Perché il branding online è importante per le aziende Edutech
Edutech, cioè le aziende che forniscono servizi di formazione basati sulla tecnologia o che sviluppano soluzioni per il settore dell'istruzione in generale, è un grande business. Che si tratti di piattaforme che possono aiutare gli studenti ad ottenere ulteriore aiuto con i loro studi, la tecnologia mira a consentire agli adulti di apprendere nuove competenze come lingue straniere, app e giochi progettati per aiutare i bambini a imparare, o università online come Bank Street College, educazione viene costantemente modificato dalle nuove possibilità che edutech apre e questo avvantaggia tutti.
Ovviamente, in una zona in cui vi è un sacco di soldi da spendere, oltre a possibilità di investimento, c'è molta concorrenza nella tecnologia educativa e ci sono anche grandi differenze in termini di credibilità e qualità dei prodotti e piattaforme. Un business correlato a edutech, che si tratti di un provider di apprendimento online, di una piattaforma di tutoring o di un gioco educativo, deve essere in grado di mostrare credibilità e attrarre e trattenere i clienti allo stesso modo di qualsiasi altra impresa commerciale.
Può sembrare che i servizi educativi, sia online che offline, ricevano una quantità intrinseca di buona volontà da parte dei potenziali clienti solo perché l'istruzione in sé e per sé è qualcosa che la maggior parte delle persone apprezza, tuttavia può applicarsi il contrario: le persone vedono l'istruzione, entrambe le proprie, e quella dei loro figli, così importante che stanno attenti a chi si fidano di esso.
Per questi e altri motivi, il branding forte è essenziale per le aziende edutech e il loro marchio deve essere presentato al meglio in tutto, dal tono del linguaggio utilizzato all'interno dei suoi prodotti reali, fino ai suoi sforzi di marketing sui social media. Se una società edutech vuole apparire all'avanguardia e innovativa, altamente accademica e credibile, o semplicemente divertente per i bambini, le decisioni di branding fatte sono assolutamente fondamentali per capire se il target di riferimento acquista in quell'immagine di marca.
Comunicare la credibilità educativa con un marchio
Per alcune società edutech, in particolare quelle che offrono un'alternativa alle istituzioni più tradizionali, come le università online o anche quelle fornite da istituti universitari specializzati, avere un marchio che mostri elementi di eccellenza accademica tradizionale è solitamente l'approccio più forte. Spesso viene scelto un marchio simile nello stile agli istituti accademici, ad esempio con uno stemma scolastico, e altri elementi del marchio mirano a trasmettere un'aria seria e professionale. Ciò può aiutare un'azienda che fornisce servizi edutech a dimostrare che mentre utilizza approcci moderni, ha gli stessi valori e la stessa qualità delle scuole consolidate familiari.
Marchi che mettono l'innovazione in prima linea
Oltre a utilizzare stili di branding simili a quelli che le persone trovano familiari e associati con università e scuole, alcuni altri marchi di edutech, in particolare quelli rivolti al mercato dell'educazione degli adulti, mettono l'innovazione e l'unicità del servizio che offrono al centro del loro marchio. Questi possono includere aziende edutech che offrono cose come piattaforme di apprendimento delle lingue straniere, come Duolingo e Tandem, e piattaforme specializzate come Masterclass e Skillshare. Il marchio utilizzato per questi tipi di aziende, che mirano ad attirare utenti seri e hobbisti attraverso i modelli di abbonamento, tende ad essere più simile a quello che ci si aspetterebbe di vedere da altri innovatori online in settori come il settore lifestyle – ad esempio, app servizi basati su corse in comune o servizi di ordinazione da asporto. Questi marchi vogliono dimostrare che stanno facendo qualcosa con la tecnologia che offre nuove opportunità, e quindi tendono ad andare con più sorprendente, sui loghi di tendenza e combinazioni di colori e un linguaggio più accessibile e casuale nei loro marchi rispetto ai marchi edutech incentrati sulla comunicazione credibilità accademica tradizionale.
Marchi che fanno appello ai bambini in prima linea
Un terzo tipo di marchio che puoi vedere nel settore edutech è il tipo che si rivolge ai bambini piccoli, il cui scopo è aiutarli con i loro studi scolastici o tecnologicamente le abilità extra in un modo divertente. Un esempio di questo è Code Monkey, che utilizza il gameplay per insegnare anche ai bambini molto piccoli le basi della programmazione per computer. Questi marchi hanno uno stile divertente simile a quello che ci si potrebbe aspettare da una compagnia di giocattoli, tuttavia questo non è tanto per convincere i bambini che vogliono usare il prodotto tanto da comunicare ai genitori che il prodotto sta andando essere coinvolgente per il loro bambino e si rivolge a quella fascia di età.
Il branding è importante per qualsiasi azienda tecnologica, ma è interessante vedere quali aziende edutech stanno facendo per assicurarsi che si imbattano nel modo giusto per i loro diversi dati demografici target.
