Perché i video live devono far parte della tua strategia di marketing dei contenuti
Per la maggior parte delle piccole imprese, il punto focale chiave di qualsiasi strategia di marketing dei contenuti è stato tradizionalmente contenuto scritto, che si tratti di contenuti di blog, white paper o case study. Il problema, tuttavia, è che le grandi società di social media come Facebook stanno facendo pressioni crescenti sulle aziende per enfatizzare i video e de-enfatizzare i contenuti scritti tradizionali.
Tutto inizia con l'algoritmo di Facebook
In molti modi, questa pressione si è verificata in modo così sottile che potresti non averlo nemmeno notato. Tutto è iniziato con modifiche all'algoritmo di Facebook, che ha iniziato a dare la priorità alle immagini visive e ai video rispetto ai contenuti scritti. Quindi le aziende hanno iniziato a produrre splendide infografiche progettate per apparire belle sui social media. Hanno iniziato a pubblicare foto con didascalie o messaggi di ispirazione che sarebbero stati condivisi su Facebook. E hanno iniziato a pubblicare clip di YouTube.
Quindi, Facebook ha modificato di nuovo l'algoritmo, per favorire il "video nativo" (ovvero il video prodotto utilizzando Facebook) e il video "live". Ciò ha portato di nuovo a un cambiamento nel contenuto prodotto da marchi e piccole imprese – invece di incorporare video di YouTube o Vimeo, hanno iniziato a creare contenuti video con piattaforme come Facebook Live. Inoltre, dato che Facebook sembrava favorire i contenuti video di forma più lunga, ciò significava che gli spettacoli di Facebook Live relativamente scritti diventavano popolari come modo di connettersi con fan e clienti.
Il perno del video
E questo cosiddetto "perno sul video" sta accadendo ovunque tu guardi. Alcuni dei media più famosi là fuori – MTV News, Sports Illustrated, The Huffington Post, Fox Sports e Vice – sono stati tutti girati in video. Stanno licenziando team di scrittori, de-enfatizzando i contenuti scritti e producendo sempre più contenuti che Facebook “piace”. La visione d'insieme è che Facebook vuole che le persone producano spettacoli video originali di 30 minuti che possono diventare parte di Facebook Programma di programmazione TV e tutti i produttori di contenuti devono trovarsi sulla stessa pagina.
È impossibile sopravvalutare il ruolo di Facebook in questo. Qualsiasi mossa fatta da Facebook avrà effetti a catena con marchi ed editori. Questo perché qualsiasi azienda o marchio produrrà solo contenuti con cui le persone interagiranno tramite Facebook. Questo ha senso, vero? Perché dovresti spendere tempo, energia e dollari per produrre contenuti che sono morti all'arrivo?
Il coinvolgimento dei video è molto alto
I numeri lo confermano. Secondo un nuovo sondaggio di BuzzSumo, l'impegno di Facebook è in calo per tutto ciò che non è video. Da gennaio 2017, il coinvolgimento medio sui post di Facebook di marchi ed editori è diminuito del 20%. Il video si mantiene stabile, mentre la principale perdita di coinvolgimento deriva dai contenuti scritti e visivi. Durante lo stesso periodo di tempo, il post video medio ha ricevuto un coinvolgimento doppio rispetto a tutti gli altri post.
Metti tutto insieme e il messaggio è chiaro: il video sta prendendo il controllo del Web. Le aziende davvero intelligenti là fuori hanno già interiorizzato questo messaggio; sono ora in procinto di apportare tutte le modifiche necessarie. In breve, il perno del video è in pieno svolgimento.
L'arte dell'autentico video aziendale
Di conseguenza, i video, e in particolare i video live, devono diventare parte della strategia di marketing dei contenuti della tua azienda. Se vuoi il coinvolgimento e se vuoi che i tuoi post vengano visualizzati organicamente tramite Facebook, devi pensare in termini di video.
La buona notizia è che non devono essere contenuti video chiari e prodotti in eccesso. Ciò che le persone vogliono oggi su Internet è empatia, trasparenza e autenticità. Hai il permesso di essere te stesso in un video aziendale. In effetti, maggiore è la personalità e l'autenticità che è possibile iniettare nel video, migliore sarà la sua azione sui social media e, in particolare, su Facebook.
