Notizie Roundup 18 ottobre 2019

Google sta interrompendo il tracciamento dei pixel su YouTube, i budget di marketing sono diminuiti, Facebook ha testato una nuova opzione di pianificazione, Instagram offre un maggiore controllo dei dati e Facebook ha cambiato il modo in cui viene calcolata la copertura organica

Google ha annunciato modifiche ai pixel di terze parti su YouTube, che verranno lanciate il prossimo anno.

Il Rapporto Bellwether del terzo trimestre ha dimostrato che l'incertezza economica e politica ha avuto un effetto sui budget di marketing.

Sembra che Facebook stia testando una nuova opzione di pianificazione che potrebbe migliorare le impressioni organiche, anche se sta anche cambiando il modo in cui calcola queste impressioni.

Instagram sta assicurando agli utenti un maggiore controllo sui dati aggiungendo nuove funzionalità che consentono una maggiore visibilità sulle autorizzazioni di terze parti.

Ottieni tutti i dettagli con la raccolta di notizie di questa settimana.

Google rimuove il tracciamento dei pixel da YouTube

Google non consentirà più il tracciamento dei pixel di terze parti su YouTube dal prossimo anno. Il gigante di Internet ha fatto l'annuncio in un blog, in cui è stato rivelato che gli esperti di marketing dovranno tornare all'hub dati annunci di Google anziché ai pixel.

L'hub è stato creato per fornire un modo migliore per gli esperti di marketing di tenere traccia delle attività web moderne, quindi la mossa potrebbe essere vantaggiosa per gli esperti di marketing.

Google ha dichiarato: "Gli inserzionisti utilizzano diversi strumenti per comprendere l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie. Un tipo, chiamato pixel, ha svolto un ruolo importante sul web da oltre un decennio, ma è stato creato per un mondo di schermi singoli, non per il modo in cui molte persone guardano YouTube oggi. Mentre oltre il 70% del tempo trascorso a guardare YouTube a livello globale si verifica su dispositivi mobili, i pixel non possono riferire sull'efficacia degli annunci pubblicati nelle app mobili ".

L'incapacità dei pixel di tracciare l'attività su tutti i dispositivi significa che può essere difficile accedere ai dati richiesti per valutare l'efficacia di un annuncio. Per contrastare questo, Ads Data Hub fornirà approfondimenti su tutti gli schermi, comprese le app mobili.

Utilizza approfondimenti aggregati da una vasta gamma di piattaforme pubblicitarie di Google, tra cui Google Ads, YouTube e Display & Video 360. Ads Data Hub, tuttavia, limita il modo in cui i dati degli utenti possono essere utilizzati. Anche se questo è ottimo per i consumatori in termini di protezione della privacy, potrebbe avere conseguenze per gli esperti di marketing.

Gli esperti di marketing possono aspettarsi che questo cambiamento venga implementato dall'inizio del nuovo anno, quindi dovrebbero iniziare a prepararsi ora.

I budget di marketing registrano il primo declino in sette anni

I budget di marketing nel Regno Unito durante il terzo trimestre dell'anno sono stati ridotti per la prima volta in sette anni. Secondo il rapporto Bellwether trimestrale dell'IPA, la continua incertezza politica ed economica sembra avere un impatto sui budget di marketing che sono rimasti forti fino a questo punto.

Il rapporto ha rivelato che un saldo netto dello 0,5% degli esperti di marketing ha rivisto al ribasso il proprio budget di marketing per il terzo trimestre. Positivamente, il 64,1% degli intervistati ha dichiarato che i loro budget non stavano cambiando, suggerendo che molte aziende sono in attesa di vedere quale effetto avrà Brexit sulle attività dopo il 31 ottobre^st Scadenza.

Tuttavia, il 18,2% delle aziende ha dichiarato di aver ridotto la spesa pubblicitaria, con le preoccupazioni per il calo della fiducia dei consumatori, soprattutto per gli acquisti costosi, che rappresentano un grande motivo. Solo il 17,7% ha riferito che i loro budget di marketing hanno visto un aumento nel trimestre.

Il marketing digitale è stata l'unica area che ha registrato un aumento dei budget con l'11,1% delle aziende che afferma di aumentare i budget in questo settore. Ciò si è rispecchiato nei risultati del marketing di ricerca, che ha visto una crescita del budget del 6,1%. Tuttavia, si tratta di un lieve calo complessivo, dato che nell'ultimo trimestre il 9,9% delle aziende ha registrato un aumento dei budget di marketing per la ricerca.

La spesa dei principali media è rimasta stagnante, con le aziende che l'hanno messa in attesa fino a quando gli ambienti economici e politici hanno rivelato di più. Ciò fa seguito alla forte crescita del primo trimestre (5,2%) e del secondo trimestre (5,6%) dell'anno.

Il marketing mobile ha visto un calo dei budget dello 0,06% mentre le promozioni delle vendite (-2,3%), le PR (-4,7%) e il marketing diretto (-7%) hanno registrato cali significativi nell'allocazione del budget. La più grande riduzione del budget è stata osservata nell'area delle ricerche di mercato, che ha visto un enorme calo del 16,9%.

Joe Hayes, economista di HIS Markit e autore del Rapporto Bellwether, ha dichiarato: L'ultimo sondaggio Bellwether rivela ulteriore delusione per l'industria del marketing del Regno Unito, che soffre, proprio come il resto dell'economia, a causa di ritardi nella spesa progetti in sospeso e sottomissione della fiducia delle imprese. Finora l'economia del Regno Unito ha vissuto un anno difficile e le imprese hanno successivamente ritirato le spese discrezionali per proteggere i margini di profitto.

“Forse il segno più scoraggiante è vedere le aziende sedute nella recinzione per quanto riguarda la pubblicità sui principali media, che è una forma vitale di costruzione del marchio a lungo termine, a seguito della crescita del budget resiliente nei due trimestri precedenti. Nel complesso, fino a quando le incertezze politiche ed economiche rimarranno ampie, sarà sorprendente vedere notevoli aumenti della spesa per il marketing ".

Test di Facebook "tempo suggerito" per post sponsorizzati

Sembra che Facebook stia lavorando su strumenti per aiutare Pages a migliorare la propria copertura organica sulla piattaforma. Secondo quanto riferito, il social network sta testando una nuova funzionalità per i post programmati che consente agli utenti di selezionare un orario di pubblicazione suggerito anziché dover impostare un orario personalizzato.

La funzione sembra progettata per consentire alle pagine di raggiungere il pubblico quando sono più attive sulla piattaforma. Sulla base dei dati della settimana successiva, la funzione fornisce un orario che probabilmente migliorerà la copertura organica di una Pagina.

Un'immagine della funzione era condiviso su Twitter, dimostrando che una spiegazione dello strumento recita: "Pianifica il tuo post in base n quando i tuoi fan erano più attivi la scorsa settimana".

La funzione sembra utilizzare i dati interni di Facebook, il che significa che potrebbe aiutare Pages a raggiungere il proprio pubblico e le ore di punta per incoraggiare il coinvolgimento, qualcosa che è più difficile che mai ora che Facebook sta diventando sempre più pay-to-play.

Instagram offre un maggiore controllo dei dati per gli utenti

Instagram sta lavorando per dare ai suoi utenti un maggiore controllo sui dati condivisi con app e servizi di terze parti attraverso nuove funzionalità. La piattaforma di social media ha lanciato nuove funzionalità in-app che offrono alle persone un maggiore controllo dei propri dati.

Una delle nuove funzionalità consentirà agli utenti di semplificare la gestione dei servizi di terze parti collegati ai propri account.

Molte app e siti Web spesso consentono agli utenti di importare le loro foto da Instagram o di connettersi con Instagram, il che significa che queste terze parti hanno spesso accesso ad alcune informazioni personali. Gli utenti saranno ora in grado di vedere quali terze parti attualmente hanno accesso e di revocare tale accesso ove necessario.

Gli utenti saranno in grado di andare su "Impostazioni" nell'app Instagram, selezionare "Sicurezza" e quindi "App e siti Web". Qui vedranno l'elenco dei servizi di terze parti.

Oltre a questo cambiamento, la piattaforma si sta anche assicurando che gli utenti sappiano quali dati specifici vengono richiesti da terze parti. Instagram ha introdotto una schermata di autorizzazione aggiornata che elenca tutte le informazioni richieste da una terza parte. Gli utenti possono quindi "annullare" o "autorizzare" l'accesso da questa schermata.

Sebbene queste funzioni siano state ora lanciate da Instagram, saranno implementate nei prossimi sei mesi, quindi al momento non tutti avranno accesso ad esse.

Facebook sta cambiando i calcoli delle impressioni organiche

Facebook sta cambiando il modo in cui calcola le impressioni organiche con le modifiche che si diffondono sulla piattaforma tra il 17 e il 28 ottobre^esimo. Sfortunatamente per i gestori dei social media, i cambiamenti probabilmente significheranno che le impressioni organiche vedranno un declino, non una buona notizia considerando quanto sia difficile essere visti organicamente attraverso la piattaforma ora.

La piattaforma mira a rendere più semplice per le aziende fare confronti tra i canali a pagamento e quelli organici al fine di garantire che possano dimostrare il ROI. Sta anche cambiando il modo in cui filtra le impressioni organiche della pagina ripetute, quindi è in linea con la metodologia utilizzata da Facebook per gli annunci.

Attualmente, Facebook non è in grado di fornire stime su come questi cambiamenti potrebbero influire su Pages, ma è probabile che provochino un calo generalizzato.