Il 23 gennaio Google ha annunciato che "Se un elenco di pagine Web viene portato nella posizione dello snippet in primo piano, non lo ripeteremo più nella prima pagina dei risultati".
Storicamente, un link "standard" – oltre allo snippet collegato – è apparso anche sulla Pagina 1. Ciò significava che possedere uno snippet in primo piano significava possedere Due Pagina 1 risultati.
In che modo la recente modifica ha interessato il traffico? Quanto valeva davvero la "doppia immersione"? È una domanda difficile a cui rispondere. Pochi siti hanno abbastanza frammenti in evidenza per offrire qualcosa di diverso da prove (molto) aneddotiche. Quelli che, in genere, non sono disposti a condividere i dati sul traffico.
Wikipedia è un'eccezione. Possiede più di 1 milione snippet in primo piano e i dati non elaborati di visualizzazione di pagina sono disponibili al pubblico.
Mentre questo cambiamento ha solo una settimana – e quasi qualunque la quantità di dati si qualifica come aneddotica sulla scala del World Wide Web: abbiamo esaminato in anticipo l'impatto del cambiamento.
Metodologia
- In Ahrefs, siamo andati a Site Explorer per en.wikipedia.org.
- Nel rapporto sulle parole chiave organiche, abbiamo filtrato le parole chiave per includere solo (1) SERP con uno snippet in primo piano di proprietà di (2) Wikipedia.
- Abbiamo esportato le 10.000 parole chiave del volume più alto.
- Abbiamo usato l'API REST di Wikimedia per estrarre i dati di visualizzazione di pagina per il 20-21 gennaio (lunedì e martedì prima il cambio di mercoledì) e dal 27 al 28 gennaio (lunedì e martedì dopo la variazione).
- Abbiamo calcolato la media dei totali di visualizzazione di pagina per ogni periodo di due giorni e confrontato il traffico prima e dopo la modifica.
limitazioni
Ecco perché questa ricerca – e ogni altro studio SEO – dovrebbe essere presa con un granello di sale:
- Siamo tra una settimana—Fai pompare i freni nel trarre conclusioni difficili.
- L'elenco delle parole chiave per le quali Wikipedia possiede i frammenti in primo piano è stato esportato il 28 gennaio; Wikipedia possedeva la maggior parte di questi frammenti il 20-21 gennaio, ma certamente non tutti. (I frammenti in primo piano sono volatili.)
- I dati di visualizzazione di pagina da Wikipedia non sono segmentati per fonte o dispositivo, né le visualizzazioni di pagina uniche sono differenziate dalle visualizzazioni ripetute. Partiamo dal presupposto che la maggior parte delle visualizzazioni di pagina sono uniche e che la ricerca organica rappresenti la maggior parte delle visualizzazioni di pagina totali (vale a dire che i dati di visualizzazione di pagina sono direzionali per il traffico organico).
- Alcuni articoli di Wikipedia subiscono picchi di traffico in base a notizie, eventi e stagionalità.
- Questo è uno studio di 10.000 parole chiave di 1 sito. Anche un milione di parole chiave per un migliaio di siti si qualificherebbe come "prova aneddotica" sulla scala di Internet.
- Stranezze tecniche mentre l'eliminazione di questi dati ha ridotto il pool di parole chiave da 10.000 a 9.819.
risultati
La pagina media di Wikipedia che possedeva uno snippet in primo piano ha perso il 6,89% delle visualizzazioni di pagina. La pagina mediana è diminuita nelle visualizzazioni di pagina dell'1,69%.
Nel complesso, il 55,4% degli articoli di Wikipedia con snippet in primo piano è diminuito nelle visualizzazioni di pagina totali durante il periodo valutato.
Utilizzando l'intervallo interquartile e le "recinzioni", possiamo identificare i valori anomali. Il controllo degli outlier ha senso. Le più drammatiche modifiche alla visualizzazione di pagina sono derivate da:
- Snippet vinti o persi;
- Argomenti di tendenza che hanno aumentato le visualizzazioni di pagina tra i pull di dati (ad esempio, "vincitori di grammatica").
Sulla base di questi calcoli, i valori anomali erano articoli che hanno perso oltre il 34,5% di visualizzazioni di pagina o guadagnato oltre il 22,9% di visualizzazioni di pagina.
Quando si controlla per gli outlier, l'articolo medio ha perso il 2,17% delle visualizzazioni di pagina totali; l'articolo mediano ha visto un calo delle visualizzazioni di pagina dell'1,81%.
La metà di tutti gli articoli (con i valori anomali rimossi) ha subito una variazione delle visualizzazioni di pagina tra -8,94% e 5,26%, un cambiamento significativo ma difficilmente causa allarme a causa della variabilità delle SERP ad alto volume con frammenti in primo piano.
Se si escludono i valori anomali, la percentuale totale di articoli che è diminuita nelle visualizzazioni di pagina è aumentata leggermente, al 56,6%.
In che modo questi risultati dovrebbero influenzare la tua strategia?
Gli snippet in primo piano rappresentano l'ambita “Posizione 0.” La maggior parte degli osservatori della SERP segnalano un aumento del traffico quando un sito possiede uno snippet in primo piano:
(Se la strategia globale per guadagnare frammenti in primo piano rappresenta un dilemma del prigioniero applicato da Google, come sostiene Rand Fishkin, è un altro argomento.)
Ecco tre cose da tenere a mente:
1. Questi dati dovrebbero aiutarti a stabilire le aspettative.
Non ci sono due siti (o parole chiave o snippet) uguali, ma il cielo non sta cadendo o, se lo è, solo in frammenti. La maggior parte del valore di possedere uno snippet in primo piano rimane.
La metà di tutti gli articoli di Wikipedia ha subito una perdita di visualizzazione della pagina superiore all'1,81%, ma solo il 25% degli articoli ha subito una perdita superiore all'8,94%. Ciò significa, ovviamente, che il 75% degli articoli ha registrato una perdita minore, se presente.
2. Il tuo "problema" di cannibalizzazione delle parole chiave potrebbe non essere un problema.
Che tu la chiami cannibalizzazione "parola chiave" o "intento di ricerca" (o neghi la sua esistenza), la realtà è che, per un determinato argomento, Google generalmente desidera far apparire la pagina più pertinente sul tuo sito, non le due o le tre o le cinque più pertinenti.
Targeting della stessa parola chiave o intento su più pagine spesso significa che una delle pagine languisce oltre la Pagina 1 o, in alcuni casi, che le due pagine dividono i segnali, relegando entrambi all'oscurità organica.
Ma la fine della doppia immersione apre le porte a pagine di rilevanza secondaria per tornare alla Pagina 1. Come osserva Bill Slawski, ciò che ha costituito un "problema SEO" una settimana fa potrebbe ora essere un modo per preservare la doppia immersione Esperienza:
È improbabile che ci sia abbastanza valore in quel secondo URL per supportare uno sforzo attivo per aumentare cannibalizzazione, ma potresti voler verificare se questa modifica ha reso preziosa una pagina che in precedenza hai considerato di reindirizzare o consolidare con una classifica di livello superiore.
3. Se non avevi lo snippet ma eri in posizione 2, l'URL ora potrebbe essere above the fold.
In teoria, gli URL nella posizione 2 ora possono guadagnare più clic. Ciò dipende, ovviamente, dal fatto che lo snippet sia stato estratto dall'URL nella posizione 1 e dall'aspetto del resto della SERP.
Uno dei motivi per cui le modifiche alle visualizzazioni di pagina di Wikipedia potrebbero non essere state così drammatiche è che l'URL della posizione 2, oltre ad essere sepolto sui risultati mobili, è appena visibile (se non del tutto) sul desktop.
Il divario tra il numero di utenti che non scorrono affatto e quelli che ne fanno scorrere è probabilmente maggiore del divario tra coloro che scorrono alcuni ma non raggiungono mai un URL oltre la posizione 2 (ovvero la maggior parte delle persone che scorrono affatto probabilmente vedrà più altri risultati).
Per "acido glutammico", una query per la quale le visualizzazioni di pagina di Wikipedia sono diminuite del 3,66%, il secondo URL è appena visibile.
Non sorprende, non si trova da nessuna parte sul cellulare:
Per un'altra query, "David vs Goliath", Wikipedia ha perso il 3,73% di tutte le visualizzazioni di pagina. L'URL in posizione 2 è ancora ben al di sotto della piega (una casella Chiedi anche a persone è sotto anche i video):
I maggiori guadagni per gli URL al di sotto dello snippet in evidenza sono probabili per le query in cui nessuna altra funzionalità SERP appare direttamente sotto, come in questa query per "Operazione Overlord" (le visualizzazioni di pagina su Wikipedia sono diminuite dell'1,49%):
La ricerca del risultato non snippet su dispositivo mobile richiede ancora un po 'di scorrimento:
Conclusione
Nella SEO, la domanda più importante è spesso "In che modo questo cambiamento influenzerà il mio traffico?", Non "Come posso annullare questo cambiamento?" Abbiamo un controllo limitato.
La ricerca organica, e in particolare Google, è il canale di acquisizione più potente di molti siti, incluso il sito. La fine del "doppio tuffo" non ha aggiunto un elenco di attività alla mia lista di cose da fare SEO.
Ma sapere in che modo questo cambiamento può influire sul nostro sito può aiutare noi, o voi o i vostri clienti, a proiettare i cambiamenti del traffico e, se necessario, ad adeguare gli investimenti in altri canali per bilanciare l'effetto.
Inoltre, questo piccolo studio illustra il valore dell'utilizzo di Wikipedia per valutare l'impatto dei cambiamenti della SERP. Strumenti di terze parti come Ahrefs forniscono dati di classifica e SERP che, se associati a dati di visualizzazione di pagina di Wikipedia, possono – se si possono digerire dati direzionali – illuminare le tendenze più rapidamente.
