data l’opportunità di aderire o di giocare con nuove funzionalità prima che vengano pubblicate.
Alcuni dei piani come FLoC e token di fiducia potrebbero ancora vedere un ritardo o un rinvio prima di essere pubblicati. Con un così grande contraccolpo del settore, non si dovrebbe escludere che potremmo ancora vedere qualcos’altro essere presentato come soluzione.
Tuttavia, sono già in atto molte modifiche come Performance Max. Quindi è sicuramente tempo di abituarsi alle nuove funzionalità e ai cambiamenti in arrivo su Google Ads nel 2021.
