Piace o no? La verità sui falsi influencer dei social media

Piace o no? La verità sui falsi influencer dei social media

Se trascorri del tempo sui social media, sai quanto i mi piace, il coinvolgimento e l’iper importanza. Soprattutto se stai cercando di far crescere il tuo profilo, magari per essere un influencer o semplicemente per ottenere più Mi piace.

È probabile che tu abbia sentito parlare di falsi Mi piace e falsi influencer.

Ma come fanno questi falsi influencer sui social media a gonfiare il loro coinvolgimento, e perché? E cosa significa per i diversi tipi di utenti dei social media?

Perché i Mi piace sono importanti?

I social media sono diventati la fonte di informazioni di riferimento per molte persone. Da Facebook, YouTube e Twitter, a Instagram, Reddit e TikTok.

Ma far vedere il tuo post può essere una sfida su questi muri senza fine di contenuti.

Con i Mi piace e più follower, i post hanno spesso la priorità sugli altri. Quindi, se hai un account con migliaia di follower e un post con centinaia di Mi piace, è probabile che il post eclisserà il meno coinvolto con i post che probabilmente appariranno più in basso nell’elenco, se non del tutto.

E questo vale per ogni piattaforma di social media. Sempre più spesso gli influencer di YouTube sono abbastanza trasparenti, dicendo agli spettatori di “schiacciare quel pulsante Mi piace e iscriviti” poiché aiuta il canale.

Lo stesso vale per Instagram e ogni altro sito di social media.

Ora potresti pensare che solo la creazione di buoni contenuti sia sufficiente per scalare le linee temporali e costruire il tuo seguito.

Ma ci sono modi per accorciare massicciamente il processo e alcuni di questi possono essere piuttosto subdoli e dannosi.

Come gli influencer aumentano il loro coinvolgimento

Acquistare clic e Mi piace online è più facile che mai. Cerca semplicemente su Google “acquista Mi piace su Instagram” o “Acquista visualizzazioni YouTube”.

Questi clic e follower possono essere incredibilmente economici, a volte anche solo pochi dollari per migliaia di clic. Sono spesso anche commercializzati come traffico “genuino”, suggerendo persone reali provenienti da luoghi specifici.

E la verità è che l’acquisto e la vendita di questi clic falsi è all’ordine del giorno. Anche il tuo influencer preferito (o chiunque tu segua su Insta) probabilmente ha una grande pila di falsi follower.

Dopotutto, per pochi dollari puoi aumentare le tue visualizzazioni e probabilmente scalare la timeline e vincere più follower.

Ma cosa sono esattamente questi Mi piace e follower a pagamento? Qualcuno di loro è “genuino” come affermano?

Il settore dei clic

Quando acquisti clic o follower, normalmente paghi per una click farm. Una click farm è una posizione che crea traffico Internet di massa spesso utilizzando i bot.

Questi bot sono fondamentalmente script automatici che vengono eseguiti 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e possono fare clic centinaia di volte al minuto su qualsiasi cosa online. Fondamentalmente, qualunque cosa tu voglia assumere una click farm per fare clic, saranno felici di fare clic.

In generale, queste click farm vengono utilizzate per interagire con post sui social media, video di YouTube e banner pubblicitari sui siti Web (gonfiando il pagamento degli annunci per gli editori). Tuttavia, puoi anche assumere un click bot per guardare i live streaming di Twitch, ascoltare Spotify o scaricare un’app.

In breve, se c’è un mercato per aumentare il coinvolgimento o un motivo per fare clic per i follower o per guadagnare denaro, puoi assumere una click farm.

Questo è anche un altro canale per i clic a pagamento, ovvero i siti Web paid-to-click o i siti Web PTC.

Potresti aver visto queste opportunità pubblicizzate come “lavoro da casa”. La teoria è che le persone si iscrivono a un sito Web o a un’app PTC e guadagnano denaro ogni volta che visualizzano un annuncio o un video o fanno clic su un collegamento. Il pagamento è generalmente basso, quindi le persone devono fare clic molto.

Ma questa forma di click farm remoto è particolarmente popolare nei paesi a basso reddito come in Asia o in alcuni paesi del Sud America.

L’impatto dei clic falsi

Per l’utente medio, l’impatto dei clic falsi non è un grosso problema. Le persone vedono che un post ha molti Mi piace e potrebbero pensare che abbia più autorità o una ragione per essere così popolare, ma tende a essere dovuto a un falso coinvolgimento.

Uno dei problemi principali del fake engagement è stata la diffusione di informazioni false, il problema delle ‘fake news’. Piattaforme come Facebook e Twitter hanno cercato a lungo di affrontare il problema della diffusione della disinformazione sulle loro piattaforme, che è spesso il risultato di un coinvolgimento gonfiato e di account falsi.

La ricerca suggerisce che circa il 40-50% di tutto il traffico web è automatizzato. I più colpiti sono gli inserzionisti, che spesso scoprono che grandi parti del loro budget pubblicitario vengono sprecate in spese pubblicitarie non umane.

L’aumento e l’aumento delle frodi sui clic è diventato un problema da 35 miliardi di dollari per il settore del marketing. Con così tanti soldi sprecati in annunci pay per click o annunci sui social media, gli inserzionisti si sono rivolti a metodi online per ridurre la loro esposizione a questi bot.

Cosa si sta facendo per il falso fidanzamento?

Al momento, il problema del coinvolgimento non autentico sui social media o su Internet nel suo insieme non viene preso completamente sul serio dalle principali piattaforme. Sia Facebook che Google affermano di affrontare il problema, ma il problema rimane.

Rimuovendo le metriche di coinvolgimento come i Mi piace su Instagram, Facebook sta cercando di svalutare il “mi piace”. Tuttavia questo non ha ancora sortito l’effetto desiderato.

Google ha anche lanciato una serie di aggiornamenti progettati per cambiare il modo in cui funzionano cose come i cookie e i loro processi pubblicitari. Ma alla fine del 2021, questi processi sono ancora in corso e devono ancora avere un grande impatto.

È interessante notare che ci sono stati anche alcuni sviluppi che utilizzano la tecnologia blockchain per verificare la “prova di visualizzazione” per video e live streaming. Il più noto di questi è un progetto chiamato Verasity, che mira a tokenizzare le singole visualizzazioni ed eliminare i bot.

Resta da vedere se questo avrà l’effetto desiderato.

Cosa sai fare?

La cosa migliore da fare è evitare di acquistare clic o coinvolgimento online. Questo traffico è, nonostante il suo prezzo, effettivamente senza valore.

Sebbene possa servire ad aumentare il coinvolgimento o il traffico, alimenta questa falsa economia e continua a causare problemi sia alla società nel suo insieme che agli ecosistemi digitali.

Se sei un inserzionista sui social media, l’utilizzo di software di blocco del traffico non valido come ClickCease o Cheq per PPC può ridurre enormemente l’impatto dei clic falsi.