Perché ogni azienda ha bisogno di diventare un'azienda di media digitali
Guarda bene intorno a te – i muri tra editoriale e pubblicità sono finalmente sbriciolati. Nella vecchia era analogica, era molto facile distinguere tra "contenuto" e "pubblicità". Ma nell'era digitale, tutto è cambiato.
Le linee tra "contenuto" e "pubblicità" sono ora sfumate a un punto in cui è semplicemente più economico e più efficace per le aziende creare contenuti sponsorizzati. E mentre creano sempre più contenuti – blog, video, podcast, e-book – assomigliano sempre più alle aziende dei media digitali. Ci sono tre buoni motivi per cui ogni azienda ora ha bisogno di diventare un'azienda di media digitali.
1 °: darai ai tuoi clienti ciò che vogliono veramente
Una volta che inizi a pensare come una società di media digitali, inizierai a conoscere meglio ciò che i tuoi clienti desiderano davvero. Sì, i tuoi clienti vogliono essere intrattenuti a volte, ma vogliono anche essere informati. Vogliono sapere come migliorare la propria vita e vogliono che tu dica loro come.
Ad esempio, se sei un ristorante che cerca di attirare nuovi clienti, smetti di fare pubblicità pubblicitaria sotto forma di coupon, sconti e promozioni. I consumatori stanno per passare quella pubblicità proprio da. Sono addestrati a saltare le pubblicità e ad ignorare i cartelloni pubblicitari.
Invece, pensa di inviare ricette e consigli di cucina. Crea video "come fare" su come preparare un piatto speciale. E pensa in modo creativo a come intrattenere i tuoi clienti. Ad esempio, per celebrare il "Game of Thrones" della HBO, scrivi una storia intelligente su come organizzare una "festa di Westeros". [Westeros is one of the imaginary lands in “Game of Thrones”]
# 2: Costruirai il tuo pubblico
Una delle maggiori preoccupazioni di qualsiasi azienda di comunicazione è la costruzione del pubblico. Le società di media pubblicano i tipi di articoli che sono progettati per conquistare il maggior numero di lettori. Le reti televisive via cavo spingono storie e narrazioni il più sensazionali possibile, nella speranza di conquistare gli spettatori. E i siti Web online utilizzano tutti i tipi di strumenti, ad esempio l'utilizzo di titoli di notizie false, per convincere le persone a leggere un articolo.
Ciò non significa che sia necessario diventare semplicemente Buzzfeed o adottare tutti i clamorosi clan della maggior parte dei supporti di stampa in questi giorni [Lose 24 pounds of fat in 24 hours! Look 30 years younger in just 30 minutes!] Ma vuol dire che dovresti pensare in termini di creazione di nuovo pubblico. Se stai ospitando un nuovo podcast, lavora duro per trovare gli ospiti che piacciono alle persone. Se stai creando un blog aziendale, non renderlo noioso. Se i tuoi articoli non ricevono clic e visualizzazioni, riprova.
# 3: Trasformerai i clienti in fan e follower
Alla fine della giornata, vuoi davvero avere la tua community online di fan e follower. Ciò rende molto più semplice l'introduzione di nuovi prodotti, il lancio di nuove campagne e l'entusiasmo per la tua azienda. Quindi perché non prendere in prestito una pagina dal playbook della società di digital media?
Le aziende dei media digitali dedicano molto tempo ad approfondire i loro legami con fan e follower. Prenderanno uno scrittore o un broadcaster popolare e creeranno opportunità per i fan di interagire con loro. Potrebbe trattarsi di un'intervista dal vivo, in cui i fan possono chiamare o twittare con domande. Oppure potrebbe essere qualcosa come un Reddit AMA ("Ask Me Anything"). Ciò che le società dei media digitali hanno realizzato è che i fan e i follower amano ottenere questo accesso dall'interno. Amano incontrare questo talento on-air. Come marchio, puoi usare questa stessa tattica. Interviste con il tuo CEO. Lascia che i fan incontrino le persone della tua squadra. Usa Instagram per offrire un'occhiata dietro le quinte a quello che succede nella tua azienda ogni giorno.
Come puoi vedere, ci sono diversi buoni motivi per pensare come un'azienda di media digitali. In tal modo, sarai in grado di commercializzare i tuoi prodotti in modo più efficace e creare una community fedele di fan appassionati.
