Perché Google ama i marchi forti e come puoi usarlo a tuo favore

Un "marchio" è notoriamente difficile da definire. David Ogilvy lo ha definito come "la somma immateriale degli attributi di un prodotto". Naturalmente, un marchio può offrire un servizio piuttosto che un prodotto, quindi anche questo non è del tutto esatto.

L'idea di Google di un marchio
è forse meno nebuloso, in quanto Google non ha questa concezione immateriale di
un "marchio". Invece, il motore di ricerca vede una varietà di fattori indiretti che
contribuire a ciò che consideriamo un marchio: segnali aziendali reali, con marchio
ricerche, citazioni di marchi, ecc.

Segnali di marca

Potresti aver sentito parlare o essere stato coinvolto nelle recenti discussioni su E-A-T (competenza, autorevolezza, affidabilità) nella sfera SEO. Opinioni sull'importanza o sulla validità di E-A-T a parte, una parte spesso raccomandata del rimedio è stata quella di rafforzare il marchio o i segnali commerciali reali.

Segnali di marca

Se ti stai chiedendo cosa
esattamente questi segnali potrebbero essere, ecco una guida rapida:

• Un indirizzo reale sul tuo sito Web (piè di pagina o pagina Informazioni)
  • Suggerimento: collegalo a un account Google My Business per la tua azienda, anche se non sei una tipica attività "locale"
• Un numero di telefono come punto di contatto sul tuo sito
  • Preferibilmente un numero locale piuttosto che un numero di 800 o di localizzazione delle chiamate
• Una pagina dedicata alle informazioni sui dipendenti e informazioni dettagliate sulla società
  • Fai riferimento a concorrenti o altri nel tuo settore per valutare in media la quantità (e la qualità) dei contenuti nelle loro pagine Informazioni e mirare a migliorare ulteriormente il tuo
• Recensioni pubbliche e informazioni aziendali sui siti applicabili (Glassdoor, Trustpilot, Yelp, ecc.)
  • Le valutazioni più elevate, il numero di recensioni e il sentimento di ciò che è espresso possono essere tutti fattori su cui Google si basa in parte
• Presenza attiva sui social media
  • Concentrati almeno sui grandi giocatori dei social media oggi: Instagram, Facebook e Twitter (forse TikTok se ti senti alla moda e alla moda)

(RELAZIONATO: 10 statistiche di Instagram che potrebbero sorprenderti)

Numero di marchi
ricerche

Il numero di Google
le ricerche che si verificano con il tuo marchio sono un chiaro segnale a Google che tu
esiste al di fuori del solo panorama della ricerca e che tu sei un vero marchio
gli utenti sono interessati a.

Potrebbe non sembrare
annunci radiofonici, cartelloni pubblicitari, TV o altri metodi pubblicitari tradizionali potrebbero avere
un impatto sulle classifiche di ricerca organiche, ma se le persone che vedono questi annunci lo sono
quindi cercare il nome del tuo marchio, non rafforzerà la presenza del tuo marchio?

La risposta sembra essere sì.

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Questo è un piccolo
componente delle classifiche di ricerca, ma ogni parte del puzzle è importante nel SEO. Se
stai cercando di ottenere un vantaggio sulla concorrenza, non scartare il potenziale
per sforzi di marketing completamente offline per avere un impatto congiunto sul biologico
cerca anche.

Puoi usare strumenti come
SEMrush o Ahrefs per stimare il numero di ricerche di marchi che tu e / o
i concorrenti stanno attualmente ricevendo.

(RELAZIONATO: Classifiche elevate e traffico ridotto: come risolverlo)

Ad esempio, HubSpot
riceve centinaia di migliaia di menzioni di ricerca con marchio ogni mese. Il puro
volume di ricerche (e sentimento positivo) segnala a Google la forza di
il marchio HubSpot. Scopri solo alcune delle varie ricerche con marchio che HubSpot
riceve ogni mese:

Menzioni del marchio online (Compresi i collegamenti Nofollow)

Menzioni di marchi online
senza collegamenti al tuo sito web (noto anche come co-citazioni) sono un potente
indicazione di legittimità a Google.

Anche se non lo fanno
portano il "succo di collegamento" che idealmente otterresti, agiscono in modo simile al locale
citazioni per le imprese locali – più ne hai, più te
dimostrare a Google che sei un'azienda reale con un affidabile, noto o
marchio rispettato.

Ecco la mia parte preferita:
La parte in cui posso dirti perché i link nofollow contano davvero.
I link Nofollow sono spesso pensati come un lavaggio, in quanto non portano PageRank,
il punto per eccellenza di un collegamento.

Allora perché te ne importa
su di loro?

Gli studi hanno dimostrato il valore generale e oggettivo della classifica dei collegamenti nofollow nel loro insieme. Oltre a ciò, i nofollow link con i testi di ancoraggio con marchio sono potenti a causa della summenzionata doppia ragione di essere una co-citazione.

Un marchio forte può essere considerato una classifica
Fattore?

Il tuo marchio non è un
fattore di classifica diretta.

Ancora una volta, i motori di ricerca
non so nulla direttamente sul tuo marchio. Per Google, il tuo marchio è
essenzialmente un accumulo di vari fattori pari a quello che consideriamo a
marchio o marchio.

Detto questo,
gli utenti tendono a preferire i marchi; è più probabile che facciano clic su un collegamento da a
marchio che conoscono e di cui si fidano. Le percentuali di clic (CTR) non sono dirette
fattore di classificazione, ma possiamo affermare con buona sicurezza che segnali di comportamento dell'utente
hanno un impatto sulle classifiche organiche.

Quindi anche se non è un
fattore di ranking diretto, un marchio forte ha assolutamente un impatto tangibile sul SEO
e classifiche organiche.

(RELAZIONATO: Come salvare la tua strategia di marketing dei contenuti B2B)

I passaggi che puoi adottare per migliorare il tuo marchio
Ricerca Google

Segui i consigli qui descritti per migliorare i segnali di business del tuo marchio. Partecipa attivamente ai profili dei social media della tua azienda. Considera la pubblicità tradizionale per aiutare a diffondere il tuo nome, in quanto potrebbe avere un effetto tangibile sul SEO. Svolgi attività di pubbliche relazioni per proteggere le citazioni comuni e le menzioni del marchio online (ricorda, queste non devono nemmeno essere dei veri e propri link!).

Ma soprattutto: fai ciò che migliorerebbe il tuo marchio e fai amare i clienti. Questo alla fine si tradurrà in SEO, ma soprattutto – migliorerà ciò che i tuoi potenziali clienti pensano del tuo marchio. Anche se guadagni il primo posto per ogni domanda che desideri, se le persone odiano il tuo marchio, non faranno clic sul tuo sito Web nei risultati di ricerca.

E se non fanno clic
sul tuo sito web, non compreranno il tuo prodotto o servizio. Tutti i tuoi sforzi per
lavorare con i motori di ricerca sarà stato una perdita di tempo.

Quindi, concentrati prima sul cliente e poi su Google!

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