Il contenuto possiede una caratteristica simile a Dio in sua presenza.
Che siamo a casa o al lavoro, in auto, a bordo di un aereo, a bordo di una barca, o sul nostro telefono, tablet o laptop, viviamo in un mare di comunicazione.
Il contenuto è ovunque giriamo, ed è ovunque guardiamo. E non possiamo sfuggire alla sua portata a meno che non viaggiamo in una parte remota del mondo senza accesso a Internet, alla televisione o alla radio.
Siamo bombardati ogni giorno con una manciata di messaggi. La quantità di informazioni che attraversiamo ogni minuto è sconcertante. Ogni minuto, utenti di Internet:
- Ascolta 40.000 ore su Spotify
- Carica 4500 post su Instagram
- Visualizza 4,1 milioni di video su YouTube
- Effettua 3,5 milioni di query di ricerca su Google
- Invia 452.000 tweet su Twitter
- Scarica 342.000 app
Questa quantità di informazioni presenta un compito scoraggiante per le piccole imprese, i solopreneur e persino le grandi aziende. Rompere attraverso questo rumore può sembrare di offrire qualcuno che ha appena finito di bere da una manichetta antincendio un bicchiere d'acqua.
Ma ecco la cosa grandiosa.
Puoi alzati sopra il rumore, tagliare il disordine, e connettiti con i tuoi clienti senza dover prendere una pubblicità televisiva durante il Super Bowl, un cartellone pubblicitario in Time Square, o condurre una campagna di marketing multimilionario.
Puoi creare un pubblico di persone "che si affideranno a te per informazioni, consigli e aiuto e cercheranno la tua esperienza" con nient'altro che un blog. Individui, organizzazioni senza scopo di lucro e aziende di ogni dimensione hanno sviluppato un pubblico altamente coinvolto che li mette in grado di avviare una carriera, promuovere una causa o creare una società redditizia.
Ma, per fare questo, devi prima capire come l'ambiente dei media di oggi ha cambiato per sempre il modo in cui otteniamo informazioni e prendiamo decisioni di acquisto.
L'appetito insaziabile delle persone per i contenuti
Il marketing è stato capovolto.
La proliferazione di informazioni ha preso il vecchio imbuto di marketing, l'ha afferrato per il collo e l'ha capovolto.
Immagine via Marketo
Storicamente, individui e organizzazioni hanno trovato clienti. Oggi i clienti ti troveranno principalmente. Lo fanno attraverso ricerche online, interrogando i loro amici sui social media e navigando nei siti web. Le persone sono in cerca di informazioni online. Sono affamati e in cerca di risposte alle loro domande e soluzioni ai loro problemi.
Le persone non attendono più passivamente che qualcuno si avvicini a loro con una soluzione. Cercano risposte online e leggono recensioni su Yelp, Amazon o sul sito Web di un rivenditore.
Le persone stanno adottando provvedimenti per informarsi su di te, sulla tua organizzazione e sul tuo prodotto o servizio, prima ancora di conoscere una minima quantità di informazioni al loro di là dei dati forniti dalle tue analisi. E la quantità di informazioni che consumano prima di prendere una decisione di acquisto è astronomica. Il numero di fonti che di solito le persone consultano prima di effettuare un acquisto è in media di 10.4, ma aumenterà o diminuirà in base al costo e alla complessità di ciò che stanno osservando, e questi numeri continueranno a crescere.
Dalla lettura di contenuti online, dalla visione di video o dall'ascolto di podcast, le persone stanno consumando una grande quantità di informazioni prima di prendere una decisione di acquisto. Questo vale anche per ogni prodotto e servizio. Che si tratti di libri, vestiti o assicurazioni, le persone filtrano attraverso una tonnellata di informazioni prima di prendere una decisione.
Perché la tua strategia di marketing deve essere costruita con i contenuti
Dopo aver riconosciuto uno specifico bisogno o desiderio, i consumatori in genere cercano informazioni per aiutarli a comprendere meglio la loro situazione, rispondere alle loro domande e trovare soluzioni ai suoi problemi.
Questo è il motivo per cui devi sviluppare la tua strategia di marketing con i contenuti. Pubblicare e promuovere contenuti di alta qualità è il modo migliore che tu e la tua organizzazione potete adattare al nuovo processo di acquisto di oggi.
Non puoi più fare affidamento esclusivamente sui media a pagamento per raggiungere i clienti; hai bisogno di aiutare i clienti a trovarti. Questo piccolo perno nella tua strategia di marketing digitale farà una grande differenza nel metterti in contatto con il tuo mercato di riferimento.
Che tu sia un autore, un piccolo imprenditore o una grande azienda che cerca di entrare in contatto con i consumatori, allora devi sviluppare la tua strategia su contenuti che non solo ti aiutino a proiettare il tuo messaggio alle persone, ma aiuti le persone a trovare il tuo messaggio.
Lavorare con un'agenzia di content marketing
Se sei arrivato fino a questo punto, comprendi la necessità di pubblicare contenuti di primo livello. Contenuti che si ergono a testa alta sul resto che i clienti apprezzeranno.
Creare questo tipo di contenuto richiede più di una preghiera e semplicemente gettare parole su una pagina come un artista moderno che spruzza vernice su una tela. C'è un'arte e una scienza per distillare contenuti chiari, concisi e convincenti per i tuoi clienti, ed è per questo che ho avviato Stillhouse Marketing.
Dal fornire a te e al tuo team supporto per la scrittura, allo sviluppo di una strategia di content marketing basata sui dati, il nostro team è pronto a mescolare ciò di cui hai bisogno.
A Stillhouse Marketing, seguiamo una procedura in 3 fasi per creare il tuo piano di marketing dei contenuti:
- Costruisci un piano basato sui dati
- Crea contenuti desiderabili
- Attrai clienti di alta qualità
Se tu e il tuo team avete bisogno di aiuto per lo sviluppo di contenuti o di un team che vi affianchi per costruire il vostro piano di marketing dei contenuti, scrivetemi a Stillhouse Marketing. Mi piacerebbe sentirti e vedere se siamo o meno adatti.
