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All’inizio di questa settimana, Sephora e TikTok hanno annunciato una nuova joint venture con l’agenzia Digitas: un programma incubatore per aiutare i nuovi marchi di bellezza a sfruttare i contenuti dei creatori.
Nell’ambito del programma Sephora x TikTok Incubator, i creatori di TikTok insegneranno a marchi selezionati come implementare strategie di social media incentrate sui creatori per favorire la crescita e il coinvolgimento.
Il primo round di marchi partecipanti include Hyper Skin, Topicals ed Eadem, selezionati dal programma Accelerate di Sephora. Questi marchi di proprietà di BIPOC impareranno dai famosi creatori di TikTok tra cui Amy Chang (@bondenavant), Nyma Tang (@nymatang) e Rocio Lopez-Jimenez (@rocio.roses).
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Perché il programma Sephora x TikTok Incubator ha senso
Per anni, gli utenti hanno riconosciuto il potere persuasivo che TikTok ha sulle loro scelte di acquisto attraverso l’hashtag #TikTokMadeMeBuyIt, e pochi spazi sono stati così influenti o redditizi come #BeautyTok.
Dal 2020 al 2021 il consumo di contenuti relativi alla bellezza su TikTok è cresciuto del 1.000% e i marchi di bellezza hanno beneficiato dell’impennata.
Il rivenditore di prodotti di bellezza Ulta ha registrato un aumento delle vendite del 18,2% dal 2021 al 2022 con un fatturato annuo superiore a $ 10 miliardi per la prima volta nella storia dell’azienda. Nello stesso periodo, Sephra ha registrato un aumento delle vendite del 23%, guadagnando un fatturato record di 82,6 miliardi di dollari.
Sephora riconosce che il successo dei suoi negozi dipende dal successo dei marchi che porta. E il successo di quei marchi è profondamente influenzato dall’avere solide relazioni con i creatori.
“I marchi che hanno una conoscenza approfondita dei social media e delle relazioni con i creatori hanno un chiaro vantaggio non solo nel concettualizzare contenuti di bellezza che risuonano con il loro pubblico, ma anche nella costruzione di connessioni autentiche”, afferma Brent Mitchell, vicepresidente del marketing di Sephora.
Con questo programma, Sephora sta investendo nelle strategie di social media incentrate sui creatori di marchi emergenti. Il ritorno su questo investimento proverrà idealmente dalle vendite guidate dai creatori.
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