Perché la licenza è la chiave per la scoperta
Di: Analisa Goodin, fondatrice e CEO di Catch & Release
L'industria creativa non è estranea allo spostamento dei tempi e dei budget di produzione. Ma la crisi COVID-19 non ha precedenti: il mercato azionario ha recentemente avuto il suo più grande successo dal 1987 e il mondo intero sta affrontando restrizioni che cambieranno il modo in cui ci muoviamo e lavoriamo per chissà quanto. Tuttavia, durante questo periodo di incertezza e isolamento, Internet non è mai stato così importante, specialmente per marchi, esperti di marketing e creativi.
Quando ho iniziato come ricercatore visivo per agenzie pubblicitarie, società di produzione e negozi di effetti speciali, c'erano molte meno risorse per la ricerca online. Ho avuto accesso a Google Immagini (nessun video all'inizio) e una manciata di librerie di titoli di piccole e medie dimensioni. Flickr era ancora in beta. Ho trascorso un bel po 'di tempo a cercare offline (oh sì, libri e film!) E sarei andato in ogni misura necessaria per trovare lo scatto giusto.
Fino al 2020: i siti di social media come Instagram hanno reso la fotografia onnipresente e le fotocamere con un'incredibile risoluzione hanno trasformato tutti in un creatore di contenuti. Milioni di immagini e video vengono creati e caricati sul Web ogni giorno – ogni secondo, in effetti – da principianti e professionisti. Se sappiamo dove cercare, possiamo trovare esperienze, prospettive e momenti che non saremmo mai in grado di catturare da soli. Da un punto di vista creativo, le possibilità di questo fenomeno sono praticamente illimitate.
Ho avviato Catch & Release perché volevo che i miei clienti concedessero in licenza ciò che amano ovunque su Internet con la stessa rapidità con cui potevano acquistare immagini da una libreria di stock. In un momento in cui sembra che il mondo stia diventando più piccolo, la nostra nuova piattaforma di licenze può aiutare ad espandere le opzioni creative di marchi e agenzie come mai prima d'ora.
L'estensione Catch di C&R è uno strumento di cura digitale che consente agli utenti di acquisire immagini e video da qualsiasi luogo su Internet: è come Pinterest per chiunque sia alla ricerca di contenuti creativi unici e pertinenti. Nel frattempo, la valutazione della licenza basata sull'intelligenza artificiale indica agli utenti se il materiale può essere concesso in licenza o meno e lo spazio di lavoro digitale collaborativo consente loro di richiedere diritti, analizzare il contenuto e gestire ogni aspetto del processo di licenza.
Affinché marchi e agenzie possano utilizzare l'oceano di contenuti online, la licenza è fondamentale. Devono ottenere l'autorizzazione dal proprietario di qualsiasi immagine o video che desiderano utilizzare in un annuncio. L'industria della produzione commerciale è un ambiente ad alta esposizione e posta in gioco, pertanto è obbligatorio garantire che i contenuti siano completamente legali prima dell'uso. Ciò significa che il proprietario di una foto, chiunque appaia in essa, qualsiasi logo riconoscibile, edifici, opere d'arte, ecc. Devono essere cancellati prima dell'uso.
Ecco come Catch & Release porta ordine nel "selvaggio west" che è Internet. Abbiamo creato una piattaforma che riduce le inefficienze di un laborioso, spesso opaco, processo di clearing e licensing dei contenuti, mentre allo stesso tempo costruiamo una tecnologia proprietaria che apre enormi serbatoi di contenuti e nuovi metodi di scoperta. In un momento in cui siamo tutti bloccati dentro, ricorda solo che c'è un vasto mondo digitale da esplorare.
