Grafico del giorno: Quasi la metà degli autori di contenuti lotta per bilanciare la creatività con l'abilità tecnica
Il 47% degli autori di contenuti afferma che la sfida più grande è trovare l'equilibrio tra creatività e ottimizzazione della ricerca nei loro contenuti.
Questo è il cuore di questo post del blog, quindi questo è ciò che porta con te: tratto direttamente dalle pagine della ricerca di SEMrush e del Content Marketing Institute sulle chiavi del successo dei contenuti, pubblicato ad aprile.
La creazione di contenuti, dal punto di vista dello scrittore, è una lotta costante che espone le virtù di un prodotto (durabilità, rapporto qualità-prezzo, materiali di lusso ecc.), Imitando il modo in cui le persone parlano in modo naturale e ciò che Google vuole vedere.
Hai mai visto un film e hai pensato "è bello, perché viene chiamato (vuoto)?" * Ecco come Google guarda i tuoi contenuti. A Google non interessano le introduzioni floreali o quel meraviglioso momento di costruzione del personaggio che vuoi condividere con il mondo. Vuole fornire agli utenti le informazioni di cui hanno bisogno. Quando la tua creatività si intromette, il contenuto dei tuoi contenuti diventa annebbiato, i lettori hanno meno probabilità di leggerlo e Google ti sposta nelle sue classifiche.
Prima di scrivere, dedica del tempo al secondo problema più importante della ricerca di SEMrush: capire il tuo pubblico di destinazione ei suoi problemi. Pensa a come il tuo prodotto si rivolge ai problemi che il tuo pubblico di destinazione deve risolvere. Scrivi nello stesso modo delle altre pubblicazioni che il tuo pubblico ama leggere.
Più tempo dedichi alla ricerca, più contenuti puoi creare. Ciò non vale solo per i tuoi clienti: devi anche sapere quali parole chiave stai ottimizzando. Vuoi trovare frasi con un volume di ricerca rispettabile, ma anche per orientare i tuoi contenuti.
Quando conduci ricerche per parole chiave, cerca gli indicatori dell'intenzione del lettore. Di seguito è riportata una varietà di termini di ricerca che si trovano attorno allo stesso argomento, ma hanno un intento di lettore diverso dietro di essi:
- Maggiore comprensione – Perché dovrei risparmiare?
- Istruzioni pratiche – Come risparmiare denaro a casa
- Risorse utilizzabili: modello di pianificazione del budget
- Test della conoscenza: quiz sul risparmio di denaro
- Contenuti di piccole dimensioni: suggerimenti per risparmiare denaro
Comprendendo la differenza tra il motivo per cui le persone cercano ciò che fanno, puoi decidere le tue parole chiave e il processo di creazione del contenuto può iniziare.
Parole chiave -> Formato -> Titolo -> Contenuto
Ciò significa che le tue parole chiave principali saranno ancora fresche nella tua mente quando si arriva alla creazione dei contenuti, il che significa che è meno probabile che tu scelga tangenti prolissi che allontanano i clienti.
* Le mie sostituzioni più frequenti per questa frase sono Un'Arancia Meccanica, Le Iene, e Brasile
