Negli ultimi anni Instagram ha lanciato nuovi posizionamenti di annunci alla velocità della luce. Abbiamo ottenuto annunci di storie, annunci di IGTV e annunci di rulli. Ora stiamo ottenendo anche l’accesso a Instagram Explore Ads.
Gli annunci Explore di Instagram consentono agli inserzionisti di mostrare contenuti sponsorizzati nella pagina Esplora, dove gli utenti vanno a sfogliare immagini e video che l’app ha curato in base al loro comportamento e ai loro interessi passati. Sono un’entusiasmante opzione di posizionamento perché raggiungono persone che non ti seguono già mentre sono in modalità di scoperta primaria.
In questo post, esamineremo tutto ciò che devi sapere per iniziare con Instagram Explore Ads, incluso il motivo per cui dovresti usarli e come configurarli.
Cosa sono gli annunci di esplorazione di Instagram?
Gli annunci di esplorazione di Instagram vengono visualizzati quando stai esplorando i contenuti che hai trovato nella sezione Esplora. In questo momento, verranno visualizzati non necessariamente nella sezione Esplora stessa, ma nei “post simili” che vedi dopo aver fatto clic su un post Esplora. (Nota che questo potrebbe cambiare alla fine).
Diamo un’occhiata a un esempio. Ecco il mio feed Esplora. Decido di fare clic sul post “Trova la differenza” nell’angolo in alto a destra. 
Questo apre un feed Esplora post per post che assomiglia al newsfeed. Vedo il post su cui ho cliccato e posso scorrere di più.
Dopo aver passato un altro post, vedo questo: Un annuncio che è stato generato nel mio feed a scorrimento Esplora.
Perché dovresti usare Instagram Explore Ads
Se ti stai chiedendo se dovresti usare Instagram Explore Ads, la risposta è sì. Questo è un ottimo nuovo posizionamento e offre tre vantaggi distinti.
È un’ulteriore opportunità di posizionamento
Alla fine della giornata, più opportunità di posizionamento hai per i tuoi annunci, meglio è. Ci sono più possibilità di connettersi con più segmenti del tuo pubblico di destinazione e poiché puoi utilizzare le creatività che stai già utilizzando per Facebook e Instagram Ads senza doverle modificare in alcun modo, questo è un modo semplice per potenzialmente ridimensionare le tue campagne .
Ed è un buona opportunità di posizionamento. Secondo i numeri di Instagram, Explore ha oltre 200 milioni di account attivi ogni giorno che visualizzano la pagina e il 50% degli account su Instagram utilizza Explore almeno una volta al mese.
È un ottimo posto per raggiungere nuovi follower
Le persone vanno alla sezione Esplora quando vogliono trovare qualcosa di nuovo. Probabilmente hanno già sfogliato il proprio feed e sono entusiasti di vedere cos’altro c’è sulla piattaforma. Essi vogliono trovare nuovi contenuti, in particolare da account che non stanno già seguendo.
Ciò significa che si tratta di un pubblico coinvolto e interessato, aperto a connettersi con nuovi marchi e nuove esperienze. E anche se questo non sembra un grosso problema, lo è davvero. La maggior parte degli annunci sui social media sta cercando di catturare gli utenti mentre scorrono i contenuti a cui si sono iscritti, rendendo un po’ fastidioso un annuncio che non si aspettano di interrompere quel flusso.
Gli utenti sono pronti e pronti per fare acquisti
Sappiamo che l’81% degli utenti di Instagram utilizza la piattaforma per ricercare e scoprire nuovi potenziali acquisti e che molti utilizzano la piattaforma anche per effettuare direttamente tali acquisti. Gli utenti nella sezione Esplora non sono diversi, tranne per il fatto che sono pari Di più aperti alla ricerca di nuovi marchi e prodotti (quasi come su Pinterest) poiché non si attengono al loro feed di notizie convenzionale. Questo li rende di alto valore e potenzialmente un pubblico ad alto intento.
Gli utenti vedono i tuoi contenuti in un mix che è stato selezionato a mano per loro
Sì, il loro feed è anche pieno di contenuti a cui si sono iscritti… ma potrebbero non esserlo sempre Tutti interessati a vedere un’altra foto della cena di un amico o del gatto di un collega. Potrebbero scorrere rapidamente nel proprio feed, a seconda di cosa si iscrivono.
L’esplorazione dei contenuti, tuttavia, è adattata ai loro interessi particolari. Qualcuno che ama i contenuti vegani potrebbe vedere risorse su come produrre latte di anacardi, contenuti acquistabili per maglioni vegani e prodotti per il trucco cruelty-free. Questi sono direttamente pertinenti per l’utente, il che rende il contenuto più allettante e il tuo annuncio più probabile che venga notato.
Come creare annunci di esplorazione di Instagram
La creazione di Instagram Explore Ads non è diversa dalla creazione di Instagram Ads standard in Facebook Ads Manager.
Per prima cosa, scegli il tuo obiettivo. Tutti gli obiettivi principali sono attualmente supportati per Instagram Explore Ads. Per questo esempio, sceglieremo un obiettivo popolare: Traffico.
Nella pagina successiva dopo aver nominato la tua campagna, ti verranno poste domande specifiche per il tuo obiettivo. Per Traffic, questo significa scegliere dove vuoi inviare il traffico: al tuo sito, app, Messenger o WhatsApp. Puoi anche abilitare la creatività dinamica, impostare un’offerta e personalizzare il budget e la pianificazione.
Dopo averlo fatto, imposta il targeting per pubblico per determinare chi vedrà il tuo annuncio. Puoi utilizzare qualsiasi strategia di targeting che utilizzeresti con qualsiasi altro tipo di annuncio, incluso il remarketing. Tieni presente, tuttavia, che parte della più grande risorsa di Explore è l’introduzione dei tuoi contenuti a nuovi clienti: il targeting di un pubblico freddo utilizzando un pubblico simile, il targeting demografico e il targeting comportamentale può essere un buon gioco qui.
Successivamente, vedrai l’opzione di posizionamento, con “posizionamenti automatici” e “posizionamenti manuali”. Come puoi vedere, gli annunci di esplorazione di Instagram sono già conteggiati nei posizionamenti automatici predefiniti. Puoi creare nuovi annunci da pubblicare specificamente nella sezione Esplora e disattivare altri posizionamenti se lo desideri, oppure puoi semplicemente pubblicare i tuoi annunci nel maggior numero possibile di posizionamenti.
Ultimo ma certamente non meno importante viene il creativo. Scegli immagini e video, il formato dell’annuncio e inserisci la copia e il sito a cui desideri inviare gli utenti quando fanno clic. Mentre lo fai, presta molta attenzione alle immagini e assicurati che vengano ritagliate correttamente. Per verificare come verranno visualizzati i tuoi annunci, visualizza l’anteprima di ogni singolo posizionamento. Sul mio schermo, Instagram Explore era nell’ultimo slot di anteprima sotto “Feed”.
Ricontrolla il tuo annuncio (soprattutto la copia!!!) e poi vai avanti e invialo per l’approvazione non appena sei pronto!
Suggerimenti per creare annunci di esplorazione di Instagram efficaci
Gli annunci di esplorazione di Instagram sono relativamente nuovi, ma ecco alcuni suggerimenti che ti consigliamo di prendere in considerazione quando lanci le tue nuove campagne pubblicitarie:
- Utilizza questo posizionamento per raggiungere un pubblico freddo. Parte di ciò che gli utenti amano di più della sezione Esplora è che stanno scoprendo nuovi marchi, prodotti e contenuti. Stanno cercando intenzionalmente cose nuove. Questa è una grande opportunità per cercare di entrare in contatto con un pubblico freddo di mentalità aperta. Utilizza il targeting per pubblico simile per trovare utenti simili ai tuoi clienti di alto valore, oppure testa il targeting per interesse e comportamento e colpiscili con contenuti introduttivi di prima qualità che spieghino loro perché il tuo marchio è così eccezionale.
- Prova diverse creatività. Questa è sempre una buona pratica ed è ancora troppo presto per dirlo, ma potresti scoprire che alcuni elementi visivi o copie funzionano meglio nella sezione Esplora rispetto al feed o viceversa. Esegui alcuni test divisi con strumenti come AdEspresso per cercare le prime tendenze in modo da poter ottimizzare le tue campagne di conseguenza. Anche se puoi utilizzare la stessa creatività per entrambi i posizionamenti, non sai mai cosa funzionerà meglio su un nuovo pubblico.
- Prendi in considerazione la possibilità di testare contenuti in stile Reels. Reels è una funzionalità incredibilmente popolare che sta attirando molta attenzione su Instagram. La creazione di annunci che assomigliano a Reels può aiutarti a comparire in Reels Ads e in Explore Ads e attirare l’attenzione in entrambi i modi. Fai attenzione con il ritaglio qui però. Reels è a schermo intero come le storie e gli annunci di esplorazione non lo sono, ma puoi utilizzare lo stesso contenuto e ritagliarlo manualmente per assicurarti che sia adatto.
Pensieri finali
Instagram è uno dei posizionamenti di annunci più potenti in generale nel sistema di annunci di Facebook e ottenere un posizionamento aggiuntivo tramite Instagram è un’ottima notizia. Apre più opportunità di posizionamento per placare il mercato in continua crescita, e questa è un’area in cui gli utenti saranno particolarmente propensi a essere aperti al coinvolgimento. Sebbene non disponiamo ancora di molti dati, ti terremo aggiornato e ci aspettiamo che questa sia un’opportunità ad alto coinvolgimento e ad alta conversione per gli inserzionisti.
Cosa ne pensi? Hai iniziato a pubblicare gli annunci di esplorazione di Instagram per la tua attività? Come hanno funzionato per te? Condividi i tuoi pensieri e domande nei commenti qui sotto!
