Ottimizzazione del CTR degli annunci su più piattaforme di social media
La creazione di una strategia pubblicitaria di successo sui social media richiede test approfonditi. È praticamente impossibile prevedere in anticipo la performance dei tuoi annunci.
Perché è così difficile conoscere in anticipo la percentuale di clic o il tasso di conversione di un annuncio sui social media? Ci sono molti fattori che entrano in gioco. Questi fattori includono i dati demografici del pubblico che esaminano i tuoi annunci e la rete che li stai visualizzando.
Un modo per ridimensionare le tue campagne è pubblicare i tuoi annunci su altri social network. Ad esempio, molti marketer hanno avuto un grande successo con le campagne Facebook su Instagram. Questa può essere una buona idea quando hai una forte campagna in esecuzione su un sito di social media. Tuttavia, dovrai investire risorse per provarlo quando provi a trasferirlo su un'altra piattaforma.
Problemi che ti permetteranno di pubblicare annunci pubblicitari su diverse piattaforme di social media
I dati relativi al CTR e al tasso di conversione da una piattaforma di social media possono essere un buon risultato per le sue prestazioni su altri siti di social media. Tuttavia, è necessario prendere questi dati con un pizzico di sale. È importante considerare anche altre variabili.
Se stai pianificando di pubblicare lo stesso annuncio su diverse piattaforme di social media, avrai bisogno di una strategia ben ponderata. Dovrai anche essere realistico riguardo ai limiti con i tuoi dati. Ecco alcuni suggerimenti per ottenere il massimo da una strategia di marketing dei social media multicanale.
Inizia a pubblicare i tuoi annunci su una piattaforma con funzionalità di targeting granulari
Il numero di siti di social media è aumentato drasticamente negli ultimi anni. A prima vista, il crescente numero di opzioni fa sembrare che sia difficile sapere da dove iniziare la tua campagna e il percorso che dovrai intraprendere per adattarlo ad altri social network. Le tue opzioni diventano più chiare quando ti rendi conto che alcuni siti di social media hanno prodotti pubblicitari migliori di altri.
Potresti prendere in considerazione la possibilità di testare i tuoi annunci su una piattaforma di social media con opzioni di targeting demografico granulari. Facebook e Instagram sono i due migliori. Se inizi a pubblicare annunci su una di queste reti, puoi creare diverse campagne per i diversi dati demografici che intendi scegliere come target. Ciò ti darà un'idea migliore dei migliori annunci da utilizzare per ciascun gruppo di clienti.
Una volta raccolti i dati di coinvolgimento da diversi dati demografici, hai un paio di opzioni diverse.
Assicurati di disporre di un ad server affidabile
Avrai bisogno di un ad server affidabile per gestire qualsiasi campagna di acquisto di grandi media. Il tuo traffico sta mettendo a dura prova il tuo server mentre inizi ad espandersi in diversi social network.
Ciò è particolarmente importante se si sta tentando di promuovere i propri servizi in un paese con un'infrastruttura Internet meno affidabile, come l'Australia. Secondo un esperto di Best Web Hosting Australia, devi scegliere attentamente la tua opzione di hosting.
"È importante avere un servizio di hosting locale durante l'esecuzione di qualsiasi campagna di acquisto di contenuti multimediali. Sfortunatamente, molte soluzioni di hosting in Australia non sono all'altezza quando si prova a ridimensionare le piattaforme. È importante fare la tua due diligence. "
Prova gli stessi annunci su un'altra piattaforma con funzionalità di targeting demografico
Diciamo che hai testato le tue creatività su Facebook. Hai trovato che un determinato annuncio si è rivelato migliore per le donne tra 25 e 35 anni. Potresti provare a provare lo stesso annuncio su Instagram e creare una campagna per donne nella stessa fascia d'età. Poiché sai già che è l'annuncio con il rendimento migliore per quel dato demografico su una rete, ha una maggiore possibilità di interagire con loro altrove.
Pubblica la tua pubblicità su un social network di nicchia che fa appello allo stesso gruppo demografico
Quando pensi alla pubblicità sui social media, probabilmente stai pensando a piattaforme importanti come Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest. Tuttavia, ci sono centinaia di reti sociali più piccole. Sebbene queste reti abbiano una copertura più limitata, hanno altri vantaggi che potresti voler considerare:
- Il costo della pubblicità su queste reti è molto più basso
- Spesso indirizzano un pubblico più di nicchia che potrebbe essere in linea con i clienti target
Potresti aver scoperto un paio di social network di nicchia che attirano la tua base di clienti. Una volta trovato un annuncio che funziona bene su Facebook per il tuo pubblico di destinazione, potresti provare a utilizzarlo su una di queste reti di nicchia.
Usa la funzione di ottimizzazione dei posizionamenti di Facebook per confrontare tra Instagram e Facebook
Facebook e Instagram sono ovviamente due reti di social media separate. Tuttavia, Facebook ha acquistato Instagram nel 2012. Di conseguenza, Facebook consente agli inserzionisti di raggiungere i clienti su entrambe le piattaforme con un'unica interfaccia.
Uno dei vantaggi dell'interfaccia combinata è la funzione Ottimizzazione dei posizionamenti. Questa funzione ti consente di creare un singolo annuncio ed eseguirlo contemporaneamente su Facebook e Instagram. Sarai in grado di monitorare i dati delle prestazioni su entrambe le reti per vedere le somiglianze. Puoi anche determinare se un social network sta promettendo molto più dell'altro, in modo da poter allocare le risorse per il miglior ROI.
Preparati ad improvvisare per le differenze nei formati degli annunci
I dati che riceverete da qualsiasi social network possono essere trasferibili ad altri. Tuttavia, c'è una limitazione importante di cui essere consapevoli. Diversi social network hanno i propri e formati. Potrebbe essere necessario modificare la dimensione delle immagini per assicurarsi che si adattino. Tuttavia, i tuoi dati dovrebbero almeno indicare i tipi di immagini e aggiungere copia che risuona con diversi social network hanno i propri formati di annunci. Potrebbe essere necessario modificare la dimensione delle immagini per accertarsi che si adattino, ma i dati dovrebbero almeno indicare i tipi di immagini e di testo pubblicitario che risuonano con il pubblico.
In altre parole, i tuoi dati pubblicitari da un social network saranno molto preziosi quando crei una campagna su un'altra rete. Tuttavia, dovrai prepararti a fare alcuni aggiustamenti lungo la strada.
