Perché dovresti sfruttare i video interattivi [Data from 500+ Marketers]

Un rapporto Wyzowl del 2021 ha rilevato che l’uso di contenuti video dei marchi è aumentato di circa il 25% negli ultimi sei anni.

Ultimamente, la conversazione si è concentrata sul video in formato breve, ma il video interattivo è quello di cui dovremmo parlare di più.

Scopri cos’è un video interattivo, come crearne uno ed esempi di alcuni dei migliori marchi.

Puoi utilizzare i video interattivi per una serie di scopi, tra cui aumentare il coinvolgimento, promuovere la comunicazione bidirezionale e aumentare le conversioni.

Nel primo trimestre del 2022, abbiamo intervistato oltre 500 marketer video globali per chiedere informazioni sulla loro strategia video. Circa un quarto degli esperti di marketing intervistati (28%) ha affermato di sfruttare attualmente i contenuti interattivi nei propri video.

Di coloro che lo sfruttano, l’8% prevede di investire in esso più di qualsiasi altro tipo di video.

Esistono diversi tipi di video interattivi:

• Storie ramificate – Ciò consente agli spettatori di scegliere il proprio percorso durante la visione di un video e decidere cosa guardare.
• Hotspot – Si tratta di aree cliccabili all’interno di un video che consentono agli spettatori di scoprire qualcosa di nuovo nel video.
• Sondaggi e quiz – Puoi coinvolgere il tuo pubblico con domande relative al contenuto del tuo video.
• Visione a 360 gradi – Ciò consente agli spettatori di immergersi nel video e ottenere un’esperienza di realtà aumentata.

Il video interattivo è ancora relativamente nuovo per molti esperti di marketing con il 27% che lo sfrutta per la prima volta quest’anno. Considerando di sfruttarlo? Esaminiamo i vantaggi di questa strategia.

Vantaggi dei video interattivi

Il motivo principale per sfruttare i video interattivi è l’alto ritorno sull’investimento.

Il nostro rapporto sul marketing video ha rivelato che i video interattivi offrono il quinto ROI più alto, dietro i video relativi ai prodotti, divertenti e alla moda e dietro le quinte.

Inoltre, il 47% dei marketer intervistati afferma che i contenuti interattivi sono uno dei generatori di lead più efficaci.

Quando si tratta di coinvolgimento, il video interattivo è anche uno dei migliori risultati. In effetti, il 47% degli esperti di marketing intervistati afferma che i contenuti interattivi sono uno dei primi tre tipi di video che ottengono il maggior coinvolgimento.

Questo tipo di video può anche lasciare un’impressione più profonda sui suoi spettatori. Con così tanti marchi che combattono per la nostra attenzione, un modo per mantenerli coinvolti più a lungo è attraverso l’interazione.

Ciò può aiutare la consapevolezza e il riconoscimento del tuo marchio, aiutandoti a distinguerti dalla concorrenza. In effetti, il 7% dei marketer afferma che il video interattivo ha maggiori probabilità di diventare virale.

Infine, puoi ottenere maggiori informazioni sul tuo pubblico attraverso contenuti interattivi. Supponi di includere un quiz nel tuo video, non solo ottieni informazioni dettagliate dal video stesso (visualizzazioni, tempo di visualizzazione, ecc.), ma ne impari anche di più attraverso i risultati del quiz.

Quindi, finisci per ottenere più dati attraverso un singolo pezzo di dati.

Come realizzare un video interattivo

1. Fai un brainstorming sul tuo concetto.

Prima di creare il tuo video interattivo, devi costruire un concetto. Di cosa parlerà il video? Qual è il viaggio in cui vuoi portare gli spettatori?

Le tue risposte a queste domande dovrebbero essere guidate dai tuoi obiettivi di marketing. Altrimenti, sarà difficile creare un concetto di successo.

Una volta risolto il problema, come coinvolgerai il pubblico? Dati i vari tipi di contenuti interattivi che puoi avere, dovrai determinare quale funzionerà meglio.

2. Scegli la tua piattaforma video.

La piattaforma che scegli dipenderà dal tipo di contenuto che stai creando e da cosa vuoi ottenere.

Le piattaforme video interattive popolari includono:

Una volta selezionata la piattaforma giusta, si tratta di mettere insieme i pezzi, creare una bozza, rivederla e modificarla di nuovo fino a quando non avrai un’ottima versione finale.

3. Analizza i risultati.

Una volta che il tuo video è stato pubblicato, il duro lavoro non è finito. È giunto il momento di valutarne le prestazioni.

Durante la fase di ideazione, idealmente imposti alcuni KPI. Se è la prima volta che crei un video interattivo, usa gli altri tuoi video come benchmark.

In questo modo, saprai quali numeri aspettarti e avrai una linea di base per valutare i tuoi risultati.

Esempi di video interattivi

1. Miglio 22

Per promuovere questo nuovo film d’azione “Mile 22”, il team di marketing dietro il film ha creato un video interattivo e coinvolgente che ti ha permesso di scegliere il tuo percorso e ottenere frammenti del film in base alla tua selezione.

Ciò che rende interessante questo video è che non si basa solo sul trailer per creare eccitazione. Porta lo spettatore nel viaggio dei personaggi e dà loro una sbirciatina su come si svolgono le cose.

2. Scavi dolci

Di solito, se vuoi guardare l’ultimo episodio di Sweet Digs, vai su YouTube. Tuttavia, recentemente, Refinery29 ha deciso di cambiare le cose con un video interattivo.

In questo video interattivo, gli spettatori fanno un giro della casa di qualcuno, come al solito, ma questa volta possono fare ipotesi mentre osservano costi, progetti e altro.

È un ottimo modo per portare un po’ di freschezza in una serie consolidata e coinvolgere gli spettatori.

3. Boursin

Vi siete mai chiesti che aspetto abbia un frigorifero pieno di prodotti Boursin? Con questo video interattivo puoi.

Questo marchio reinventa l’aspetto di una pubblicità alimentare offrendo agli spettatori un’esperienza virtuale a 360 gradi attraverso un frigorifero.

Mentre il tappeto dorato li guida attraverso il frigorifero, lo spettatore vede vari prodotti Boursin e può muovere il mouse per vedere altri oggetti nel frigorifero.

Come tutte le nuove tecnologie, il video interattivo potrebbe essere nato come una sorta di tecnologia marginale che sembrava leggermente intimidatoria e inaccessibile. Ora, questo sta cambiando.

Ci sono molte cose interessanti che accadono nel mondo del marketing video, ma il video interattivo potrebbe essere il più eccitante di tutti.

Nota del redattore: questo post è stato originariamente pubblicato a maggio 2017 ed è stato aggiornato per completezza.