Il contenuto è considerato la base di una strategia SEO di successo.
Cosa significa esattamente?
Perché i contenuti sono così importanti per l’ottimizzazione dei motori di ricerca?
Per prima cosa: cos’è il “marketing dei contenuti?”
Il content marketing sta creando e distribuendo contenuti preziosi, pertinenti e coerenti al fine di aumentare la consapevolezza del marchio, il traffico e le vendite.
Tieni presente che se i tuoi contenuti non sono preziosi, pertinenti e coerenti, non si tratta di marketing dei contenuti. Se non sta guidando un’azione redditizia dei clienti, non è marketing.
Sono finiti i giorni in cui avresti potuto semplicemente utilizzare la tua parola chiave di destinazione un certo numero di volte nel tuo documento per convincere l’algoritmo che il tuo contenuto è rilevante per quella query di ricerca.
Google ha fatto molta strada da allora.
Il suo algoritmo innovativo sta implementando l’intelligenza artificiale per insegnare all’algoritmo a pensare come un essere umano. Utilizza una varietà di segnali per valutare l’utilità di qualsiasi risultato di ricerca.
Non c’è più un falso valore reale.
Il valore autentico viene sempre prima di tutto.
Perché i contenuti sono così importanti per la SEO?
Il contenuto è tradizionalmente fondamentale per la SEO perché Google ha bisogno di parole e testo per comprendere la pertinenza.
Anche decenni dopo la nascita dell’algoritmo di Google e ora che Google può ora leggere contenuti visivi e video, Google ammette ancora di fare affidamento principalmente sul testo:
Con questo in mente, in che modo Google comprende esattamente la qualità e la pertinenza, quando si tratta di contenuti testuali?
Che cos’è un contenuto di alta qualità?
Contenuti veramente utili
Numero uno, sii fantastico in quello che fai. Google sta migliorando sempre di più nell’essere in grado di differenziare ciò che le persone chiedono veramente.
Sii molto chiaro su chi sei e cosa fai. Non è garantito che non ti imbatterai in questi problemi, ma Google sta migliorando nel capire l’intento di una query e trovare davvero quale dovrebbe essere il miglior risultato.
Autenticità e trasparenza fanno molto. Non si tratta di falsificare pertinenza e segnali di qualità. Si tratta di risolvere davvero i problemi dietro le query di ricerca.
Di conseguenza, diventa sempre più difficile per affiliati e rivenditori risucchiare traffico dai marchi nelle query di ricerca del marchio, senza che il marchio debba fare molti miglioramenti SEO da parte loro.
Contenuti e link building
C’è un altro vantaggio distinto della creazione di contenuti per il tuo sito aziendale: i contenuti attirano i collegamenti e senza collegamenti non ci sono classifiche.
La creazione di link basata sui contenuti è l’unica creazione di link sicura disponibile: generi link creando contenuti collegabili. Esistono più formati e tattiche dietro la creazione di contenuti collegabili e dovrai sperimentarli tutti per trovare ciò che funziona nella tua nicchia:
Per aiutare i tuoi contenuti a generare link, contatta blogger e giornalisti nella tua nicchia e invitali a leggere i tuoi contenuti e collegarli ad essi. Questo è un modo leggermente abusato ma comunque perfettamente legittimo ed efficace per ottenere backlink. Usa Hunter per trovare facilmente le email di blogger e giornalisti che ritieni possano essere interessati ai tuoi contenuti.
La loro funzione di verifica e-mail è anche molto utile per pulire le tue liste di posta elettronica esistenti e ottenere di più dai tuoi metodi di sensibilizzazione.
Contenuti e SEO: vincono solo insieme
Quindi è abbastanza chiaro che la SEO non è davvero possibile senza contenuti.
Possono esistere contenuti senza SEO?
In realtà può.
Ma a meno che tu non tenga presente la SEO durante la creazione di contenuti, fai affidamento su una semplice possibilità di scoprirli o trovarli.
Quando si tratta di affari e marketing, affidarsi alla fortuna non è mai una buona strategia. Hai bisogno di dati e pianificazione per aumentare le tue probabilità di successo, ed è qui che la SEO torna utile.
Sta diventando molto più importante per i creatori di contenuti capire come i contenuti vengono pubblicati e scoperti su Internet. In un certo senso, l’ottimizzazione dei contenuti per la ricerca sta diventando più facile da capire e da integrare nell’intero processo di creazione dei contenuti.
Perché dovresti creare contenuti e pubblicarli e far entrare qualcun altro e ottimizzarli in seguito? Se stai creando il contenuto e inserendolo in un CMS o lavorando con uno sviluppatore per pubblicarlo, perché non integrare quella roba mentre lo fai lungo il percorso?
È particolarmente importante per le piccole aziende, le organizzazioni non profit e persino il governo e l’istruzione superiore, quelle persone che non dispongono di enormi risorse SEO.
Se i professionisti dei contenuti possono imparare una piccola quantità di SEO di base, otterranno il 90% del percorso. Tutte le altre analisi delle parole chiave super pesanti, profili di back-link e analisi dei modelli, è quello che fai quando hai già ottenuto il 90% lì.
Contenuto + Strumenti SEO
Esistono diversi strumenti SEO che possono potenziare il processo di creazione dei contenuti e consentire al tuo team di prendere decisioni di marketing più informate. I miei preferiti sono:
1. Ahrefs
Ahrefs è uno strumento di ricerca di parole chiave che si basa sui dati di ricerca di Google. Estende la tua query di ricerca e ti consente di scoprire per cosa si classificano i tuoi concorrenti. È un ottimo strumento di ideazione e ottimizzazione dei contenuti che ti consente di vedere con quali problemi e domande il tuo pubblico di destinazione sta lottando:
2. Ottimizzatore di testo
L’Ottimizzatore di testo è uno strumento di ricerca semantica che prende le query di destinazione e importa i frammenti di ricerca che ne derivano. Quindi analizza il testo estrae concetti ed entità correlati permettendoti di scoprire più argomenti e angolazioni da coprire:
Ottimizzatore di testo è un ottimo strumento per creare magneti guida perché guida la creazione di contenuti approfonditi di lunga durata che affronta più angolazioni all’interno dell’argomento prescelto.
3. Google Analytics
Google Analytics ti consente di identificare i contenuti di maggior successo per aiutarti a utilizzare i dati per comprendere meglio il tuo pubblico e concentrarti su ciò che funziona.
4. Buzzsumo
Buzzsumo include molti strumenti tra cui l’analisi dei contenuti e la ricerca di backlink. L’intero set di strumenti si concentra sui segnali di contenuto e sulla paternità, rendendolo perfetto per i creatori di contenuti e gli editori di media.
5. Tracciatore di classifica
Con Rank Tracker, puoi generare un sacco di idee per le parole chiave per i tuoi contenuti, creare gruppi di parole chiave per pagine di destinazione e impostare il monitoraggio del ranking per i siti Web tuoi e dei tuoi concorrenti.
Conclusione: gli strateghi dei contenuti non devono avere paura della SEO
Molte persone mi hanno chiesto da dove cominciare con questo e li ho indirizzati alla Guida per principianti alla SEO di Moz. È semplice, è scritto per un pubblico che non sa nulla di SEO e ti porta quasi ovunque dove devi essere.
Ma fondamentalmente, è tutta una questione di collaborazione: il tuo content marketing dovrebbe fare affidamento sulla SEO per la strategia di ideazione e i dati, ma deve anche essere unico e creativo.
I team di contenuti e SEO sono entrambi forti quanto i loro collegamenti più deboli. Le cose che pubblichi devono essere trovate organicamente per sfondare la cacofonia di contenuti di oggi. Ricerca, contenuti, social, tecnologia, UX e analisi devono funzionare in perfetta armonia, così come il tuo team.
Se ci sono silos organizzativi, i tuoi contenuti ne risentiranno. Se disponi di flussi di lavoro inefficienti, i tuoi contenuti ne risentiranno. E se le persone non credono nella tua missione e nei tuoi valori, i tuoi contenuti ne risentiranno. Gli individui forti creano grandi squadre. Grandi squadre costruiscono grandi aziende. SEO e contenuto dovrebbero collaborare per guidare una strategia di marketing digitale di successo.
Anna Smarty
Ann Smarty è il marchio NINJA di Internet Marketing Ninjas, nonché il fondatore di numerose startup tra cui MyBlogGuest, MyBlogU, ViralContentBee, TwChat e molti altri.
Ann Smarty è una consulente di marketing online da 10 anni fornendo consulenza di marketing digitale di alta qualità attraverso i suoi servizi e corsi (sia gratuiti che a pagamento).
Le idee di marketing dei contenuti di Ann Smarty sono state presentate su NYtimes, Mashable, Entrepreneur, Search Engine Land e molti altri. È nota per le sue revisioni approfondite degli strumenti, i consigli di marketing dei contenuti innovativi e le idee di marketing digitale attuabili.
Il post Perché SEO e Copywriting vanno di pari passo è apparso per la prima volta su DigitalMarketer.
