Facebook e Instagram lanciano un grido di richiamo per i marketer dei social media per soddisfare i clienti alle loro condizioni, Shell ha indagato sulle dichiarazioni "drive carbon neutral", Budget UK 2020 e cosa significa per i marketer
Benvenuti alla raccolta di notizie di questa settimana, in cui esamineremo un paio di importanti aggiornamenti sui social media, un'indagine chiave sulle affermazioni audaci di "sostenibilità" di una compagnia di combustibili fossili e cosa potrebbe significare il bilancio del Regno Unito 2020 per gli operatori di mercato Regno Unito e internazionale.
IGTV ricondivisione dell'aggiornamento dei video live
Rompendo il limite di 60 secondi, IGTV di Instagram – la piattaforma video verticale per influenzatori, marchi e fan allo stesso modo – ha fatto notizia questa settimana.
Dopo un inizio difficile (chi vuole essere il primo a produrre un'ora di contenuti per i propri follower?), Instagram ha preso una serie di decisioni strategiche per aumentare la trazione di IGTV. Introducendo le anteprime di IGTV nei feed Instagram degli utenti, ha tentato di colmare il divario tra i contenuti pre-perfezionati e il controsoffitto dal vivo, un po 'meno perfetto.
Ora, annunciando piani per testare una nuova opzione per gli utenti di ricondividere i video in diretta su IGTV, potrebbe essere questa la spinta finale di cui questa piattaforma ha bisogno?
Nel nostro panorama digitale sempre attivo, come esperti di marketing dovremmo celebrare un colosso dei social media inviando il messaggio che i contenuti autentici e live superano la produzione di alta qualità (e budget elevato).
Aggiornamento cross-post delle storie di Facebook
Nel frattempo, come ti sentiresti la tua azienda riguardo a un approccio multicanale alle tue storie sociali? La capogruppo Facebook sta ora testando una nuova opzione per gli utenti di postare le loro storie su Instagram. I marketer dei social media sanno che l'opzione cross-post esiste già da anni per i clienti abituali di Insta. Ma cosa significa questo spostamento per i tuoi clienti?
Le storie consentono ai poster più esperti di condividere aggiornamenti scattanti con i loro social media più vicini e più cari. Assenti dal feed di notizie, le Storie non "intasano" i social network in quanto vengono mostrati solo a coloro che scelgono di visualizzarli.
Come marchio, le Storie sono la tua piattaforma per quelle interazioni più informali con i tuoi clienti. Punta come il futuro della condivisione sociale, stiamo assistendo a funzioni in stile Story che stanno guadagnando slancio su tutte e 4 le grandi piattaforme mentre sia LinkedIn che Twitter saltano a bordo.
Entrambi questi aggiornamenti segnalano una chiamata ai professionisti del marketing per creare contenuti social media autentici e coinvolgenti per i clienti. Non deve essere perfetto, anzi, potrebbe essere meglio se non lo è – quindi indossiamo i nostri cappellini per il pensiero digitale e deliziamo il nostro pubblico!
Shell ha indagato sulle dichiarazioni "drive carbon neutral"
Il colosso petrolifero Shell è stato messo a fuoco per la sua recente campagna pubblicitaria sostenendo che i suoi clienti potrebbero "guidare il carbone neutro".
A seguito di denunce di membri del pubblico, lunedì la Advertising Standards Authority (ASA) del Regno Unito ha avviato un'indagine sulle richieste di Shell.
Per Shell, le loro iniziative di compensazione del carbonio giustificano l'affermazione. Essendo un'azienda che guadagna principalmente soldi da combustibili fossili, la dichiarazione sembra un po 'difficile da difendere.
Questo tentativo di marketing sostenibile non è il primo che abbiamo visto e sicuramente non sarà l'ultimo!
I marchi che promuovono prodotti, pratiche e valori del marchio ambientali e socialmente responsabili devono sempre considerare le dichiarazioni che stanno facendo. Come con qualsiasi campagna, i tuoi contenuti dovrebbero essere fondati di fatto. In caso contrario, i membri del pubblico attenti all'ambiente saranno sicuramente pronti a mettere in discussione qualsiasi affermazione audace come quella di Shell.
La squadra dietro la campagna aveva chiaramente buone intenzioni. Evidenziando alcuni dei grandi lavori che l'azienda sta facendo per compensare le sue emissioni di carbonio ha tutti gli ingredienti di una campagna che migliora la percezione del pubblico e crea fiducia.
Per le compagnie di trasporto, Shell afferma che se ti impegni a alimentare l'intera flotta presso le sue stazioni "acquisterà crediti di carbonio equivalenti alla quantità di emissioni di carbonio della tua flotta per compensarli attraverso il portafoglio globale di Shell di progetti di soluzioni naturali".
Per quanto riguarda il sito Web di Shell, molte delle affermazioni "drive carbon neutral" riguardano il settore del trasporto. Data la proporzione delle sue vendite che il trasporto deve contribuire, la campagna ha senso ma, come sempre, il contesto è fondamentale.
Se si considera l'entità della crisi climatica, diventa chiaro che sono necessarie grandi riduzioni del consumo di combustibili fossili in combinazione con la compensazione del carbonio. Shell, ovviamente, non è così entusiasta di attirare l'attenzione dei consumatori su questo fatto.
Titoli fiscali dal budget 2020 per il Regno Unito – e cosa significano per la tua azienda
Il primo budget britannico del Cancelliere Rishi Sunak ha segnato la vittoria per i settori dell'arte, dello spettacolo e dell'educazione, sia online che offline.
Attualmente, i prodotti di lettura online come ebook ed emag, riviste e giornali online sono soggetti all'imposta del 20%, mentre le loro controparti di stampa non lo sono.
A partire da dicembre 2020, giusto in tempo per Natale, i professionisti del settore editoriale devono iniziare a prepararsi ora per gli effetti a cascata e le opportunità sia per i prodotti di lettura cartacei che online.
Allo stesso modo, il Cancelliere ha proposto una vacanza fiscale sulle tariffe commerciali per immobili a fini commerciali in Inghilterra, tra cui:
- Musei
- Gallerie d'arte
- teatri
- Parchi per roulotte
- palestre
- Piccoli alberghi
- negozi
- cinema
- Ristoranti
- Club sportivi
- Locali notturni
Queste industrie, indicate dal Cancelliere come potenziali vittime della crisi economica prevista a causa del Coronavirus, potrebbero risparmiare fino a £ 25.000 nel prossimo anno.
Tuttavia, i cambiamenti saranno accolti con trepidazione man mano che le imprese si preparano a ridurre i progressi e ad aumentare l'incertezza economica nei prossimi mesi. Certamente, se lavori per o con aziende inglesi in questi settori, ora è il momento di valutare la tua strategia di marketing all'interno dell'ecosistema globale 2020.
Nel frattempo, anche i piccoli negozi, i caffè e i pub del Regno Unito vedono uno sconto sulle tariffe commerciali da aprile di quest'anno. Le modifiche sono progettate per favorire gli hub "mattoni e malta" più piccoli della comunità. Le imprese locali faranno bene a investire nel marketing per garantire un vantaggio competitivo e garantire stabilità a lungo termine.
