Posizionare più di un tipo di contenuto dividerà le tue forze, riducendo l'efficacia e confondendo sia Google che i tuoi utenti
La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando esegui il ranking delle parole chiave con più di un URL sul tuo sito web.
Pensalo come un gioco di scacchi in cui stai giocando su entrambi i lati del tabellone.
Posizionare più di un tipo di contenuto dividerà le tue forze, riducendo l'efficacia e confondendo sia Google che i tuoi utenti.
L'intento dell'utente è l'obiettivo qui, perché mentre le parole chiave per cui si desidera classificare potrebbero essere diverse, l'intento di ricerca o "query" è lo stesso.
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Perché più pagine competono?
La presenza di URL diversi in competizione con le stesse parole chiave non è mai vista. In realtà, questo è un problema molto comune e quasi nessun webmaster ne è a conoscenza.
Che tu sia un marchio di e-commerce con migliaia di prodotti, un sito di notizie che genera molte informazioni o un business con un semplice blog aziendale, la cannibalizzazione delle parole chiave potrebbe influire su di te.
Per evitare di perdere l'autorità del sito web è importante scegliere la pagina di destinazione giusta per ogni query utente, strategia di collegamento interna e tutta l'architettura del sito web.
Pensaci, perché lanciare due pezzi di contenuto e provare a posizionarli per la stessa parola chiave – o meglio, la stessa intenzione di ricerca – quando potrebbero essere indirizzati in una singola pagina.
Destra?
Se il tuo sito web commerciale ha una sezione blog, non sarebbe consigliabile avere parole chiave nei post del blog relativi alle tue offerte di servizi – queste potrebbero competere con le pagine di destinazione dei tuoi servizi.
Utilizza un calendario di blog organizzato per gestire tutti gli argomenti che hai già trattato.
In che modo la cannibalizzazione delle parole chiave danneggia il posizionamento sul Web?
La tua autorità crollerà agli occhi di Google
Come con i contenuti duplicati, questo non è un fattore che fa sì che Google ti penalizzi direttamente. Ciò che i motori di ricerca fanno qui è inferiore la qualità e l'autorità delle tue pagine – risultando in una forte diminuzione della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
La competizione tra i tuoi URL causa la divisione o la riduzione della loro forza, il che influisce negativamente sulla visibilità organica.
Piuttosto che avere una pagina ben posizionata con un CTR alto e fornire valore all'utente, hai diversi URL quasi senza rilevanza e che contengono informazioni incomplete.
Confusione nei motori di ricerca
Dividendo l'autorità tra le diverse pagine che lottano per posizionarsi per la stessa parola chiave, il motore di ricerca non sa quale è più importante per quella query di ricerca o quale ha più contenuto di valore per l'utente.
Inoltre, i diversi URL rispondono allo stesso intento e i nuovi algoritmi desiderano adeguare la risposta con la massima certezza e pertinenza per ciò che l'utente ha richiesto.
Creare incertezza potrebbe spingere i motori di ricerca a scegliere altri risultati dalla concorrenza con maggiore forza e affidabilità.
Tieni presente che le tue pagine potrebbero essere visualizzate nelle ricerche pertinenti, tuttavia, molto probabilmente non saranno posizionate altrettanto bene.
3. Confondere l'utente
Se il motore di ricerca mostra più di una delle tue pagine in SERP, potrebbe non presentare le informazioni che l'utente stava cercando, producendo un rimbalzo che influirà ugualmente sul tuo SEO.
Questo rivela al motore di ricerca che i tuoi contenuti non sono abbastanza rilevanti per quella query.
La percezione dell'utente della qualità della tua pagina è piuttosto negativa in quanto la pagina stessa potrebbe non mostrare il contenuto pertinente, il che è dannoso per l'esperienza dell'utente.
Questa brutta immagine del tuo sito presupporrà una mancanza di idee, immaginazione e creatività. In breve, darai un'impressione di scarsa qualità e competenza, soprattutto nel caso di servizi che richiedono una profonda conoscenza e alta professionalità.
4. Stai indicizzando le pagine che non sono necessarie
La cannibalizzazione delle parole chiave rende i motori di ricerca inutili la scansione degli URL del tuo dominio, sprecando il budget di ricerca per indicizzazione. Forse per i blog di piccole dimensioni questo non è così importante in quanto non hanno molti URL indicizzati.
Tuttavia, considera un sito di e-commerce con migliaia di riferimenti, tra categorie di prodotti, parametri URL (colori dello stesso prodotto), pagine di vendita, cataloghi, ecc.
5. Costruzione di link indebolita
Una solida strategia di collegamento crea un ulteriore livello di difficoltà a causa del fatto che potresti cannibalizzare i temi e, pertanto, i link in entrata potrebbero essere distribuiti su diverse pagine del tuo sito.
Ad esempio, se hai due o tre pagine che parlano dello stesso argomento, come possono gli altri sapere a quale URL dovrebbe essere collegato?
Quale tra gli URL sarà la pagina principale o quella con le informazioni più rilevanti?
Sulla base di questo, gli utenti prenderanno una decisione casuale e i collegamenti che puntano al tuo sito web saranno suddivisi su più pagine.
Come identificare se il tuo sito web ha cannibalizzazione di parole chiave
In generale, non è molto complicato rilevare la cannibalizzazione delle parole chiave. Questo problema potrebbe essere rilevato in un accurato controllo SEO del tuo sito web.
Grazie a questi tre semplici metodi è possibile rilevare facilmente la cannibalizzazione delle parole chiave:
1. Usando il widget di ricerca del tuo sito web
Cerca le parole chiave che ritieni siano in concorrenza e potresti scoprire la presenza di più URL per una ricerca per parole chiave.
Quando carichi una nuova pagina sul tuo sito web, considera la ricerca della parola chiave principale nel widget di ricerca per vedere se appare altrove.
2. Utilizzare il comando "SITO:"
Tra le funzioni di base di Google, ci sono diversi comandi che ti aiutano ad analizzare un sito web. Ad esempio, con SITE puoi rilevare le tue pagine indicizzate:
sito: yourwebsite.com
Se aggiungi il termine di ricerca o la frase chiave tra virgolette, vedrai anche il contenuto all'interno di quel dominio:
sito: yourwebsite.com + "parola chiave"
Il risultato ti darà una SERP formata da tutti gli URL di quel dominio che sono indicizzati e hanno la parola chiave quotata in comune e combattono l'un l'altra per un posto nella stessa ricerca.
Ora è sotto i tuoi stessi criteri, dovresti analizzare attentamente se queste pagine hanno contenuti che potrebbero soddisfare le esigenze dell'utente.
3. Utilizzo di Google Search Console
Se il tuo sito web è registrato su Google Search Console, puoi anche rilevare la cannibalizzazione delle parole chiave.
Segui semplicemente questi semplici passaggi:
- Accedi al tuo account e nella sezione "Traffico di ricerca> Cerca analitica".
- All'interno dell'elenco di parole chiave che vengono visualizzate sotto il grafico, fare clic su quello che si intende analizzare in cerca di cannibalizzazioni.
- Da qui, attiva l'opzione "Pagine". In questo modo, ti verranno mostrati per quali URL è classificata la parola chiave.
- Se si posiziona per due o più pagine diverse del tuo sito web, è probabile che si verifichi una cannibalizzazione delle parole chiave.
Come correggere la cannibalizzazione delle parole chiave sul tuo sito web o sull'e-commerce
A seconda del volume e delle dimensioni del tuo dominio e della quantità di contenuti che hai generato nel tempo, dovrai utilizzare uno dei seguenti metodi:
Crea contenuti separati per ogni parola chiave
Lo scenario migliore è pianificare tutto in anticipo e creare una singola pagina con tutte le informazioni necessarie per l'utente o in altre parole; un singolo URL per ogni parola chiave.
Utilizza reindirizzamenti 301
Una delle migliori soluzioni è quella di analizzare quegli URL con uno strumento di ricerca competitivo, come SEMrush o Ahrefs, per vedere quale ha la forza più organica.
È necessario analizzare a fondo quale tra gli URL ha maggiore autorità, il volume dei collegamenti in entrata, le parole chiave posizionate, ecc.
Quindi, crea un singolo pezzo di contenuto con tutte le informazioni all'interno dell'URL che ha la forza più organica.
Ma per quanto riguarda gli altri URL?
Sebbene producano cannibalizzazione delle parole chiave, possono ricevere collegamenti interni da altre pagine del tuo sito web, essere condivisi sui social network, ecc.
Se li elimini, chiunque tenti di accedere a queste pagine riceverà un errore 404.
301 reindirizzamenti
Se reindirizziamo gli URL secondari al contenuto che abbiamo preso come "riferimento" per tale parola chiave o intento di ricerca, ogni volta che l'utente tenta di inserire il contenuto reindirizzato, verrà indirizzato all'URL principale.
Ciò consente agli utenti di trovare ciò che stavano cercando poiché la pagina principale avrà tutte le informazioni in un'unica pagina di destinazione.
Il miglioramento dell'UX si verificherà e questo porterà segnali positivi a Google in modo che tenga in considerazione l'azione che è stata svolta in termini organici.
Inoltre, l'URL reindirizzato trasferirà la sua autorità alla destinazione e lo renderà più forte.
Collegamento interno
Una tattica un po '"leggera", non per risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave, ma per "truccare" e per dire a Google quale tra i due URL è il più pertinente è fare il collegamento interno da una pagina all'altra.
Questo consiste nell'aggiungere un link "Dofollow" dalla pagina "meno pertinente" usando un testo di ancoraggio esatto all'URL più potente.
Questo metodo è ideale se gestisci il blog di un cliente, poiché ti consente di generare e pubblicare contenuti ma non ti consente di accedere a determinate sezioni tecniche, come ad esempio il cPanel, quindi sarebbe impossibile eseguire un reindirizzamento.
URL canonico
Un elemento canonico è un tag HTML, che suggerisce a Google che, quando hanno molti contenuti simili o che in teoria dovrebbero classificarsi per la stessa parola chiave (o intenzione di ricerca), ce n'è uno che è il più rilevante di tutti.
Questa alternativa, tuttavia, ha lo svantaggio di non trasferire l'autorizzazione all'URL che indichiamo come rilevante per l'intenzione di ricerca, diversamente dai reindirizzamenti 301.
Inoltre, l'uso di canonici non è altro che un "suggerimento" che facciamo al motore di ricerca, quindi Google può ignorarlo perfettamente.
Perché questa soluzione è più consigliabile per un e-commerce che per un blog?
I siti di e-commerce hanno maggiori probabilità di incontrare la cannibalizzazione delle parole chiave per termini come:
- 1 ° "sneakers rosse"
- 2 ° "sneakers verdi"
- 3 ° "sneakers bianche"
Come puoi immaginare, potremmo aggiungere una lunga lista di URL per tutti i colori venduti nello store.
Pertanto, la parola chiave principale nel nostro caso sarebbe sempre "sneakers", con la sola eccezione del colore, giusto?
Questo è dove il "suggerimento" ha un senso.
Utilizzando l'esempio precedente di diversi URL per i colori delle sneaker, c'è un tag canonico in tutti gli URL che fanno riferimento alla sneaker grigia, quindi Google sa che la sneaker grigia è la pagina principale di questo prodotto.
Per molti siti di e-commerce, è quasi inevitabile che ci possano essere dozzine o anche centinaia di riferimenti che puntano a una parola chiave identica.
È evidente che non è possibile modificare questo e che non è possibile includere tutte le varianti del prodotto sulla stessa pagina.
È possibile ricorrere a canonici, ma a volte è preferibile non indicizzare queste pagine di prodotto nei motori di ricerca, lasciando solo le categorie.
Questo risultato è facilmente raggiungibile usando il tag "no-index". In questo modo, i motori di ricerca ignoreranno queste pagine e non le seguiranno, quindi potrai dedicare tutto il tuo sforzo per posizionare bene le categorie.
Conclusione
Come regola generale, la cannibalizzazione delle parole chiave e il buon posizionamento non vanno d'accordo e questo fenomeno può influire seriamente sulle classifiche.
È importante sapere come identificare e correggere la cannibalizzazione delle parole chiave per migliorare il posizionamento dei contenuti, agire su quelli che sono superflui e promuovere quelli che possono offrire contenuti più pertinenti.
