Gli esperti di marketing dovrebbero sapere come promuovere i marchi di criptovaluta nei periodi di elevata volatilità e incertezza degli investitori
Il mercato delle criptovalute è stato volatile fin dall'inizio, ma negli ultimi due anni è stata una corsa particolarmente folle per milioni di investitori in tutto il mondo. Molti hanno fatto milioni per le grandi espansioni, eppure molti hanno perso grandi e piccoli investimenti nelle bolle che scoppiano e in improvvise flessioni del mercato.
Tuttavia, gli esperti di marketing dovrebbero sapere come promuovere i marchi di criptovaluta nei periodi di elevata volatilità e incertezza degli investitori. Per capire come farlo, dovremmo determinare i fattori che influenzano il prezzo della valuta digitale e i modi per usarli a nostro vantaggio.
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Allora perché le criptovalute sono così volatili? Ecco i principali motivi per cui il prezzo di Bitcoin e altre criptovalute sono così imprevedibili.
1. Criptovaluta è ancora un mercato emergente
Nonostante tutta l'attenzione dei media che le criptovalute hanno avuto nel corso degli anni, la dimensione del mercato è ancora minuscola rispetto alle monete fiat e all'oro. Anche al suo apice, il mercato delle criptovalute era solo intorno agli 800 miliardi di dollari. Si tratta di spiccioli rispetto al valore totale del mercato dell'oro a $ 7,9 trilioni, e $ 28 trilioni per il mercato azionario degli Stati Uniti.
Questa dimensione relativamente piccola del mercato significa che forze più piccole possono avere un effetto maggiore sul prezzo. Se un gruppo di investitori decidesse di vendere $ 500 milioni in oro, creerebbe a malapena un'increspatura del prezzo dell'oro. Se lo stesso accadesse a Bitcoin, sarebbe sufficiente destabilizzare l'intero mercato e far crollare il prezzo.
Tuttavia, il fatto che il mercato della criptovaluta sia ancora in fase di sviluppo significa anche che ci sono molte opportunità per colpirlo con un nuovo ed entusiasmante progetto. Ad esempio, non molto tempo fa gli sviluppatori di Telegram hanno annunciato il lancio della piattaforma blockchain TON e della moneta Gram. È interessante notare che nessuno di questi progetti è stato completato, ma i media hanno già pubblicizzato l'iniziativa. Quindi, entrare nel mercato emergente è un buon modo per far parlare il tuo prodotto e, quindi, conoscere e riconoscere.
2. Le criptovalute sono puramente digitali
La maggior parte delle criptovalute come Bitcoin sono risorse puramente digitali e non sono supportate da alcunché di fisico come una valuta o una merce. Ciò significa che il loro prezzo è interamente determinato dalle leggi della domanda e dell'offerta. Poiché la fornitura di molte criptovalute come Bitcoin è fissa o prevedibile, il prezzo dipende da quante persone vogliono comprare Bitcoin in questo momento.
Non esiste alcuna risorsa fisica per sostenere il valore delle principali criptovalute o governi per far valere il loro uso come valuta. Ciò significa che il loro valore è supportato interamente dalla fede. Se le persone non credono più che il valore di Bitcoin rimarrà o continuerà a salire, probabilmente venderanno. Questo può ridurre il prezzo e convincere anche gli altri a vendere, quindi un ciclo si forma e rapidamente precipita il prezzo verso il basso. Il contrario può anche accadere per aumentare i prezzi e formare bolle gonfiate eccessivamente.
3. La tecnologia è ancora in via di sviluppo
Blockchain e altro tecnologie crittografiche alternative sono ancora nelle prime fasi di sviluppo. È passato appena un decennio da quando l'idea di valute decentralizzate basate sulla crittografia è stata pubblicata nel white paper di Bitcoin, quindi ci vorrà un po 'prima che il mercato maturi. Tuttavia, molte aziende hanno già adottato la tecnologia blockchain e la stanno attivamente utilizzando per scopi di marketing e pubblicitari. I progetti più promettenti nella sfera sono AdEx, coraggiosoe Steem. Poiché molti clienti trovano trasparenti e altri vantaggi della blockchain attraente, esplorare questa tecnologia può essere molto utile nel marketing del marchio.
Ostacoli tecnologici particolarmente ostinati come il problema della scalabilità della blockchain causano una pressione al ribasso sui prezzi criptati quando non vengono risolti nei tempi previsti da molti. Oppure, quando le loro conseguenze si cristallizzano sotto forma di congestione della rete e alti prezzi di transazione.
D'altra parte, sviluppi cruciali nella tecnologia possono avere un effetto di amplificazione. Questo include progressi strutturali come la Bitcoin Lightning Network o nuove applicazioni popolari su piattaforme blockchain come Ethereum. Ci sono anche molte nuove criptovalute che stanno spuntando tutto il tempo cercando di competere e prendere una quota di mercato da quelle consolidate.
4. Speculazione
Uno dei maggiori fattori di volatilità nel mercato delle criptovalute è la speculazione. Ciò implica che gli investitori scommettano che il prezzo delle diverse criptovalute aumenterà o diminuirà acquistando e vendendo criptovalute. In effetti, è la volatilità del mercato della criptovaluta che attira i commercianti speculativi che cercano di fare soldi ingannando le oscillazioni.
Se puoi scegliere quando il prezzo del Bitcoin o dell'RXP esploderà e comprerai prima di farlo, puoi fare un omicidio. Allo stesso modo, se puoi vendita allo scoperto una criptovaluta prima che si schianti, puoi anche guadagnare. Molti investitori cercano costantemente di indovinare le oscillazioni ascendenti e discendenti del mercato delle criptovalute. Queste scommesse speculative causano ancora più volatilità in un mercato già mosso.
5. I media
Poiché criptovaluta è un piccolo mercato di risorse digitali con tonnellate di speculazioni, i media hanno un impatto enorme su dove vanno i prezzi. Gli speculatori e gli investitori guardano costantemente in prima pagina per la prossima grande notizia che lancerà o bloccherà il mercato. Quando qualcosa emerge, tutti sanno che è una gara da comprare o vendere e il più veloce trarrà il massimo profitto, mentre il più lento perderà di più.
Le storie dei media che circondano il mercato delle criptovalute hanno un impatto enorme sui prezzi di questo. Non aiuta molti nel settore delle criptovalute a ricevere le loro notizie da sbocchi e social media non credibili.
Spesso i media si sforzano di essere i primi a raccontare notizie interessanti sul mondo della criptovaluta. Pertanto, alcuni esperti di marketing hanno imparato a cavalcare l'ondata di eccitazione che circonda gli aumenti e le cadute di Bitcoin e trarne vantaggio. Ad esempio, se il prezzo della criptovaluta aumenta, è possibile ottenere qualche ronzio promozionale per il proprio marchio introducendo la criptovaluta come metodo di pagamento.
6. Il profilo di investitore crittografico
L'ultimo fattore è il profilo medio dell'investitore nel settore delle criptovalute. A differenza di altri mercati, come il settore immobiliare e il mercato azionario, gli ostacoli all'accesso al trading e agli investimenti in criptovaluta sono estremamente bassi. Non hai bisogno di un avvocato, di una licenza commerciale o di un capitale minimo da investire. Chiunque abbia pochi dollari e una connessione Internet può iniziare a fare trading all'istante.
Questo è il motivo per cui il mercato crittografico è il mercato preferito da milioni di commercianti di tutto il mondo. D'altro canto, gli investitori istituzionali sono particolarmente prudenti nei confronti del mercato criptato. Molti lo considerano troppo rischioso per avvicinarsi a tutti, per non parlare di investire un capitale serio in esso.
Combina questi due fattori e l'investitore medio nel mercato delle criptovalute è molto meno esperto e istruito rispetto alla maggior parte degli altri mercati. Ciò significa che i mercati della criptovaluta sono estremamente vulnerabili a hype, FUD (paura, incertezza e dubbio) e alla totale manipolazione. In situazioni in cui i commercianti esperti potrebbero mantenere i loro fantastici e criptati commercianti spesso in preda al panico.
Tutto sommato
Tutti questi fattori si combinano per spingere i prezzi della criptovaluta in direzioni apparentemente casuali ad intervalli di tempo casuali. Gli esperti hanno sempre dimostrato di essere in errore nel predire il mercato della crittografia, e probabilmente non cambierà molto presto. Tuttavia, capire che il mercato è così veloce da cambiare può aiutarti a essere pronto a commercializzare meglio i marchi che utilizzano le criptovalute.
