L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un'arte in cui chiunque può dilettarsi nelle basi.
È difficile (ancora, redditizio) dominare ogni sfumatura degli algoritmi SEO e dei motori di ricerca.
Questo è il motivo per cui la maggior parte delle informazioni del web sulla SEO è difettosa.
Perché tanti miti?
Google ha affermato che 10.000 segnali influenzano i risultati della ricerca.
Per i principianti, è davvero una cosa davvero difficile da conoscere per chiunque. Quanti elenchi di 10.000 puoi recitare dalla memoria?
Non è solo che la SEO è difficile. C'è una grande macchina che sforna la disinformazione SEO come se fosse il lavoro di qualcuno.
E per alcuni, è così.
Ecco perché ci sono così tanti miti SEO.
1. The Hustler Economy.
È sfortunato, ma è proficuo propagare i miti SEO.
Potresti aver visto storie sulla FTC che chiudevano le truffe sui robodi dalle aziende che affermavano letteralmente di farlo essere Google.
Non finisce qui. Nell'età di La settimana lavorativa di quattro ore, tutti vogliono tutto più velocemente.
Il mercato lo richiede, quindi le aziende vendono questa realtà alternativa come un assortimento di prodotti SEO.
Nel 2019, più imprenditori mancano di comprensione del SEO piuttosto che possederlo.
Potrebbe non essere sempre così. Ma per ora, molte delle più grandi iniziative SEO rimangono macchine intenzionalmente disinformative.
2. Il gioco telefonico.
Nel 2015, MarkingProfs ha stimato che 2 milioni di post sul blog venivano scritti ogni giorno.
Una delle fonti più potenti di informazioni sull'ottimizzazione dei motori di ricerca proviene da alcuni dei creatori di contenuti di Google.
Il loro consiglio può essere utile. Ma spesso, è vago e ambiguo.
I copywriter che riportano questo sono raramente SEO professionali.
Interpretano male queste informazioni. Altri blogger leggono e interpretano erroneamente questo. Il sensazionalismo tende a superare la praticità e il consiglio che raggiunge il mainstream è raramente utile.
3. L'evoluzione.
SEO è cambiato.
Google è stato chiaro su dove sono diretti: vogliono premiare i siti che sono naturalmente la soluzione più pertinente e popolare a problemi molto specifici.
I loro segnali di classifica sono in realtà per lo più gli stessi.
Si tratta di parole, codice e costruzione di link. Ma sono riusciti a gestirli meglio.
Pertanto, i consigli SEO diventano obsoleti.
Ad esempio, c'è stato un tempo in cui un link al tuo negozio poteva solo aiutare o non valere nulla. Dopo tutto, non controlli chi ti collega.
L'aggiornamento del Google Penguin di Google 2013 ha cambiato la situazione e introdotto sanzioni per i link esterni, oltre a uno strumento manuale per screditarli.
Debunking The Myths SEO
Sappiamo di centinaia di fattori di ranking. Sono influenzati in mille modi.
Allo stesso modo, ci sono centinaia di miti SEO.
Ho verificato con cura centinaia di miti più popolari utilizzando principalmente i brevetti depositati, le dichiarazioni di Google e il metodo scientifico come prova.
Nessuno dei precedenti è individualmente perfetto. Ma questi tendono ad essere le nostre migliori fonti.
Quello che troverete qui sotto sono miti di alto livello che sono spesso perpetrati da agenzie, marchi bruciati da una cattiva strategia SEO e simili.
Non approfondiremo le meta descrizioni, né quali motori di ricerca ottimizzare (Google!), La strategia di marketing digitale complessiva, la frequenza di rimbalzo o le percentuali di clic, né la pessima idea di riempimento di parole chiave.
Invece, qui ci sono 10 dei miti SEO più comuni e facilmente disprezzati.
1. La densità delle parole chiave migliora notevolmente il posizionamento delle pagine.
Da un lato, le parole chiave sono importanti.
Usarli accuratamente e frequentemente conta. Ma inseguire una percentuale esatta di parole chiave nel testo di una pagina non lo fa.
In casi estremi, è dannoso.
Due ragioni
Primo, Google in realtà ci ha detto di usare invece una cosa chiamata TF-IDF.
Rappresenta Frequenza Frequenza-Inversa del Documento Termico. Google parla di questo in brevetti US 7996379 B1 e più elaboratamente in un post del blog del 2014.
Tutto quello che devi sapere è che sta ancora descrivendo la densità (frequenza). Questa è la parte "TF". Ma lo fanno nel contesto di ciò che è effettivamente normale rispetto al resto del web.
Pertanto, se aumenti le parole chiave specifiche a un livello insolito per un argomento o inizi a ossessionare la tua densità di avverbi, Google percepisce il tuo sito come un elemento di manipolazione e non una risorsa più pertinente.
Secondo, Google riconosce sinonimi, parole come "s" e "ing" e altre varianti di lingua. Direi anche che questa è l'area in cui sono migliorate di più nel corso degli anni.
A metà degli anni 2000, era estremamente efficace mantenere la densità delle parole chiave intorno al 5,5% per la maggior parte delle frasi relative agli acquisti.
Dopo circa il 6% -7%, dipendente dall'argomento (TF-IDF e tutti), verrai colpito da una penalità e guarderai la classifica sparire del tutto.
Queste tattiche non funzionano più. Almeno, non semplicemente. Il costante lavoro di Google nel riconoscere i modelli di linguaggio naturale è il perché.
2. I segnali sociali sono un fattore di ranking.
Questo è appiccicoso, quindi ascoltami.
Dall'inizio del 2010, ogni blog di ottimizzazione dei motori di ricerca è stato suddiviso in post sui segnali sociali.
Questi post hanno teorizzato che Google stava misurando profondamente tutto, dal numero di follower alla tua povera scelta del filtro Instagram.
La maggior parte era sbagliata allora. I pochi che lo stanno ancora facendo sono decisamente sbagliati ora.
Per un po ', Google+ è stata una cosa.
Un concetto chiamato "authorship", in cui Google ha cercato di capire chi fossero i singoli creatori di contenuti sui social media e traccia / premia che … quella era una cosa.
I piccoli pulsanti "+1" sulla pagina dei risultati erano anche (per un breve periodo) una cosa.
Tutto finito ora.
Google e Twitter hanno avuto una relazione on / off con i dati firehose di Twitter. E "social" può significare molte cose.
Principalmente, significa collegamenti: collegamenti ai tuoi articoli da un sito di social media e link interni, che puntano a quei link, quando guadagni seguaci, da quei siti sociali.
Sappiamo che i backlink sono un fattore di ranking. Sappiamo che i social media possono avere un impatto positivo, direttamente e indirettamente, sui collegamenti. Ma è così.
La popolarità dei social media è correlata alla popolarità dei link, ma lo è anche Kylie Jenner. Essere Kylie Jenner non è un fattore di classifica.
3. I collegamenti non contano.
Gary Illyles di Google ci ricorda 10 volte all'anno il PageRank è ancora uno dei fattori principali di Google.
PageRank tratta esclusivamente di link e link building. È al centro di come la popolarità dei modelli di Google.
A differenza dei contenuti, è l'unico elemento di Google difficile da riprodurre su larga scala.
Non sta andando via.
Se non importa quanta intelligenza artificiale, ricerca vocale o indossabile, o qualsiasi altra cosa diventa l'argomento SEO alla moda del giorno.
I link sono il miglior input che Google ha per capire quanto sia popolare qualcosa sul web.
Finché c'è una rete, sarà vero.
4. Il contenuto non ha importanza.
Se i link sono la migliore misura di autorità di Google, il contenuto è la nostra migliore misura di rilevanza.
Il contenuto (principalmente) indica a Google le ricerche per classificare il tuo sito. I link (principalmente) dicono a Google quanto in alto per classificarlo.
Non riesco a immaginare che questo sia davvero così controverso, ma vale la pena ribadire, perché "il contenuto è morto" e "i collegamenti sono morti" sono ancora due dei più popolari mantras per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.
Sorprendentemente, allo stesso tempo.
La ragione è piuttosto semplice.
Troppi hustler hanno un interesse particolare nel dirti che la SEO è più semplice di quanto non sia.
Se non sono bravi a fare, parlare o scrivere sulla creazione di contenuti, ovviamente, cercheranno di venderti sui link. È vero anche il contrario.
"Se ti concentri solo su ritroso, stai trascurando l'esperienza del tuo obiettivo finale: un essere umano.
Se non ci sono contenuti, i visitatori devono essenzialmente guidarsi attraverso il processo di vendita interamente da soli, senza molto per aiutarli a prendere una decisione. E se non c'è nulla che li aiuti a spostarli verso una vendita, probabilmente non ce la faranno. "- Maddy Osman, SEO Content Strategist, The Blogsmith
5. SEO è un'attività di una volta.
Nella mia esperienza, ci sono due paradigmi SEO.
La prima è la maggior parte delle agenzie creative e dei fornitori di software SEO.
In questo mondo, la SEO è un insieme di semplici best practice. Sono 10 o 20 cose che puoi ottenere da una semplice e relativamente spensierata verifica.
Guarda, ho capito. Questo ha un posto. Se il SEO è una pratica rapida, allora certo, fallo una volta e dimenticatene.
Se stai costruendo un nuovo sito web, tu avere a guardarlo in questo modo. Altrimenti, non sei mai pronto e pronto per il lancio.
La verità è, però, che tu siamo mai fatto se si considera il SEO come un'attività competitiva.
Se 10.000 cose hanno un impatto su Google (come abbiamo spiegato), hai sempre un'opportunità.
Questo è vero fino a quando il tuo sito è intonacato su tutta la pagina 1 per tutto ciò che potresti trarre beneficio dalle classifiche.
Si tratta in genere di 10 o 100 di migliaia di varianti di parole chiave.
Se qualcuno classifica meglio di te in Google, non è solo il modo in cui è.
C'è un'equazione matematica in gioco. E tu hai un'influenza virtualmente su singole tutte le sue variabili.
"SEO è un investimento a lungo termine. Quando firmi per una campagna SEO stai dicendo: "Sto usando questa percentuale del mio budget di marketing in modo che il mio sito di Will sia più forte tra 6 mesi e un anno da adesso". – Joe Chilson, Head Writer e Project Manager , 1Digital Agency
6. Solo la posizione n. 1 su Google è importante.
È vero che nella maggior parte degli studi, la posizione organica n. 1 (non pagata) produce il 35% dei clic e diminuisce drasticamente da lì. Da circa il 15% al 10% e fino al 2% dal fondo della pagina 1.
Inoltre, solo il 3% -4% dei clic viene indirizzato agli annunci Google.
I consumatori intelligenti possono separare quale è lo spettacolo T.V. e quale è lo spot.
Pochi risultati di Google sono ancora solo 10 collegamenti blu. A partire dal 2019, ci sono centinaia di funzioni di ricerca aggiuntive (e il conteggio).
Utilizzando i dati strutturati, i brand possono apportare semplici miglioramenti, ad esempio assicurandosi che il tuo motore di recensioni possa mostrare quelle piccole stelle di recensione gialle per i prodotti.
Oppure, può essere elaborato come apparire 4 o 5 volte a pagina 1 in tutti i callout diversi.
7. L'acquisto di 20.000 backlink per $ 10 funzionerà.
Hai pensato di acquistare backlink alla rinfusa?
Per definizione, più un link è facile da ottenere, peggio è il collegamento.
In parte, perché funziona così PageRank.
Più link su una pagina, meno quei link valgono.
Ma c'è un'altra realtà che non si accorda con gli imprenditori finché non è troppo tardi.
Se hai mai acquistato in massa … hai visto chi anche ottiene link da quegli stessi siti?
Tutti. Cominciando con il peggio del peggio.
Se un link è disponibile per chiunque, per definizione, questo è un link non valido.
Google chiama questi siti "free-for-all (FFA)". Sono pieni di porn, affiliati alle pillole e una moltitudine di altre cose oscure che probabilmente non vorresti vedere accanto al tuo marchio.
Nel migliore dei casi, è inutile.
Nel peggiore dei casi, puoi trovarti in una buca SEO che potrebbe richiedere anni per tornare indietro.
8. L'uso di Google Ads aumenterà il ranking organico.
Lo senti molto dalle agenzie PPC.
Non è vero. Almeno, secondo Google.
Si potrebbe fare un caso che apparire in entrambi gli annunci e organico significa più clic complessivi.
La fonte di questo studio è naturalmente di parte, ma dicono che comprare i loro annunci potrebbe fare proprio questo.
La percentuale di clic è un fattore di classifica controverso con alcune prove innegabili. Ma non ci sono prove che suggeriscono che Google Ads migliorerà direttamente le classifiche di ricerca organica.
"Gli annunci a pagamento possono aiutarti a identificare e perfezionare le parole chiave che desideri indirizzare organicamente, ma le campagne a pagamento non miglioreranno automaticamente le tue classifiche organiche." – Ailsa Chibnall, CEO, Border7
9. Il primo cellulare è irrilevante.
L'aggiornamento 2018 Mobile-First è stato uno degli aggiornamenti di grande impatto degli ultimi anni.
La maggior parte non lo capisce. Google ha discusso dell'ottimizzazione della mobilità come fattore dagli anni 2000.
Si adatta perfettamente a decine di fattori di esperienza utente di lunga data.
Mobile-First non ha premiato le esperienze ottimali dei dispositivi mobili tanto quanto ha punito i contenuti che erano potenzialmente invisibili sui dispositivi mobili.
Tutti quei siti che utilizzano le query multimediali per nascondere determinate sezioni sui dispositivi mobili? Il loro traffico è caduto da una scogliera.
Forse eri uno di loro?
10. SEO non funziona.
SEO funziona.
Secondo Borrell Associates, il SEO sarà un'industria da 80 miliardi di dollari entro il 2020.
Non è difficile testare le basi. Eliminare una manciata di parole chiave in una pagina. Aspetta un mese o due. Iniziano a classificarsi.
Puoi disegnare poche centinaia di clic in questo modo nel giro di poche ore.
Confrontalo con ciò che il pianificatore di parole chiave di Google Ads ti avrebbe costato. La maggior parte delle ricerche commerciali costa $ 5 o $ 10 per clic.
Sono $ 1000 – $ 2000 in potenziali collocamenti pubblicitari che ora possiedi e che non è necessario noleggiare ogni mese.
I grandi marchi stanno iniziando a capirlo.
Stanno assumendo interi team SEO. Titoli di lavoro come "tassonomo" sono sempre più popolari per servire ruoli SEO specializzati.
Su "SEO is Dead"
"Non so se questo è un" mito "di per sé, o se sono solo cinici marketer che cercano di incassare clic su un titolo sensazionale, ma SEO non è" morto ".
Questo titolo è usato per molte cose nel marketing (ad esempio, ho visto molti messaggi di "moduli sono morti".
In realtà, SEO è uno dei pochi canali di crescita scalabili per le aziende unicorno.
Tuttavia, non è solo per startup ben avviate o grandi giocatori. Tutte le società per cui ho lavorato (LawnStarter, CXL, HubSpot) sono state ampiamente supportate dall'acquisizione organica (ovvero SEO e content marketing).
Mi sono consultato per diverse piccole imprese (di molti tipi tra cui e-commerce, SaaS, servizi, ecc.) E abbiamo aumentato i ricavi principalmente attraverso i contenuti e la strategia SEO.
Ogni volta che leggi un post su come[X Marketing Tactic] se sei morto, "realizza che è stato scritto un marketer inefficace o un cinico marketer alla ricerca di clic, o il canale è morto da anni prima che l'articolo fosse scritto. SEO è vivo e vegeto. "Alex Birkett, Senior Marketing Manager per la crescita, HubSpot
Stare davanti alla curva SEO.
La SEO si sta evolvendo e dovresti farlo anche tu.
I marchi stanno assumendo team di professionisti, ma è difficile sapere a chi fidarsi.
Anche se la SEO non è il tuo obiettivo, vale la pena di essere in grado di vedere attraverso le informazioni sbagliate, le contraddizioni e le truffe.
1. Ascolta (con cautela) Google.
Segui i blog di Google, i personaggi di YouTube e Twitter.
Ascolta persone come John Mueller, Gary Illyes e Danny Sullivan.
Sono impressionati con la comunità e danno molte più informazioni di quelle che ci devono.
Come fai, renditi conto che Google stessa è complicata. Non è gestito da una sola persona e i googler spesso si contraddicono a vicenda.
I googler rispondono spesso a domande SEO dirette con "pensiamo che dovresti …", non perché è come si classificano, ma perché potrebbe effettivamente essere meno manipolativo dei loro risultati.
2. Scegli attentamente i tuoi esperti.
In quasi 17 anni di SEO, non posso nominare un SEO professionale che concordo con il 100% delle volte. Ci sono solo pochi eletti che sono d'accordo con il 95%.
E questo fa parte del divertimento. SEO è opaco.
È il motivo per cui, quando osserviamo il SEO, tutto si adatta a una scala di fiducia.
Molte delle persone che ho imparato sono piuttosto tranquille in questi giorni, ma occasionalmente attive.
Persone come Aaron Wall, Todd Malicote, A.J. Kohn e altri.
Nel tempo in cui l'ho fatto, sembra che due intere generazioni di SEOer siano andate e venute.
Inoltre, ti rendi conto che la maggior parte dei blogger e dei relatori ottimizzano il loro business per il successo in modo molto diverso da te.
Ci sono due industrie SEO. Ogni anno ci sono nuove sexy tattiche SEO che sono estremamente inefficienti o semplicemente non funzionano in un settore che non si basa esclusivamente sull'ottimizzazione dei motori di ricerca per i SEO per parlare di più SEO.
È divertente seguire quella roba, ma potrebbe non essere adatto a te. Rispettare i sistemi.
3. Continua a sperimentare.
Prova le cose
Un sacco di SEO on-page è molto semplice da provare, attendere alcuni mesi e vedere. Molte delle strategie SEO più creative ancora approfittate semplicemente prendendo quegli scatti ben educati nell'oscurità.
Se il tempo e le risorse lo consentono, mantieni uno stunt doppio sito web o brand.
Infine, parla delle tue esperienze con i coetanei. Stanno provando cose a cui probabilmente non hai pensato di guidare il traffico.
Essere coerente Fai la tua ricerca. Ripetere.
Il più grande mito che vedo è che la SEO è difficile.
Ci sono così tanti "guru" ed "esperti" che fanno sembrare SEO la sua scienza missilistica quando in realtà non lo è.
Siamo stati in grado di acquisire facilmente la posizione 0 (la sezione degli snippet) su Google in appena 2 giorni mantenendo la nostra strategia SEO molto semplice.
- Selezioniamo le parole chiave che vogliamo seguire.
- Google cerchiamo queste parole chiave e troviamo i contenuti più importanti che appaiono già per quel termine di ricerca.
- Quindi creiamo un contenuto leggermente migliore (e meglio può essere solo strutturale, ovvero più tag Headline nei termini giusti) rispetto al contenuto esistente, e inseriamo una sezione FAQ che include i tag headline per le domande "Le persone possono anche chiedere" che vedi su Google per il termine desiderato.
Quindi, aspettiamo e vediamo cosa succede. Se inizia a classificare, continuiamo a costruire quel contenuto, o se si tratta di un elenco, potremmo trovare nuovi contenuti in-link a.
Ad esempio, per esempio, voglio classificare "le migliori scarpe da running Nike".
Inizierò da googling per quel termine e quello che scoprirò è che la maggior parte dei contenuti più importanti sono i listini, vale a dire le 10 migliori scarpe da running Nike. Poi, inizio a costruire il mio contenuto modellando le persone che già classificano.
Poi, una volta fatto, inizierò ad integrare una FAQ basata sulla sezione "Le persone potrebbero anche chiedere" su Google, ovvero "Quali sono le scarpe da corsa Nike più comode?" E "Qual è la migliore scarpa Nike per le lunghe distanze? in esecuzione".
Ora mi siedo e aspetto che l'articolo rango. Una volta iniziato il rango, potrei assicurarne la collocazione espandendo su quel contenuto con link in entrata a recensioni individuali delle scarpe che ho menzionato nella mia lista.
Nel complesso, questa strategia è estremamente efficace e, soprattutto, non è scienza missilistica.
