Non puoi pubblicizzarlo: il grande elenco di annunci vietati su social e piattaforme di ricerca

Parte della gestione di campagne pubblicitarie di successo comporta la conoscenza di quali tipi di contenuti pubblicitari non sono consentiti e quali sono le limitazioni nel panorama degli annunci di social e di ricerca. La maggior parte dei contenuti proibiti (merci contraffatte, prodotti e servizi illegali, ecc.) E contenuti limitati (annunci politici, alcolici, ecc.) Segue standard simili da una piattaforma all'altra, ma ogni società ha le proprie regole.

Per gli esperti di marketing che hanno spesso il compito di avviare e pubblicare campagne pubblicitarie in un attimo, sapere quali contenuti pubblicitari potrebbero essere bloccati da un sistema automatico potrebbe essere un vero toccasana per il gestore degli annunci sui social media che trascorre il suo tempo in trincea, caricando la creatività , impostando i filtri degli annunci e in attesa di approvazione.

Attraverso tutte le piattaforme di annunci social e di ricerca, si applicano le regole standard per gli annunci vietati: nessuna promozione di prodotti contraffatti, tabacco, prodotti o servizi illegali. Nessuna promozione che includa la violazione del marchio o del copyright o pratiche fraudolente e ingannevoli. I contenuti degli annunci limitati – annunci che puoi pubblicare, ma con alcune limitazioni – sono leggermente più vari da piattaforma a piattaforma. Alcune piattaforme rendono le loro regole facili da seguire o si astengono dall'entrare troppo nella minuzia delle cose, mentre altre sono molto specifiche. L'elenco seguente offre agli esperti di marketing un'idea generale di ogni piattaforma proibita e con restrizioni alle linee guida per gli annunci, oltre a definire le politiche più esclusive da un sito all'altro.

Facebook e Instagram

I contenuti pubblicitari vietati di Facebook in tutta la sua famiglia di app includono gli standard: nessuna pubblicità che promuove prodotti o servizi illegali, prodotti del tabacco o armi da fuoco e armi. Vieta inoltre la pubblicità di apparecchiature di sorveglianza o di qualsiasi contenuto pubblicitario che includa la violazione di terze parti (nessuna pubblicità che viola copyright, marchi, privacy, pubblicità o altri diritti personali o proprietari).

Ma ci sono alcuni argomenti degni di nota. Ad esempio, la società non ammette annunci che portano a una pagina di destinazione non funzionante, "Ciò include il contenuto della pagina di destinazione che interferisce con la capacità di una persona di uscire dalla pagina". Non è possibile fare pubblicità per i prestiti di giorno di paga, i servizi di avanzamento della busta paga cauzioni. Ed eccone uno che fa meravigliare chiunque abbia un'istanza specifica che ha ispirato la regola: Facebook non consente la vendita di parti del corpo.

Per contenuti limitati, gli inserzionisti che desiderano promuovere servizi di incontri online devono ricevere l'autorizzazione dalla piattaforma prima di pubblicare annunci, lo stesso con annunci politici e relativi a problemi e prodotti e servizi di criptovaluta. Anche le promozioni su giochi d'azzardo, lotterie statali, farmaci OTC e farmacie online sono soggette a restrizioni.

I programmi di trattamento della dipendenza da droghe e alcol negli Stati Uniti devono prima essere certificati tramite LegitScript prima di poter applicare per pubblicare annunci sulle piattaforme di Facebook. E gli annunci per prodotti e piani per la perdita di peso devono essere mirati agli utenti di età pari o superiore a 18 anni.

Google e YouTube

Google
ha recentemente compiuto sforzi per semplicemente
e standardizzare le sue politiche sui contenuti. In realtà non è cambiato o aggiornato
le sue regole consentivano e non consentivano la pubblicità, ma invece riorganizzavano il modo in cui
presenta norme e restrizioni relative ai contenuti su AdSense, AdMob e Ad
Manager.

"Un feedback coerente che abbiamo ascoltato dai nostri editori è che vogliono che semplifichiamo ulteriormente le nostre politiche, attraverso i prodotti, in modo che siano più facili da capire e seguire", ha scritto il direttore degli annunci sostenibili di Scott, Scott Spencer, su Inside AdSense blog.

Google mantiene i suoi annunci proibiti e limitati in generale, delineando un alto livello di vista su ciò che è proibito e ciò che è limitato. Il contenuto dell'annuncio vietato include:

contraffazione
merce
Pericoloso
prodotti o servizi
Annunci
che consentono comportamenti disonesti
Non appropriato
soddisfare

Google
separa anche le pratiche pubblicitarie che vieta: abuso della rete pubblicitaria,
travisamento, raccolta e utilizzo dei dati ("I nostri partner pubblicitari dovrebbero
non utilizzare in modo improprio queste informazioni, né raccoglierle per scopi poco chiari o senza
misure di sicurezza appropriate ").

L'elenco dell'azienda con contenuti pubblicitari limitati è più completo, ma rimane comunque nei normali parametri senza alcun elemento dispari, come le parti del corpo umano. Le norme sugli annunci con contenuti limitati di Google includono:

Contenuto per adulti
alcool
Diritti d'autore
Gioco d'azzardo e giochi
Assistenza sanitaria e medicinali
Contenuto politico
Servizi finanziari
marchi
Requisiti legali (tutti gli annunci devono essere conformi alle leggi e ai regolamenti relativi alla posizione in cui viene visualizzato l'annuncio).

Google mantiene le sue politiche pubblicitarie di alto livello per la maggior parte, una tattica che consente all'azienda un maggiore controllo per decidere, caso per caso, cosa è permesso e cosa no.

LinkedIn è una piattaforma di proprietà di Microsoft, ma i suoi criteri pubblicitari vietati e limitati sono separati dalle regole delineate per Microsoft e Bing. Oltre al solito contenuto non consentito, l'elenco di annunci vietati di LinkedIn presenta alcune voci interessanti. Ad esempio, il sito non ammette annunci per suonerie scaricabili e attività occulte ("Sono vietati gli annunci di cartomanzia, interpretazioni dei sogni e singoli oroscopi, tranne quando l'enfasi è sul divertimento piuttosto che sull'interpretazione seria").

Inoltre, invece di adottare misure restrittive in merito agli annunci politici, LinkedIn vieta qualsiasi contenuto di annunci politici, come la sua società madre: nessuna pubblicità a favore o contro un candidato politico o promozione di proposte di voto.

Il contenuto dell'annuncio limitato di LinkedIn include quanto segue:

alcool
Prodotti animali
Servizi di incontri
Richiesta di fondi
Dispositivi medici
Prestiti a breve termine e servizi finanziari.

Uno
nota a margine sulle politiche pubblicitarie di LinkedIn, la società afferma espressamente che
vieta le pubblicità offensive per il buon gusto. "Questo significa che gli annunci non devono essere,
per esempio, odioso, volgare, sessualmente suggestivo o violento. In circostanze speciali,
LinkedIn può determinare che un annuncio accettabile non è più appropriato
mentre aggiorniamo le nostre politiche per riflettere nuove leggi o chiarire la nostra posizione ".

Microsoft (Bing)

Le norme sugli annunci non consentite e limitate di Microsoft, che includono regole per gli annunci di ricerca di Bing, possono essere fonte di confusione da seguire. La società ha pubblicato un elenco di una pagina di "Norme sui contenuti limitate e non consentite", ma all'interno di quella pagina sono presenti collegamenti a pagine più dettagliate per "Norme sui contenuti non consentite" e "Norme su prodotti e servizi vietati e soggetti a restrizioni".

Microsoft non ammette alcun contenuto relativo alle elezioni, partiti politici, candidati e misure elettorali. Sono inoltre vietate le pubblicità che promuovono gli sforzi di raccolta fondi per candidati politici, partiti, PAC e misure elettorali.

Come con altre piattaforme, Microsoft non consente la pubblicità delle armi sulle sue piattaforme. Ciò include armi da fuoco e munizioni, ma anche coltelli: "Coltelli posizionati come armi o il cui uso principale è la violenza, inclusi coltelli a coltello, coltelli nascosti, coltelli con fibbia, coltelli per rossetto, coltelli per aerografo, coltelli a snodo e coltelli da penna".

In Brasile, India e Vietnam, Microsoft non ammette la pubblicità che promuove prodotti per l'alimentazione dei neonati come alimenti per neonati, biberon, capezzoli di gomma o alimenti per bambini di qualsiasi tipo.

Per comprendere chiaramente gli annunci non consentiti di Microsoft rispetto agli annunci che possono essere pubblicati ma solo con restrizioni, gli inserzionisti devono rivedere le "Norme sui contenuti limitate e non consentite" della società, al contrario della pagina "Norme sui contenuti non consentite", in cui delinea regole specifiche e regolamenti.

Le linee guida per il contenuto degli annunci vietate di Pinterest seguono i temi standard. Nessuna pubblicità per:

farmaci
e accessori
In via di estinzione
specie e animali vivi
Illegale
prodotti e servizi
contraffazione
merce
Sensibile
soddisfare
Tabacco
Inaccettabile
pratiche commerciali
Armi
ed esplosivi

Pinterest
definisce il "contenuto sensibile" come tutto ciò che ritiene divisivo o inquietante. Per
esempio, linguaggio o immagini offensive o profane, eccessivamente violente
o cruenti, volgari o disgustosi o politicamente, culturalmente o razzialmente divisivi o
insensibile. Inoltre, non consente contenuti che capitalizzano controversi
o eventi tragici – o riferimenti a condizioni mediche e di salute sensibili.

Pinterest non ammette alcun "contenuto per adulti e nudità" negli annunci sulla sua piattaforma. Inoltre, gli annunci contenenti clickbait non sono consentiti. Come LinkedIn, proibisce gli annunci della campagna politica.

La società mantiene semplice l'elenco dei contenuti degli annunci limitati con una descrizione dettagliata di ciò che intende fare e non consentirà in merito ai contenuti limitati. Ad esempio, gli annunci che includono concorsi, concorsi a premi e incentivi Pinterest sono limitati. Agli inserzionisti viene richiesto di non richiedere agli utenti di salvare un'immagine specifica o di suggerire che Pinterest sponsorizzi o appoggi in alcun modo la promozione. Indica in particolare che agli inserzionisti non è consentito promuovere nulla che, "Dirige le persone a fare clic sui pulsanti Pinterest per ottenere denaro, premi o offerte".

Gli altri contenuti pubblicitari limitati di Pinterest includono:

alcool
Finanziario
prodotti e servizi (annunci che promuovono criptovalute e prestiti con anticipo sullo stipendio sono
Proibito)
Gioco d'azzardo
prodotti e servizi (nessuna pubblicità per lotterie, app di giochi d'azzardo o giochi d'azzardo
siti web)
Assistenza sanitaria
prodotti e servizi

In termini di annunci relativi alla sanità, Pinterest ammette annunci che promuovono prodotti come occhiali o lenti per contenuti, dispositivi medici di classe I e II e OTC, medicinali senza prescrizione medica. Non consente la pubblicità di pillole dimagranti o soppressori dell'appetito e integratori o promozioni che richiedono risultati cosmetici non realistici.

Reddit di
l'elenco di annunci vietati e soggetti a restrizioni segue l'esempio con l'altro
piattaforme sociali. Gli annunci non consentiti includono promozioni per prodotti contraffatti,
prodotti o servizi pericolosi, prodotti o servizi illegali o fraudolenti e
più delle stesse politiche standard. Si afferma specificamente che gli inserzionisti lo sono
vietato utilizzare il targeting inappropriato: "Tutto il targeting deve essere pertinente,
appropriato e conforme ai pertinenti obblighi di legge della
inserzionista."

Reddit non ammette pubblicità per centri e servizi per il trattamento delle dipendenze, non accetta pubblicità relative a questioni politiche, elezioni o candidati al di fuori degli Stati Uniti. Ha un elenco molto specifico di servizi finanziari e prodotti vietati, tra cui cauzioni, prestiti con anticipo sullo stipendio , programmi di assistenza al debito, portafogli di criptovaluta, carte di credito e di debito e "ottieni ricchi schemi rapidi".

Qualunque
l'inserzionista che desidera promuovere servizi relativi al gioco d'azzardo deve avere le proprie pubblicità
approvato e certificato manualmente da Reddit: “Per essere approvato, il
l'inserzionista deve collaborare attivamente con un rappresentante di vendita Reddit "
non include annunci per promozioni di giochi in cui non viene scambiato nulla di valore,
merce correlata al gioco d'azzardo o hotel-casinò in cui l'annuncio è focalizzato sul
Hotel.

E mentre Reddit consente la pubblicità di siti, app e servizi di incontri, proibisce qualsiasi centrato sull'infedeltà, sulle comunità fetish o su qualunque discriminazione discriminando l'esclusione di persone di razze, sessualità, religioni o affiliazioni politiche specifiche.

Snapchat

Snapchat di
gli annunci proibiti includono i soliti sospetti, ma ci sono anche voci che
sembra essere progettato a causa del suo pubblico più giovane. Ad esempio, il
la piattaforma afferma specificamente che non consente annunci che "incoraggiano"
Schioccare e guidare o altri comportamenti pericolosi. "

Inoltre, non consente gli annunci destinati a "scioccare l'utente" e nessun annuncio per l'installazione di app da fonti diverse dall'app store ufficiale per il dispositivo dell'utente. Altre pubblicità vietate includono eventuali promozioni che coinvolgono:

violare
soddisfare
Ingannevole
soddisfare
odioso
o contenuto discriminatorio
Non appropriato
soddisfare

Snapchat di
gli annunci limitati per l'alcol includono un elenco di 18 paesi in cui gli annunci sugli alcolici
non può essere posizionato. Le campagne pubblicitarie sugli alcolici che si svolgono nei paesi consentiti non devono fare appello
in particolare ai minori o incoraggiare un consumo eccessivo di bevande alcoliche.
Devono anche astenersi dal glamour dell'alcool, "O altrimenti travisare il
effetti del consumo di alcolici ". Snapchat richiede che gli inserzionisti di alcolici includano
etichette di avvertenza come "Bevi responsabilmente" nella loro copia dell'annuncio.

Anche,
le promozioni sull'alcool devono essere rivolte agli utenti che hanno l'età legale per bere
requisito all'interno del Paese in cui vengono pubblicati gli annunci. Lo stesso vale per il gioco d'azzardo e
annunci relativi alla lotteria: devono essere mirati agli utenti che hanno raggiunto l'età legale
requisito di gioco d'azzardo.

Stesso
come Reddit, Snapchat consente la pubblicità di servizi di incontri, ma devono essere mirati
per gli utenti di età pari o superiore a 18 anni e non può includere provocazioni, apertamente sessuali
contenuto o riferimento alla prostituzione. Inoltre, Snapchat non ammette annunci pubblicitari
promuovere l'infedeltà.

Molti
delle norme sugli annunci restrittivi di Snapchat sono per Paese. Ad esempio, solo
consente il targeting di annunci relativi alla lotteria in 14 paesi, tra cui Brasile, Iraq,
Italia, Polonia e Russia – ma non gli Stati Uniti Snapchat non consentono il targeting
annunci di servizi di incontri online in Bahrain, Egitto, Kuwait, Oman, Qatar, Saudi
Arabia e Emirati Arabi Uniti. Gli inserzionisti non possono scegliere come target annunci per OTC
medicinali in Colombia, Iraq, Libano, Romania, Spagna e Turchia. Lo fa anche
non autorizzare il targeting di annunci per preservativi in Bahrain, Irlanda, Kuwait, Libano,
Monaco, Oman, Polonia e Qatar.

Nel
in altre parole, se sei un inserzionista che gestisce più campagne pubblicitarie per
vari marchi in più paesi, probabilmente dovresti aggiungere segnalibri a Snapchat
pagina delle restrizioni sugli annunci.

cinguettio

Twitter di
l'elenco di annunci vietati e soggetti a restrizioni è probabilmente il più semplice da seguire. Là
non sono annunci fuori dall'ordinario vietati sulla piattaforma e sono restrittivi
le norme sono le stesse regole standard applicate nel panorama degli annunci social.

L'unica area in cui Twitter distingue le sue politiche dalle altre piattaforme è affermando specificamente che proibisce la pubblicità di prodotti malware e ha restrizioni sulle promozioni per i download di software.

Vale la pena notare che le norme sul contenuto degli annunci elencate qui per ciascuna delle piattaforme sono così come sono adesso, ma le piattaforme social hanno una storia di modifiche periodiche alle loro politiche sui contenuti degli annunci. Ciò è accaduto soprattutto nell'ultimo anno e mezzo con pubblicità politiche. Facebook è andato avanti e indietro con le sue regole sugli annunci di criptovaluta, vietando totalmente gli annunci a gennaio 2018 e poi invertendo le sue politiche sei mesi dopo. Solo lo scorso anno Facebook ha iniziato a implementare le restrizioni sul targeting degli annunci per gli accessori di accessori per armi agli utenti di età pari o superiore a 18 anni.

Man mano che le politiche pubblicitarie cambiano su più piattaforme, Marketing Land aggiornerà sicuramente il nostro elenco.

Circa l'autore

Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.