Un nuovo rapporto da eMarketer indica che le aziende stanno spendendo più che mai su annunci video digitali.
Secondo il rapporto, si prevede che la spesa per gli annunci video digitali raggiungerà $ 27,82 miliardi solo nel 2018: un tasso di crescita del 30%.
A quella cifra, eMarketer Dice che il budget speso per gli annunci video costituirà un quarto di tutta la spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti, rispetto ai formati di annunci digitali come immagini statiche o animate o annunci basati su testo.
Ma dove, esattamente, stanno andando quei soldi? E qual è il motivo dell'incremento delle aziende che acquistano annunci video digitali? Abbiamo esaminato più da vicino la relazione e raccolto alcuni dei nostri dati per scoprirlo.
Dove sta andando la spesa pubblicitaria?
Gran parte di questa spesa sembra andare nella direzione di annunci video su reti di social media.
Fonte: eMarketer
Guardando la spesa pubblicitaria video combinata su Facebook, Snapchat e Twitter negli Stati Uniti, Facebook è in testa – guadagnando circa l'87% del totale. Ciò include le entrate pubblicitarie video guadagnate su Instagram, che è di proprietà di Facebook.
In termini di spesa per gli annunci video negli Stati Uniti, all'interno dei social media e oltre, Facebook guadagna il 24,5% del totale.
È interessante notare che, eMarketer non include YouTube nella spesa totale di annunci video sui social media, ma sottolinea che la piattaforma di condivisione video, di proprietà di Google, dovrebbe guadagnare 3,36 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie video quest'anno.
Questo è meno della metà dell'importo che ci si aspetta da Facebook ($ 6,81 miliardi).
Perché gli annunci video?
Gli utenti sono più propensi ad acquistare
Per capire cosa potrebbe essere responsabile di questa crescita nella spesa pubblicitaria video digitale, abbiamo voluto dare un'occhiata più da vicino al comportamento di acquisto dei consumatori. Abbiamo chiesto a 850 utenti Internet negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada: quale formato dell'annuncio è più probabile che ti porti ad acquistare un articolo online?
Quasi la metà degli intervistati ha indicato che è più probabile che acquisti un articolo online dopo aver visto un annuncio video, rispetto a tutti gli altri formati di annunci.
Questo potrebbe essere un fattore decisivo per le aziende nel decidere dove allocare i loro budget pubblicitari: un maggiore ritorno sull'investimento, o la conversione per l'acquisto, su annunci video su altri formati. E mentre quel numero potrebbe sembrare diverso per ogni azienda, il 64% dei consumatori è generalmente più propenso ad acquistare un prodotto online dopo aver visto un video.
Allora, cosa spiega il comportamento d'acquisto? Perché il video è così avvincente?
Ci sono alcune possibili risposte.
Una migliore esperienza pubblicitaria
Innanzitutto, è più probabile che gli annunci video mostrino effettivamente all'utente come viene utilizzato un prodotto o un servizio. Gli annunci di testo possono anche essere utilizzati per spiegare – ma il conteggio delle parole su questi annunci può essere molto limitato, lasciando gli inserzionisti con preziosi beni immobili per catturare l'attenzione dell'utente. Gli annunci illustrati possono mostrare agli utenti l'utilità di un prodotto o servizio, ma solo con una singola istantanea.
I video, tuttavia, possono andare un po 'oltre mostrando allo spettatore come una marca potrebbe soddisfare un bisogno precedentemente non soddisfatto. Possono catturare più momenti in un modo visivo più coinvolgente e consentire all'utente di immaginarsi nella stessa situazione.
Inoltre, sempre più social network creano sempre più modi per le aziende di consentire agli utenti di acquistare nativamente un prodotto pubblicizzato (o prenotare un servizio pubblicizzato) all'interno dell'app.
Infine, analizziamo il concetto di un'esperienza nativa senza soluzione di continuità. Gli annunci video che appaiono sui social media spesso lo fanno all'interno degli stessi feed che potremmo scorrere per divertimento, o per curiosità e noia. In tale veste, gli annunci video vengono più naturalmente, al contrario di qualcosa di simile a una tradizionale interruzione pubblicitaria televisiva, in cui il fatto che stiamo visualizzando un annuncio è un po 'più saliente.
Inoltre, a differenza degli annunci TV, gli annunci video social consentono all'utente di agire immediatamente sull'annuncio, sullo stesso dispositivo in cui lo visualizzano, per effettuare un acquisto.
"Gli operatori di marketing si affidano agli annunci video in-feed per catturare l'attenzione degli utenti e sviluppare la consapevolezza del marchio", ha affermato eMarketer il principale analista Debra Aho Williamson nel rapporto. Fa eco al sentimento secondo cui gli utenti hanno maggiori probabilità di rispondere a un annuncio esistente all'interno di quello che già stanno facendo, rendendo più facile per loro diventare clienti.
Naturalmente, gli stessi principi si applicano agli annunci video come fanno per i buoni contenuti: essere pertinenti, utili e incontrare gli utenti dove si trovano. Rendi la vita più facile per loro. Ora – c'è solo un altro modo per gli addetti al marketing di fare proprio questo.
