Non lasciare che il fallimento di Vine ti spaventi lontano da TikTok
Le app per la condivisione di video TikTok e Vine hanno più cose in comune della loro ascesa meteorica al successo tra il pubblico giovane. Entrambi incoraggiano – o, nel caso di Vine, incoraggiato – gli utenti che condividono contenuti video di dimensioni ridotte ed entrambi sono stati identificati come preziosi canali di marketing.
La ormai defunta Vine è stata lanciata nel 2013 e, quando ha chiuso il negozio nel 2016, aveva 200 milioni di utenti attivi mensili. TikTok, nel frattempo, è stato lanciato a livello internazionale nel 2017 e oggi vanta oltre 800 milioni di utenti attivi mensili. Quando Vine è emerso per la prima volta, i marketer lo hanno abbracciato ampiamente, ma non sono rimasti a lungo. Verso la fine del 2015, gli inserzionisti hanno lasciato Vine in massa perché hanno lottato per indirizzare efficacemente il loro pubblico sulla piattaforma. Non sorprende che Vine abbia annunciato che si sarebbe piegato meno di un anno dopo.
Naturalmente, i marketer sono altrettanto scettici su TikTok per gli stessi motivi. Ma non dovrebbero essere. Credo che TikTok prospererà nel lungo periodo e sarà un canale di marketing praticabile per marchi di tutti i tipi. Lascia che ti dica perché.
1. TikTok ha più (e migliori) funzionalità
Quando si trattava di modificare le funzionalità, Vine era un'app relativamente spoglia. Fondamentalmente aveva due funzioni principali: sparare e postare. TikTok, d'altra parte, offre una vasta gamma di strumenti e filtri di modifica, consentendo agli utenti di produrre facilmente contenuti unici e di alta qualità.
Un'altra limitazione di Vine era il suo limite di sei secondi. Il contenuto necessario per fornire valore di shock o fornire battute schiaffeggiate per avere successo, e questo non è adatto a molti marchi. TikTok aumenta il limite di lunghezza a 15 secondi e consente ai creatori di mettere insieme quattro clip in un contenuto lungo un minuto. Ciò consente ai marchi di raccontare storie più sfumate che trasmettono con precisione la loro messaggistica e identità.
TikTok pone inoltre una maggiore enfasi sulla comunità e sulla scoperta, con funzionalità come Duets, che consente agli utenti di accoppiare i propri video con altri video e gruppi di nicchia costruiti attorno a temi come la commedia o il gioco. Ciò rende la piattaforma più interattiva e aumenta la condivisibilità. Inoltre, l'uso di hashtag rende molto più facile per i marchi trovare il loro pubblico e indirizzarli con contenuti pertinenti e condivisibili. Inoltre, l'algoritmo di TikTok consente a chiunque di diventare virale semplicemente creando un ottimo video.
2. TikTok può imparare dagli errori di Vine
TikTok ha un notevole vantaggio perché ha visto la salita e la caduta di Vine a margine. La compagnia è entrata nel campo di gioco pienamente consapevole delle problematiche che hanno portato alla scomparsa di Vine e potrebbe quindi lavorare per evitare gli stessi errori.
La morte di Vine è stata attribuita alla stagnazione della crescita degli utenti e alla mancanza di redditività. La società non è riuscita a evolversi e tenere il passo con altre piattaforme di social media che offrivano strumenti, funzionalità e opportunità migliori per marchi e account di grandi nomi. Di conseguenza, molti dei creatori più famosi di Vine sono migrati su YouTube perché hanno permesso loro di creare una più ampia varietà di contenuti e, in definitiva, di far crescere la loro carriera.
TikTok ha anche adottato misure per garantire lealtà tra i suoi primi membri del pubblico. Nel 2018, TikTok ha acquisito Musical.ly – una popolare app di karaoke con 100 milioni di utenti attivi – e trasferito tutti gli account su TikTok. Immediatamente fuori dalla porta, TikTok disponeva di una vasta base di utenti coinvolti e poteva sfruttare una rete di influencer prestabiliti per reclutare nuovi utenti.
Nel tempo, per mantenere attivi, coinvolti e felici i suoi utenti più famosi, TikTok probabilmente espanderà le sue capacità di monetizzazione. Ciò potrebbe includere analisi, nuove funzionalità per i creatori e innovazioni nella formattazione degli annunci
3. Gli influenzatori sono diventati più prevalenti dai tempi di Vine
Diversi anni fa, i social media erano più sperimentali e casuali. Gli influencer di oggi sono maggiormente sintonizzati sui desideri del pubblico. Per questo motivo, i marchi collaborano sempre più con gli influenzatori. Un sondaggio di 2000 di età compresa tra 13 e 38 anni ha rilevato che quasi il 90% dei consumatori di Millennial e Generation Z viene a conoscenza dei prodotti sui social media. Un altro 56% ha acquistato un prodotto dopo aver visto un post da qualcuno che segue.
I giovani consumatori non si fidano solo degli influenzatori. Lo stesso sondaggio ha riferito che il 54% di loro lo desidera diventare influenzatori. Vogliono essere visti e ascoltati e stanno utilizzando piattaforme social come TikTok per raggiungere questo obiettivo. Stiamo già assistendo a un nuovo raccolto di influencer di TikTok, come i 19 ragazzi che vivono nella Hype House, facendo onde. L'influencer marketing continuerà a crescere e TikTok fungerà da piattaforma influencer.
Sebbene TikTok sia pronto per un futuro luminoso, ha ancora sperimentato alcuni dolori della crescita. In particolare, ha dovuto affrontare pesanti multe da parte della Federal Trade Commission, cattiva pubblicità e persino divieti a livello nazionale a causa di problemi di privacy che coinvolgono minori. La società ha preso provvedimenti per affrontare questo problema e mi aspetto che continui a evolversi e migliorare fino a quando darà la priorità alla regolamentazione e alla conformità.
A differenza di Vine, TikTok è una piattaforma che offre funzionalità robuste e promuove la community. Fin dall'inizio, la società ha iniziato a costruire una solida base di utenti e diventare un focolaio per influenzatori e marchi simili. I marketer non dovrebbero diffidare di TikTok. Questo canale non andrà da nessuna parte presto.
