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Dovresti intrufolarti nel marketing nella tua newsletter?

L'email marketing è un vecchio ma buono. Si lega al secondo posto come il secondo metodo di marketing più popolare negli Stati Uniti.

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È popolare perché funziona. Finché puoi trasmettere il tuo messaggio alla persona giusta e puoi convincerli ad aprirlo, sei d'oro. Naturalmente, ottenere il messaggio per il destinatario è diventato più difficile negli ultimi anni.

Perché è sempre più difficile ricevere la tua email

L'uso dell'IA nei servizi di scansione delle e-mail ha reso molto più difficile ottenere e-mail di marketing. In effetti, sono diventati così efficaci che abbiamo visto un calo della percentuale complessiva di email di spam. Nel 2012, il 69% delle e-mail erano spam. A marzo del 2019, tale cifra era scesa al 56%.

I giorni di spamming dei clienti e sperando nel meglio sono ormai lontani. Se quello fosse l'unico problema affrontato dai marketer, sarebbe abbastanza grave. Sfortunatamente, devono anche fare i conti con i consumatori che devono essere convinti ad aprire l'email.

Perché diventa sempre più difficile convincere i potenziali clienti ad aprire la tua email

Molti di noi sono estremamente impegnati. Non abbiamo l'energia, il tempo o la propensione a gestire le centinaia di email che arrivano ogni giorno nella nostra casella di posta. Siamo generalmente stanchi di avere sempre persone che vendono a noi. Ci aspettiamo di più dalle aziende con cui abbiamo a che fare.

Come lo superiamo?

Il modo migliore per superare un filtro antispam e convincere le persone ad aprire le e-mail è fornire informazioni preziose nelle e-mail. È così che è nata l'idea della newsletter. Fornisce alle aziende un modo semplice per mantenere i propri clienti al top delle menti dei consumatori.

È più probabile che la newsletter venga aperta poiché contengono elementi a cui la persona è interessata. Quindi, la domanda diventa: "Possiamo intrufolare le informazioni di marketing nelle nostre e-mail?" La risposta è sì. In effetti, ora è pratica comune farlo. Dovresti però?

Dovresti intrufolarti nel marketing nella tua newsletter?

Dal punto di vista aziendale, ha senso utilizzare tutte le opportunità presentate. Abbiamo una visione leggermente diversa della questione. Dai un'occhiata alla tabella qui sotto per vedere cosa provano i clienti per i tuoi messaggi di marketing intricati nelle tue newsletter.

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Come vedrai dal grafico sopra, il 26,8% dei destinatari lo trova molto fastidioso. Il 24,2% dei destinatari lo trova non fastidioso. Il 24,3% che lo trova “non troppo fastidioso” porta il nostro totale di persone che trovano fastidioso la pubblicità in una newsletter al 75,3%.

È abbastanza per farti desiderare di pensare due volte a mettere un sacco di annunci nella tua prossima newsletter, non è vero?

Per aggiungere annunci o non aggiungere annunci? Questa è la domanda

Ammettiamolo, stai creando queste newsletter per aggiungere valore per il tuo abbonato. Il tuo obiettivo qui è più quello di creare un'esperienza di marchio positiva che puntare il tuo prodotto. Di conseguenza, un annuncio definitivo potrebbe fare più male che bene.

Forse un'idea migliore sarebbe invece adottare un approccio di content marketing. Introdurre l'idea alla base del prodotto o spiegare un concetto chiave ad esso correlato. Quindi, in fondo all'articolo, crea un link per loro per scoprire ulteriori informazioni se sono interessati.

In questo modo, otterrai il meglio da entrambi i mondi. Stai fornendo contenuti interessanti e preziosi senza che sembri che stai cercando di spingere le vendite in gola al pubblico.

Per ottenere di più dal tuo marketing via e-mail, dai un'occhiata a questa infografica di EveryCloud che presenta grandi hack e statistiche che potrebbero informare la tua strategia e-mail.

Chris Usatenko è un appassionato di computer, scrittore e giocatore. È interessato a tutti gli aspetti dell'industria dei PC e dei videogiochi. Libero professionista nella sua natura, è disposto a ottenere esperienza e conoscenza da tutto il mondo e implementarle nella sua vita.