Facebook lancia nuovi strumenti di influenza, gli Stati Uniti lanciano la sonda Google, la crescita programmatica delle entrate pubblicitarie e le opzioni pubblicitarie estese di Google
Facebook punta a rendere la sua piattaforma migliore per influencer e personaggi pubblici con il rilascio di nuovi strumenti che potrebbero aiutarli a trovare un nuovo pubblico.
48 Stati degli Stati Uniti su 50 si sono uniti per lanciare un'indagine sul dominio pubblicitario di Google nel tentativo di ridurre il comportamento anticoncorrenziale.
I ricavi pubblicitari programmatici in Europa hanno visto un enorme aumento del 33% nel 2018, con annunci display e video in buona crescita.
Google ha ampliato le opzioni di pubblicità digitale esistenti per più tipi di campagna per consentire una grande flessibilità per gli inserzionisti.
Ottieni tutti i dettagli su queste storie con la raccolta di notizie di questa settimana.
Facebook lancia nuovi strumenti di figure pubbliche
Facebook ha lanciato nuovi strumenti rivolti a personaggi pubblici nel tentativo di aiutare gli influenzatori a creare contenuti più coinvolgenti. Mentre le funzionalità sono disponibili solo per personaggi pubblici in questo momento, suggeriscono la direzione in cui la piattaforma prenderà la sua offerta Storie in futuro.
Facebook ha affermato che i nuovi strumenti sono stati progettati per aiutare gli influencer e altri personaggi pubblici a raggiungere i loro obiettivi sulla piattaforma.
Storie collaborative
Il primo nuovo strumento è Storie collaborative, progettate per aiutare gli influencer a raggiungere un nuovo pubblico. Facebook sta testando la possibilità per più personaggi pubblici di aggiungere alla stessa storia. Ciò contribuirà a fornire una visione di prospettive diverse dallo stesso evento o sullo stesso argomento.
Facebook ha testato il film durante il festival di musica dance Tomorrowland, che ha portato oltre 20 artisti con un seguito combinato di oltre 73 milioni a contribuire alla stessa storia. Ciò ha portato a una larga parte del pubblico dei contributi degli artisti provenienti da un nuovo pubblico.
Alla scoperta di nuove persone da seguire
Facebook sta inoltre testando una nuova funzionalità di feed di notizie progettata per aiutare i personaggi pubblici a essere scoperti da un nuovo pubblico. Le persone vedranno personaggi pubblici nei loro feed di notizie in base a ciò che già seguono e ai contenuti con cui interagiscono sulla piattaforma. Secondo Facebook, questa funzione è attualmente in fase di test su una piccola parte degli utenti.
Adesivo di risposta del fan
Un altro aggiornamento di Facebook Stories è l'adesivo di risposta dei fan, che consente a personaggi pubblici che utilizzano Pages di creare un invito all'azione su una storia e quindi consentire ai follower di rispondere con un video o una foto. Le risposte possono quindi essere aggiunte alla storia della pagina affinché tutti i follower possano vederle.
Opzioni di acquisto
Per rendere più facile ai fan la possibilità di acquistare prodotti direttamente da personaggi pubblici, Facebook ha aggiunto collegamenti "rapidi" alle Storie. Ciò consente alle persone di collegarsi ai prodotti che desiderano condividere nelle loro storie e di guidare i follower fino a una pagina di acquisto.
La piattaforma consente inoltre ai personaggi pubblici di taggare i prodotti nei post di foto e video di Facebook, insieme a Storie. Sta inoltre cercando di semplificare il processo di pagamento per migliorare il processo di acquisto.
Facebook Stars per i creatori di video
Le stelle di Facebook consentono ai fan di inviare stelle ai creatori di video durante la visione di streaming live. Ciò mostra ai creatori quanto è piaciuto il loro contenuto, ma offre anche diverse opportunità per i creatori. Ad esempio, possono dare grida a coloro che inviano stelle o fornire ricompense ai mittenti di stelle migliori.
Mentre alcune delle funzionalità sono attualmente disponibili solo per determinati utenti, verranno implementate in gruppi più grandi di personaggi pubblici per consentire test completi nelle prossime settimane e mesi.
Gli stati statunitensi lanciano la sonda pubblicitaria online di Google
Numerosi stati degli Stati Uniti si sono uniti per lanciare una sonda antitrust contro Google. Un totale di 48 stati hanno lanciato la sonda sul dominio della pubblicità online di Google. Solo l'Alabama e la California hanno scelto di non aderire al gruppo.
Il procuratore generale del Texas Ken Paxton sta conducendo le indagini nel tentativo di comprendere il controllo di Google sulla pubblicità online e sul traffico di ricerca e su come ciò possa aver portato a comportamenti anticoncorrenziali, che alla fine possono danneggiare i consumatori.
Quest'ultima mossa è l'ennesimo segnale dell'aumento del controllo dei giganti di Internet da parte dei governi. Segue da molte preoccupazioni sollevate che la funzionalità di ricerca ha influito sulla capacità di trovare le migliori aziende e prodotti per soddisfare le esigenze del ricercatore.
Coloro che sono coinvolti nell'ultima sonda di Google sperano che ciò porterà a una maggiore concorrenza settoriale, mettendo effettivamente fine al monopolio di Google della ricerca e dello spazio pubblicitario online.
A Google è stato ora chiesto di fornire documenti relativi alla propria attività pubblicitaria. Tuttavia, si prevede che la sonda esaminerà anche altre aree, inclusa la privacy dei dati. Attualmente Alphabet, proprietaria di Google, sta collaborando all'inchiesta ma ha rifiutato di fare qualsiasi altro commento.
Le entrate programmatiche in Europa registrano un aumento del 33%
I ricavi programmatici in Europa hanno raggiunto un tasso di crescita del 33% nel 2018, portandoli a 16,7 miliardi di euro. Questo enorme livello di crescita arriva nonostante il fatto che gli inserzionisti fossero preoccupati dall'efficacia della catena di fornitura digitale attualmente, nonché dall'impatto che il GDPR avrebbe sulla spesa pubblicitaria.
Secondo il rapporto annuale degli atteggiamenti nei confronti della pubblicità programmatica di IAB Europe, l'industria della pubblicità digitale sta assistendo a una buona ripresa, anche se molti all'interno del settore si sono chiesti se la loro spesa pubblicitaria programmatica è valsa la pena e hanno aumentato le richieste di trasparenza pubblicitaria.
In effetti, il rapporto ha rilevato che il 70% della visualizzazione e il 50% di tutti gli annunci video sono ora scambiati tramite programmazione. I social media sono ancora i re di questo formato di annunci, ma l'industria ha ancora registrato una crescita del 26,6% quando questo formato è stato scontato.
Tuttavia, mentre si sta sperimentando una crescita, il rapporto ha anche scoperto che l'adozione degli standard di trasparenza ads.txt è stata bassa dal lato acquisti. Ciò nonostante nonostante oltre la metà (56%) degli editori utilizzi.
Annunciando il rapporto, Townesend Fehan, amministratore delegato di IAB Europe, ha dichiarato: "L'industria programmatica sta vivendo un periodo di rapida trasformazione, per garantire che continui a fornire un ambiente sicuro per gli inserzionisti, un'esperienza positiva per i consumatori e risponde alle esigenze poste dalla nuova normativa in tutto il mondo.
“Nel contesto di questa evoluzione, è incoraggiante vedere la maggior parte delle parti interessate aspettarsi un aumento degli investimenti programmatici fino all'80% nei prossimi 12 mesi. In particolare, ci aspettiamo che le aree digitali fuori casa, audio e connesse siano aree di crescita. È chiaro, tuttavia, che il talento, la scarsa adozione da parte degli acquirenti di ads.txt e la trasparenza della catena di approvvigionamento rimangono ostacoli a questa crescita e queste sono aree che affronteremo con i nostri membri ".
Google espande le opzioni di pubblicità digitale per più tipi di campagna
Google è impostato per distribuire le offerte basate sui risultati a più tipi di annunci, nonché espandere l'offerta di annunci automatizzata a tutte le offerte non garantite per contribuire a migliorare il rendimento della campagna degli inserzionisti.
In precedenza, Google aveva consentito solo offerte automatizzate su base CPM, pertanto solo le campagne con un target CPM erano in grado di utilizzare l'opzione. Tuttavia, questa opzione viene aggiunta alle campagne Display e Video 360 al fine di fornire una maggiore flessibilità.
La società ha spiegato: "L'acquisto basato sui risultati supporta l'acquisto del costo per clic per le campagne che utilizzano il costo per acquisizione (CPA) target o massimizzano le strategie di conversione.
"Ad esempio, se sei un rivenditore online che pianifica una campagna di ritorno a scuola con un CPA target di $ 15, puoi fare in modo che Display e Video 360 trasmettano conversioni pari o inferiori a $ 15. Oppure, se vuoi assicurarti di spendere tutto il tuo budget, puoi far sì che Display e Video 360 generino quante più conversioni possibili all'interno di quel budget in qualsiasi CPA. In entrambi i casi, Display e Video 360 ottimizzeranno le tue offerte per aiutarti a ottenere più azioni che ti interessano e ti verranno addebitati solo i clic ".
Inoltre, le offerte automatizzate saranno disponibili per tutte le offerte non garantite, consentendo agli inserzionisti di utilizzare l'apprendimento automatico avanzato per ottenere risultati migliori.
