Il coronavirus (COVID-19) ha bloccato ogni piano di marketing.
Nelle ultime settimane, ogni azienda è stata costretta ad adeguare i propri piani, adattare i propri messaggi e prepararsi per un nuovo futuro.
Secondo un sondaggio di Hubspot, molti leader aziendali stanno investendo o cambiando del tutto il loro approccio alla creazione di contenuti, il che ha perfettamente senso.
Dallo scorrimento dei feed dei social media, dalla lettura di articoli o dallo streaming di video, secondo un sondaggio, la quantità di contenuti che le persone consumano è aumentata in modo significativo.
Per tagliare il rumore e connettersi con i tuoi clienti, è il momento di raddoppiare la creazione dei tuoi contenuti. Per fare questo, devi abbracciare una mentalità basata sui media e costruire una società di media.
Che tu stia facendo crescere una startup, gestendo una piccola impresa o dirigendo gli sforzi di marketing per un’azienda quotata in borsa, puoi creare un team multimediale adatto alle tue esigenze e al tuo budget.
Non esiste un approccio valido per tutti, di seguito sono riportati sette ruoli vitali che dovrai ricoprire.
# 1. Stratega
Uno stratega è qualcuno che può chiarire i tuoi obiettivi, vedere chiaramente il panorama competitivo e creare un piano vincente per la tua attività.
In breve, supervisionerà il tuo piano media e la produzione.
Se lo scopo del tuo lavoro è significativo, sarà necessario avere uno stratega nello staff. Se gestisci una piccola impresa, potresti essere in grado di cavartela con l’assunzione di un individuo / agenzia che mantieni a tempo parziale.
# 2. scrittore
Combatti la tentazione di scrivere tutto da solo o semplicemente di trovare qualcuno nella tua squadra che scriva cose per il gusto di farlo. Hai bisogno di un paroliere che sappia scrivere a tutto campo.
Hai bisogno di uno scrittore in grado di produrre contenuti di alta qualità, contenuti che risuonano con il tuo pubblico in diversi formati (pensa ai post del blog rispetto ai post sui social media).
Avrai bisogno di uno scrittore esperto nella narrazione, che possa scrivere per il web e che possa costringere le persone ad agire con le loro parole.
Dovresti assumere qualcuno a tempo pieno o part-time?
Che ne dici di lavorare con appaltatori o un’agenzia?
Dipende dal tuo budget e dalla portata del tuo lavoro.
Normalmente è meglio che le persone lavorino internamente.
Ma se decidi di creare un team di liberi professionisti, assicurati che siano tutti sulla stessa pagina. Ad esempio, vorrai assicurarti che il tuo stratega e scrittore comunichi regolarmente e proceda con lo stesso piano.
# 3. Editor
Probabilmente è impossibile per qualsiasi scrittore cogliere tutti i propri errori. Puoi utilizzare gli elenchi di controllo per la correzione di bozze e seguire tutte le migliori pratiche di editing, ma è difficile per gli scrittori modificare autonomamente il proprio lavoro.
Per ricontrollare il contenuto che pubblichi affinché il pubblico lo consumi, avrai bisogno di un editor che possa controllare errori di battitura ed errori grammaticali, o qualcuno come un editore di sviluppo che possa migliorare la tua scrittura per assicurarti che stia colpendo il segno.
Questa persona può essere il tuo stratega se sta servendo più come un caporedattore, qualcun altro nel tuo team o un appaltatore.
# 4. Direttore creativo
Non lesinare sui tuoi asset creativi.
Il branding è uno dei modi infallibili con cui puoi differenziarti sul mercato
Quindi, quando si tratta del lato creativo delle cose, ci sono diverse cose che devi considerare:
Hai bisogno di infondere un tocco creativo nel tuo lavoro?
Hai qualcuno nel tuo team che sta sostenendo il tuo marchio per garantire che tutto ciò che produci sia coerente nello stile e nel tono?
Hai bisogno di immagini grafiche o infografiche una tantum?
Dovresti designare qualcuno nel tuo team che fornirà la direzione creativa, supervisionerà la garanzia della qualità e si assicurerà che il marchio della tua azienda sia rappresentato chiaramente.
Potresti anche aver bisogno dell’aiuto di un grafico che può fornirti supporto creativo professionale quando ne hai bisogno.
# 5. Videografo
Il video è una parte essenziale di qualsiasi strategia di media aziendale e la creazione di contenuti video non deve infrangere il tuo budget.
Dall’uso del tuo smartphone o computer, all’acquisto di b-roll o all’assunzione di una squadra per girare nuovi filmati, puoi spendere quanto vuoi.
Non hai la larghezza di banda finanziaria per creare un video?
Niente sudore.
Prendi in considerazione la possibilità di prendere un post sul blog, un podcast o un altro contenuto e riproporlo in un video che puoi pubblicare su YouTube.
Per questa tattica, puoi utilizzare il telefono, il computer o la fotocamera per registrare. Successivamente, puoi trovare un software di editing video gratuito o relativamente economico per dare gli ultimi ritocchi a ciò che hai filmato.
# 6. Esperto di promozioni
La pubblicazione di nuovi contenuti non è sufficiente.
Se vuoi che le persone leggano, guardino o ascoltino ciò che crei, devi promuoverlo.
Certo, c’è una possibilità che ciò che crei diventi virale, ma invece di provare a catturare un fulmine in una bottiglia, è meglio pianificare di promuovere ciò che crei.
Promuovere i contenuti è più facile a dirsi che a farsi, e questa è la parte che molte aziende non riescono a fornire. Ciò che crei può essere scoperto nel tempo, ma è utile avere qualcuno nel tuo team responsabile della diffusione della parola.
Ora, se non hai la larghezza di banda finanziaria per pagare qualcuno o per eseguire le tue promozioni a pagamento, valuta la possibilità di creare meno contenuti in modo da poter dedicare più tempo alla promozione del tuo messaggio.
# 7. Analytics Manager
L’obiettivo di qualsiasi attività di marketing è produrre risultati.
Che si tratti di generare nuovi contatti, aumentare il traffico sul tuo sito web o migliorare la tua leadership di pensiero sul mercato, dovrai definire i tuoi obiettivi per tenere traccia dei tuoi progressi.
Qualcuno con competenze analitiche sarà in grado di dirti se stai facendo progressi e fornirti un feedback basato sui dati da infondere nella tua futura creazione di contenuti e nei tuoi sforzi promozionali.
Ancora una volta, può essere qualcuno che assumi internamente o puoi lavorare con un appaltatore o un’agenzia per monitorare i tuoi risultati.
Costruire una società di media di marketing
Sii paziente quando costruisci la tua società di media di marketing.
Come puoi vedere, ci sono molti pezzi coinvolti e ci vuole tempo per sperimentare i risultati.