I media e le attività di intrattenimento devono reinventare i modelli di business, il divieto di disinformazione di TikTok, Facebook che propone il divieto dei video di deepfake e Twitter che rimuove Audience Insights
Con la maggior parte delle persone che tornano al lavoro solo dopo la pausa di Capodanno di questa settimana, le notizie di marketing sono ancora abbastanza lente. Tuttavia, questa settimana ha visto alcuni annunci interessanti che pensiamo che dovresti conoscere, motivo per cui sono inclusi nella nostra ultima raccolta di notizie.
Il primo è la rivelazione che il 50% dei dirigenti dei media e dell'intrattenimento non pensa di poter continuare con i modelli di business tradizionali, con l'incapacità di reinventare mettendo a rischio il futuro delle aziende.
TikTok ha annunciato un aggiornamento delle linee guida della sua comunità nel tentativo di fermare la diffusione della disinformazione sulla sua app prima delle elezioni presidenziali statunitensi del 2020.
Facebook ha proposto un divieto parziale dei video di deepfake dopo aver affrontato ulteriori pressioni per frenare la disinformazione sulla piattaforma.
Infine, Twitter sta rimuovendo Audience Insights dalla sua analisi, che potrebbe avere un impatto sulle strategie dei social media in futuro.
L'industria dei media e dell'intrattenimento "non può continuare con i modelli di business tradizionali"
La metà (50%) di coloro che lavorano nel settore dei media e dell'intrattenimento non pensa più di poter continuare con i modelli di business tradizionali. Un nuovo sondaggio di Ernst & Young ha rivelato che il 28% degli intervistati ammette di aver bisogno di cambiare le proprie operazioni, tuttavia non sa quali debbano essere le priorità.
Ancora più preoccupante, il rapporto "Come stanno reinventando le aziende dei media e dello spettacolo in un'epoca di trasformazione" ha scoperto che il 34% dei dirigenti dei media e dello spettacolo crede che la loro azienda non esisterà tra cinque anni se non subirà una reinvenzione.
La ricerca evidenzia tre sfide che le aziende di questo settore devono affrontare per poterle far emergere a lungo termine. Si tratta di un panorama competitivo in evoluzione, in evoluzione delle aspettative dei clienti e dello sviluppo tecnologico.
John Harrison, leader del settore media e intrattenimento globale di Ernst & Young, ha dichiarato: “Le società di media e intrattenimento rimangono ottimiste riguardo al cambiamento. Ma con una tale diversità di modelli di business e flussi di entrate, il punto di partenza è spesso poco chiaro. L'indagine rivela che non esiste un unico percorso verso la reinvenzione, ma le aziende possono avere successo dando la priorità a tre leve chiave del cambiamento: eccellenza operativa, innovazione e capacità di miglioramento delle competenze. Abbracciare queste ambizioni può aiutarle ad affrontare le sfide a breve termine e sbloccare la creazione di valore a lungo termine. "
Il sondaggio ha anche messo in luce la necessità di un apprendimento continuo all'interno delle aziende, in particolare ora ci sono quattro generazioni che coesistono in tutta la forza lavoro. Dato che il 33% dei dirigenti afferma di aver bisogno di colmare il divario di talenti e sviluppare competenze al fine di favorire un cambiamento positivo, ciò dimostra che l'aggiornamento continuo del team è fondamentale. Poco meno di un quarto (25%) degli intervistati afferma che il divario di talenti costituisce una minaccia per la propria attività mentre il 30% afferma che è uno dei maggiori ostacoli all'innovazione.
Harrison ha continuato: "La necessità di set di competenze digitali è ormai la norma tra le aziende di media e intrattenimento, ma il cambiamento della tecnologia continua a spostare le aspettative. Per rimanere pertinenti, i lavoratori devono migrare verso l'alto nella catena del valore, reinventarsi e migliorare continuamente le proprie capacità. "
TikTok vieta la disinformazione con nuove linee guida
TikTok ha aggiornato le sue linee guida della community prima delle elezioni presidenziali degli Stati Uniti del 2020 per includere un divieto di condividere disinformazione sull'app. La mossa segue la discussione continua sulla diffusione della disinformazione tramite piattaforme di social media.
Annunciando le linee guida della community aggiornate, TikTok ha dichiarato: "Le linee guida della community che abbiamo pubblicato oggi forniscono agli utenti molti più dettagli rispetto alle versioni precedenti. […] Gli utenti noteranno inoltre che abbiamo raggruppato le violazioni in 10 categorie distinte, ognuna delle quali include una spiegazione della logica e diversi punti elenco dettagliati per chiarire quale tipo di comportamento scorretto rientrerebbe in quella categoria. Queste modifiche offrono chiarezza su come definiamo i contenuti dannosi o non sicuri non consentiti sulla piattaforma. È importante che gli utenti abbiano una visione della filosofia alla base delle nostre decisioni sulla moderazione e del quadro per esprimere tali giudizi ".
Secondo TikTok, le sue linee guida per la comunità sono progettate per garantire che la comunità che utilizza l'app sia protetta, con regole progettate per contenere una serie di comportamenti problematici e altri potenziali problemi.
Quando si tratta di regole sulla disinformazione, le linee guida di TikTok affermano che non si ritiene che la disinformazione sia condivisa che "potrebbe causare danni alla nostra comunità o al grande pubblico". Cercherà di rimuovere la disinformazione che potrebbe avere un impatto sulla salute pubblica degli individui sicurezza, nonché i contenuti che vengono trovati condivisi dalle campagne di disinformazione.
Il contenuto verrà rimosso se:
- Incita la paura, l'odio o il pregiudizio.
- Potrebbe causare danni alla salute di un individuo, ad es. informazioni errate sui trattamenti medici.
- Proliferare le bufale, i tentativi di phishing o i contenuti che sono stati manipolati per causare danni.
- Inganna i membri della comunità riguardo al processo civile e alle elezioni.
Tuttavia, non viene fornita alcuna informazione su come è impostato TikTok per determinare cosa costituisce disinformazione.
Facebook propone il divieto parziale dei video di deepfake
Facebook sta cercando di ridurre le preoccupazioni relative ai video di deepfake con una proposta di divieto sull'uso della tecnologia in futuro.
I video di Deepfake possono essere difficili da distinguere da veri e propri videoclip e possono portare alla diffusione di disinformazione su piattaforme social, qualcosa che Facebook è stato chiamato più volte negli ultimi mesi.
Questa forma di video è stata presa di mira e ha causato problemi a Facebook poiché la tecnologia ha iniziato a rendere difficile individuare ciò che è reale e ciò che è falso, con crescenti preoccupazioni che i video possano essere utilizzati per influenzare le campagne politiche.
La proposta di Facebook include il divieto di falsi video troppo realistici e quelli che sono stati modificati utilizzando algoritmi di apprendimento automatico. Tuttavia, la piattaforma non ha proposto un divieto universale dei deepfake.
Invece, sta solo cercando di sanzionare i video alterati che intendono essere parodie o satirici. Inoltre, non sarà vietato o regolato i video leggermente modificati, come quelli che riordinano o cambiano le parole pronunciate.
Facebook ha ora investito $ 10 milioni in un sistema di rilevamento di falsi che è stato progettato per cercare materiale che viola le sue politiche.
Twitter per rimuovere Audience Insights
Audience Insights non sarà più disponibile su Twitter Analytics a partire dal 30 gennaioesimo. Twitter ha confermato il cambiamento sull'analisi, il che significa che i gestori dei social media non avranno più accesso a informazioni dettagliate sul loro pubblico dopo questo mese.
Audience Insights per Twitter è stato inizialmente lanciato nel 2015 e mirava a fornire dati sui follower, inclusi approfondimenti sul comportamento degli acquisti, profili demografici e statistiche sull'utilizzo dei dispositivi mobili, nonché altre informazioni. Tutte queste informazioni possono aiutare nella creazione di destinatari, strategie di social media e campagne pubblicitarie.
Al momento, quando vai nella sezione approfondimenti dell'analisi dei tweet, nella parte superiore della pagina è presente una notifica che annuncia la modifica.
Twitter non ha fornito commenti o ulteriori informazioni sulle opzioni alternative per questi tipi di approfondimenti. Tuttavia, la piattaforma ha aggiunto una nuova funzione "Conversation Insights" a Media Studio alla fine del 2019. Ciò potrebbe indicare che in futuro la piattaforma aggiungerà uno strumento di analisi simile per il pubblico a Media Studio.
