YouTube è il secondo sito Web più grande a livello globale con oltre 2 miliardi di utenti globali.
Tuttavia, nonostante il suo vasto pubblico, può essere difficile ottenere coinvolgimento sui tuoi video.
In definitiva, per ottenere visualizzazioni, Mi piace, condivisioni e persino abbonati, i tuoi contenuti dovranno coinvolgere almeno una parte del vasto pubblico di YouTube soddisfacendo al contempo le loro esigenze.
Ma se stai appena iniziando su YouTube o stai lottando per far crescere la tua strategia, potresti non sapere ancora cosa vuole il pubblico della piattaforma.
Per aiutare i professionisti del marketing a saperne di più sull’enorme bacino di utenti di YouTube e sui loro interessi, ho chiesto a quasi 300 consumatori: “Perché visiti più spesso YouTube?”
Ecco cosa hanno detto.
Perché le persone visitano YouTube?
Prima di approfondire ciò che le persone hanno scelto come motivo più comune per cui visitano YouTube, vale la pena menzionare una cosa che non vedrai nell’elenco seguente: scoperta del prodotto.
Solo un misero 3% degli intervistati visita YouTube principalmente per “imparare a conoscere i prodotti”.
Fonte di dati
Tuttavia, non dovresti ancora farti prendere dal panico. Tieni presente che abbiamo appena intervistato un piccolo gruppo di consumatori generici sul motivo più comune per visitare YouTube. Se avessimo chiesto loro le tre ragioni principali, se avessimo intervistato un gruppo più ampio o un sondaggio demografico specifico, i risultati avrebbero potuto essere diversi.
Vale anche la pena notare che molti dati demografici cercano i video dei prodotti quando cercano un potenziale acquisto.
Infatti, in un recente sondaggio del 2020, il 94% delle persone ha affermato di guardare video esplicativi per conoscere i prodotti. Anche se molti utenti di YouTube potrebbero non andare sempre alla piattaforma YouTube solo per i video dei prodotti, probabilmente li guardano comunque quando sono rilevanti per il percorso del loro acquirente.
Tuttavia, sapere cosa sta cercando il pubblico di YouTube su YouTube ti aiuterà a realizzare un video correlato al tuo marchio o prodotto che mescola ancora elementi che possono coinvolgerli e soddisfare le loro esigenze di visualizzazione.
Allora, perché le persone visitano YouTube? Entriamo nei tre motivi più popolari.
1. Per guardare video che mi divertono.
Quando abbiamo chiesto ai consumatori perché hanno visitato la seconda piattaforma più grande del mondo, ben il 65% di loro ha affermato di averlo fatto per puro intrattenimento.
Questa statistica potrebbe essere terrificante per i professionisti del marketing, soprattutto se vendi un prodotto che potrebbe non essere considerato super appariscente o che attira l’attenzione.
Ma la statistica sopra non dovrebbe farti prendere dal panico ancora. Tieni presente che questo è solo un piccolo sondaggio. Se avessimo posto questa domanda specifica a persone di determinati gruppi di età o settori, i risultati avrebbero potuto oscillare in un’altra direzione.
Tuttavia, è molto importante tenere a mente che le persone su YouTube vogliono essere intrattenute o almeno incuriosite dai contenuti che stanno guardando. Quindi, se hai intenzione di lanciare annunci video di YouTube o video standard, ti consigliamo di aggiungere loro un tocco di intrattenimento, azione o informazioni interessanti.
Ecco un fantastico video, creato da Headspace e LOL Network, che mostra l’attore Kevin Hart che lotta per meditare e usa l’app Headspace per aiutarlo a rilassarsi mentre fa jogging.
Anche se non puoi lavorare con una celebrità di grande nome, questo video è comunque un ottimo esempio di contenuto che racconta una storia divertente su come un prodotto risolve problemi comuni. Mentre la fama di Hart potrebbe attirare le persone, guardarlo preoccuparsi di cose riconoscibili e quotidiane mentre fa jogging potrebbe essere riconoscibile e divertente per il pubblico.
2. Per imparare a fare qualcosa.
Abbiamo avuto tutti un momento nella vita in cui non riuscivamo a capire come fare qualcosa e abbiamo cercato su Internet un video che potesse aiutare. Ecco perché non sorprende che il 13% degli intervistati visiti principalmente YouTube per “imparare a fare qualcosa”.
In qualità di professionista del marketing, puoi sfruttare il bisogno di consulenza e guida del pubblico di YouTube con video su come fare cose relative al tuo marchio, settore o persino al tuo prodotto.
Oltre alla suddivisione in zone del formato how-to, puoi anche mescolare elementi di intrattenimento, come un influencer o un host video di intrattenimento, per soddisfare il bisogno di uno spettatore di contenuti interessanti
Ecco un esempio di video esplicativo di B Simone Beauty, un marchio di cosmetici che prende il nome dal suo fondatore B Simone. Nel video, Simone, nota anche per il suo lavoro come cabarettista, offre un tutorial passo passo su come darti un makeover glamour.
Mentre il video mette in evidenza i prodotti B Simone Beauty, si concentra sui suggerimenti del tutorial sul trucco. Questo non solo aiuta i membri del pubblico che hanno acquistato cosmetici dal marchio, ma offre anche suggerimenti utili ai potenziali clienti. Guardando questo video, non solo vedi com’è l’utilizzo dei prodotti B Simone nella vita reale, ma impari anche quanto Simone sia ben informato sul trucco. Entrambi questi elementi potrebbero consentire agli spettatori di fidarsi dell’azienda e della qualità del prodotto.
3. Per conoscere qualcosa, come un hobby, un interesse o un’industria.
Mentre alcune persone usano YouTube per trovare guide passo passo su come fare qualcosa, alcuni guardano semplicemente i video per assorbire quante più preziose informazioni possibili. Nel nostro sondaggio, il 13% degli intervistati ha dichiarato di visitare YouTube per “scoprire qualcosa relativo a un hobby, un interesse o un settore”.
In qualità di marketer, puoi anche sfruttare questa esigenza degli utenti di YouTube nei tuoi video o annunci in-stream. Ecco alcuni modi per inserire preziose informazioni nel tuo prossimo video.
- Condurre il video con una statistica sorprendente o interessante.
- Con suggerimenti di esperti o interviste ricche di approfondimenti dai leader della tua azienda o dagli esperti del settore.
- Registrazione di un video esplicativo con grafici divertenti, grafici e informazioni interessanti su un argomento relativo al tuo settore o marchio.
Ecco un esempio di un video pubblicato da HubSpot che discute di come il pubblico di TikTok ha iniziato a maturare discutendo statistiche e fatti sulla piattaforma.
Sebbene HubSpot non sia uno strumento TikTok, ha un vasto pubblico di marketing che l’azienda sta coinvolgendo con questo video che educa gli spettatori su un argomento molto alla moda.
Creando video informativi o educativi relativi al tuo settore, consenti agli spettatori con interessi simili di imparare qualcosa di nuovo e allo stesso tempo di sviluppare fiducia per la tua azienda. Quindi, anche se non menzioni esplicitamente il tuo prodotto, gli spettatori potrebbero ricordare il tuo marchio e la tua esperienza la prossima volta che faranno acquisti nel tuo spazio immediato. Allo stesso modo, se qualcuno fa ricerche sui prodotti e si imbatte nel tuo canale YouTube, potrebbe fidarsi che un marchio con una solida conoscenza di un settore creerà prodotti di alta qualità.
Altre risposte
A parte le prime tre risposte, il 3% delle persone ha affermato di andare su YouTube principalmente per guardare i video delle loro “celebrità o influencer preferiti”, mentre un altro 3% utilizza principalmente la piattaforma per trovare video relativi a “notizie e tendenze”.
Sebbene queste risposte non debbano informare la tua strategia, si allineano bene con i temi che le persone cercano intrattenimento e informazioni interessanti.
Catering per il pubblico gigante di YouTube
In definitiva, è improbabile che ogni singolo spettatore di YouTube ami i tuoi contenuti o cerchi i tipi di video che realizzi. Tuttavia, poiché il pubblico è così ampio, c’è almeno un ampio segmento di esso che potrebbe interagire con la tua strategia di marketing. Mentre sviluppi o perfezioni le tue tattiche, tieni a mente questi suggerimenti:
- Conosci il tuo pubblico: Scopri i dettagli di chi utilizza la piattaforma, identifica i migliori dati demografici o obiettivi da perseguire e guarda con quali tipi di video interagiscono di più.
- Mescola l’istruzione con l’intrattenimento: Mentre molte persone visitano la piattaforma per divertirsi o fuggire dalla loro vita quotidiana, altre bramano informazioni preziose o utili. Quindi, prova a creare contenuti che incuriosiscono gli spettatori, fornendo anche preziose informazioni relative al tuo marchio o settore.
- Non limitarti ai video dei prodotti: Anche se puoi certamente pubblicare alcune demo, storie di clienti interessanti e menzionare il tuo prodotto in alcuni video, tieni presente che i visitatori di YouTube potrebbero non essere alla ricerca di contenuti di tipo commerciale. Prova ad aggiungere variazioni con spiegazioni, interviste di esperti o altri formati video interessanti, ma in linea con il marchio.
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Dai un’occhiata a questi dati sul motivo per cui le persone fanno clic sui video di YouTube, questa guida definitiva al marketing di YouTube o scarica la risorsa gratuita di seguito.