Non ostruire i motori di ricerca con contenuti generici, invece fai questo
Il content marketing è un aspetto cruciale della tua strategia di marketing generale, ma il fatto di mettere in moto troppi contenuti generici intasa i motori di ricerca con contenuti che nessuno vuole leggere. Nel mondo SEO, pubblicare grandi quantità di contenuti è noto come spamming dei contenuti. Ottenere le classifiche rapide in questo modo non funziona più, ma l'impulso di farlo è stato lento a estinguersi.
Invece di pubblicare contenuti banali per soddisfare una quota SEO arbitraria, usa le seguenti 5 strategie per aumentare il valore dei tuoi contenuti:
1. Scegli come target la tua nicchia con ogni post
I contenuti generici potrebbero essere trovati nei motori di ricerca, ma il tuo traffico avrà maggiori probabilità di rimbalzare e non tornare più. Il contenuto di nicchia mirato è l'unico contenuto che attirerà e fidelizzerà i visitatori fedeli. Ad esempio, supponiamo che tu sia un idraulico e pubblichi una guida che descrive come mantenere diversi tipi di fosse settiche. Si tratta di contenuti di nicchia e i visitatori interessati si aspetteranno che il resto dei tuoi contenuti sia ugualmente di nicchia. Se inizi a pubblicare articoli generici su come utilizzare uno stantuffo e una coclea di drenaggio, perderai una parte dei lettori.
Mantieni i tuoi contenuti alla pari con la tua nicchia. Parla direttamente al tuo pubblico in ogni post. Se devi pubblicare un articolo su un argomento generale, trova un modo per mettere in relazione tale argomento generale con il tuo pubblico.
2. Pubblica contenuti che completino i tuoi prodotti o servizi
La pubblicazione di articoli su tutto ciò che riguarda il tuo argomento è una strategia SEO comune. L'idea è che la pubblicazione di contenuti diversi massimizzerà l'aspetto del tuo sito Web nelle SERP per una varietà di frasi di ricerca. Questa strategia ha senso solo fino a un certo punto. Se hai molti argomenti pertinenti da discutere, ha senso scrivere su tutti. Tuttavia, se i tuoi argomenti non completano l'uso dei tuoi prodotti o servizi, perdi il segno.
Scrivi manuali dettagliati per i tuoi clienti. Spiega le sfumature dei tuoi prodotti o servizi. Pubblica video che mostrano il tuo prodotto in uso. Scrivi guide approfondite su cose che completano il tuo prodotto o servizio. Ad esempio, se vendi sistemi di filtraggio dell'aria, comunica ai tuoi clienti i vantaggi dell'utilizzo di un umidificatore per ridurre al minimo la quantità di polvere nella loro casa. Evita di pubblicare informazioni di base come polvere. C'è un modo giusto e uno sbagliato di spolverare, ma i lettori annoiati non diventeranno visitatori fedeli.
3. Educare e intrattenere i tuoi lettori
Crea ogni contenuto con l'intenzione di intrattenere o educare i tuoi contatti e clienti. Insegna loro qualcosa che non sanno. Ad esempio, supponiamo di vendere stufe a legna. Informa i tuoi clienti degli usi poco noti per gli avanzi di cenere dai loro incendi. La maggior parte delle persone sa che la cenere è buona per proteggere i lati della stufa a legna, ma probabilmente non sanno che la cenere di legno può essere utilizzata per preparare la lisciva, eliminare le formiche, arricchire il compost, coltivare pomodori muscolosi e animali domestici de-skunk.
4. Connettiti con l'identità del tuo mercato di riferimento
L'esperto di marketing Neil Patel afferma che la creazione di contenuti che si collegano con l'identità del mercato di riferimento ti farà guadagnare la fedeltà dei clienti. I clienti sono orgogliosi di rappresentare i marchi che li rappresentano. Ad esempio, ogni giorno le persone indossano abiti di marca per scelta perché i loro marchi preferiti rappresentano la loro identità. Che si tratti di atleti che indossano Nike o di pattinatori che indossano Vans, i consumatori sono orgogliosi di rappresentare i marchi che rappresentano la loro identità.
5. Creare contenuti di ispirazione
Le persone vogliono essere ispirate – è per questo che alcuni influenzatori dei social media hanno milioni di abbonati e decine di migliaia di commenti su ogni video. Se non sei un marchio di ispirazione per i social media, va bene. Inizia a pubblicare contenuti di ispirazione.
L'ispirazione fa stare bene le persone e le risveglia a nuove possibilità. Quando crei contenuti che ispirano i tuoi lettori, stai mostrando loro nuove possibilità per la loro vita. Collega queste nuove possibilità al tuo prodotto o servizio e inizierai a generare più vendite. Le persone collegheranno il tuo prodotto soddisfando tali possibilità.
Crea contenuti intenzionalmente
Evita di pubblicare contenuti per rispettare una scadenza. Invece, rallenta e imposta un'intenzione per ogni contenuto che crei. Parla direttamente al tuo pubblico e ispira i tuoi clienti. Crea contenuti per raggiungere le persone e genererai un livello di lealtà che non hai mai visto prima.
