Di recente abbiamo discusso se i consumatori desiderino o meno che i marchi facciano dichiarazioni sociali con la nostra pubblicazione sorella, Il trambusto. Il consenso principale è che invece di fare dichiarazioni generali sui social media, i consumatori vogliono che i marchi apportino cambiamenti tangibili per migliorare comunità più ampie.
Nike e Dove stanno facendo proprio questo con la loro recente partnership che è incredibilmente in linea con il marchio e ha il potenziale per avere un impatto positivo.
Il mese scorso, Nike e Dove hanno annunciato una nuova iniziativa chiamata Body Confident Sport, un pacchetto di strumenti e risorse di coaching per rafforzare la fiducia nel proprio corpo tra le ragazze di età compresa tra 11 e 17 anni attraverso la partecipazione allo sport.
I due marchi hanno condotto un sondaggio globale su 2.000 partecipanti per comprendere meglio le tendenze relative alla partecipazione delle ragazze allo sport in tutto il mondo. L’indagine ha rilevato:
- Il 45% delle ragazze abbandona lo sport durante l’adolescenza a causa dell’impatto sull’immagine corporea e sull’autostima associato alla pubertà
- Il 74% delle ragazze intervistate ha affermato che i loro allenatori hanno avuto un impatto positivo sulla loro fiducia
Body Confident Sport fornisce agli allenatori gli strumenti e le risorse di cui hanno bisogno per infondere fiducia nelle loro atlete, aumentandole le probabilità di continuare a praticare sport.
La pratica sportiva comporta diversi vantaggi per le donne e le ragazze, tra cui:
- Aumento della fiducia e dell’autostima
- Diminuzione del rischio di problemi di salute come il cancro al seno e l’osteoporosi
- Migliori risultati accademici
- Aumento delle capacità di leadership, lavoro di squadra e definizione degli obiettivi
Perché questa partnership ha senso per Dove e Nike
Dove è da anni una sostenitrice dell’immagine corporea positiva. Attraverso il progetto Dove Self-Esteem, il marchio ha sviluppato varie campagne e risorse per sostenere l’alfabetizzazione corporea e la fiducia nelle ragazze di tutto il mondo.
In qualità di marchio leader di abbigliamento fitness, Nike ha un interesse acquisito nel mondo dell’atletica e si concentra sull’aumento della partecipazione delle ragazze allo sport.
All’inizio di quest’anno il marchio ha presentato in anteprima “You Got This”, una serie su YouTube che evidenzia l’impatto della partecipazione sportiva per le ragazze. Nike ha inoltre collaborato con Spotify per sviluppare il Make Moves Fund, che ha assegnato sovvenzioni a organizzazioni con sede nel Regno Unito che supportano attività fisiche e creative per le ragazze.
L’iniziativa Body Confident Sport è un esempio di aziende che mettono risorse a sostegno di una causa sociale in linea con i valori e la base di clienti di ciascun marchio.
