Piattaforme di hosting video: qual è il migliore per il tuo business?

Google "piattaforme di hosting video" e otterrai circa 50 milioni di risultati, oltre a diversi annunci a pagamento. Come scegli la piattaforma più adatta alle tue esigenze?

Non c'è una sola risposta. La migliore piattaforma di hosting video varia di business in base al business, a seconda di fattori come:

• Quanto spesso stai caricando;
• Come pensi di usare il video;
• L'esperienza visiva che vuoi dare al tuo pubblico;
• L'analisi di cui hai bisogno;
• I soldi che devi spendere.

Ecco una ripartizione delle funzionalità chiave e degli svantaggi per otto piattaforme di hosting video popolari.

1. YouTube

YouTube è una scelta ovvia e popolare. Non paghi per ospitare video su YouTube, né hai bisogno di una licenza per creare la tua libreria di video disponibili pubblicamente. Basta registrarsi utilizzando il proprio account Google, creare un canale e caricare i file video.

YouTube brilla quando si tratta di consapevolezza del marchio. È il secondo motore di ricerca più grande al mondo e il contenuto della loro piattaforma raggiunge più di 18-49 anni rispetto a qualsiasi rete di trasmissione o TV via cavo.

("YouTuber" è ora il lavoro dei sogni per il 34% dei bambini, battendo i ruoli tradizionali come atleti, musicisti, avvocati, medici o attori.)

Poiché Google è proprietario di YouTube, i video si posizionano molto in Google SERP. Molti occupano la casella Snippet in primo piano, con frammenti selezionati algoritmicamente. Ecco un esempio per "come legare i lacci delle scarpe velocemente":

Le basi del SEO (con alcune modifiche) si applicano anche ai video di YouTube, offrendo agli editori di YouTube la possibilità di aumentare la consapevolezza su Google e all'interno di YouTube.

Detto questo, YouTube ha i suoi lati negativi. L'interfaccia è progettata per mantenere le persone sulla piattaforma. (Le tariffe medie di visualizzazione dei dispositivi mobili sono 40 minuti per sessione.) I video consigliati incoraggiano le persone ad aumentare il tempo di visualizzazione non solo sul tuo canale, ma sulla piattaforma nel suo complesso.

Ad esempio, le mie raccomandazioni personali sono un mix di affari e piacere. Ciò rende difficile mantenere le persone focalizzate su ciò che vuoi che facciano, come visitare il tuo sito web. Di conseguenza, YouTube funziona meno bene per coinvolgere e convertire gli utenti che si trovano più in basso nella canalizzazione.

Le raccomandazioni possono anche essere più di una distrazione: possono evidenziare le offerte dei concorrenti. Come nota Kasey Bayne di DataTrue, "Adoro YouTube per il pubblico, ma non amo come possono mostrare i video concorrenti o fuori marca come suggerimenti in seguito."

Prezzi: Gratuito, indipendentemente dal volume di caricamento del video.

2. DailyMotion

DailyMotion segnala 300 milioni di utenti attivi; guardano oltre 3,5 miliardi di video al mese. Queste figure sembrano impressionanti al primo sguardo.

Ma la distribuzione geografica degli utenti di DailyMotion non rispecchia YouTube, specialmente negli Stati Uniti. Solo 138 milioni di visualizzazioni video avvengono negli Stati Uniti, nonostante una popolazione di 329 milioni (0,42 visualizzazioni a persona).

Confrontalo con le visualizzazioni in altri paesi, come la Turchia, che ha una media di 1,13 visualizzazioni per persona, o la Francia, dove si trova il Daily Motion, con una media di 7,13 visualizzazioni a persona. (Secondo SimilarWeb, solo il 15,7% di tutto il traffico DailyMotion proviene dagli Stati Uniti).

Come YouTube, puoi monetizzare i video di DailyMotion con annunci pubblicitari in-stream. (L'abilitazione degli annunci è facoltativa). Tuttavia, il pubblico più ristretto e gli annunci più intrusivi riducono il potenziale di redditività e divertimento degli utenti.

Infatti, gli spettatori di DailyMotion hanno espresso frustrazione per il sovraccarico degli annunci:

DailyMotion è un'altra opzione di distribuzione per le aziende dei media che cercano di monetizzare i contenuti, specialmente se si trovano in uno dei paesi migliori della piattaforma. Oltre a ciò, il caso d'uso è meno convincente.

Prezzi: Gratuito, indipendentemente dal volume di caricamento. I file video sono limitati a 60 minuti. (Esistono limitazioni di caricamento basate sul tempo per limitare lo spam).

3. JW Player

JW Player è spesso citato come alternativa a YouTube. In effetti, JW Player era la tecnologia che gestiva la prima versione di YouTube. Ha continuato a offrire capacità tecniche all'avanguardia nel video online.

Per le aziende che vivono regolarmente in streaming, JW Player può ospitare il video originale e trasmetterlo in simulcast a Facebook Live. Ciò consente ad alcuni di sfuggire alla trappola di ospitare video su Facebook, che blocca i contenuti nella piattaforma.

JW Player offre anche analisi del pubblico in tempo reale, suddivise per:

(In confronto, Facebook Live mostra le metriche generali come i minuti visualizzati, il completamento percentuale medio e gli spettatori unici.)

La piattaforma ospita anche video utilizzando HTML5, che promette velocità di scaricamento superveloce. Questo aiuta a mantenere l'80% degli utenti online che cliccheranno se un video si bloccherà durante il caricamento.

Le caratteristiche tecniche di JW Player hanno attirato gli editori di livello enterprise (ad esempio Fox, BBC, Vice, Univision) che dispongono delle risorse di sviluppo per sfruttare JW Player.

Prezzi: Se sei una piccola azienda, i piani partono da $ 12 al mese, con un massimo di 50.000 riproduzioni video. Tutto ciò che rientra nel piano aziendale, addebitato a $ 50 / mese per un massimo di 150.000 giochi.

In alternativa, c'è un piano per gli sviluppatori di sei mesi, in base al quale puoi accedere a tutte le funzionalità, ad eccezione del live streaming. Il piano si rivolge a scienziati di dati e ingegneri video.

4. Wistia

Wistia è in giro dal 2008. Mentre era iniziato come piattaforma di hosting per singoli video, ha ampliato le sue offerte.

La recente introduzione della loro funzione "Canali" consente ai proprietari di siti Web di creare una serie di video correlati e visualizzare la raccolta sul loro sito Web, senza richiedere la codifica.

Ecco come appare il canale di Nextiny sul loro sito web:

Gli utenti possono personalizzare l'aspetto di un canale (ad es. Posizionamento di video, contenuto della pagina di destinazione) e, a differenza dei canali di YouTube-Wistia, non dispongono di "video consigliati" o di marchi indesiderati (per utenti paganti).

Come ha affermato Phil Nottingham di Wistia:

Con Wistia, puoi personalizzare l'aspetto grafico, creare canali brandizzati per serie video e misurare l'impatto piuttosto che le semplici impressioni.

In termini di caratteristiche concrete, è l'aspetto grafico del lettore video, la velocità e la qualità della consegna video e la facilità d'uso della piattaforma.

L'analisi di Wistia può aiutare a collegare i punti tra il consumo e le conversioni del video. Includono funzionalità come grafici di coinvolgimento e heatmap basati su video e si integrano anche con Google Analytics e diversi CRM.

Wistia ha un aggiornamento a pagamento per sottotitoli multilingue ricercabili. Una volta sincronizzati con il tuo video, i sottotitoli sono interattivi. Gli spettatori possono cercare didascalie e passare a un punto specifico nel video facendo clic sul testo. (I sottotitoli automatici potrebbero richiedere modifiche).

Ovviamente, con Wisita, devi creare il pubblico per i tuoi video, non esiste una rete di distribuzione intrinseca (a differenza di YouTube). Otterrai zero visualizzazioni a meno che non stia indirizzando le persone alle pagine del tuo sito web con il video incorporato.

Prezzi: È gratuito per ospitare fino a tre video, ma il tuo logo Wistia sarà sovrapposto ai tuoi contenuti. Dovrai eseguire l'upgrade a un piano Pro (a partire da $ 99 / mese) per un massimo di 10 video e rimuovere il branding. Altri video sono $ 0,25 ciascuno.

5. Vimeo

Vimeo consente agli utenti di incorporare video sul loro sito web (come Wistia). Funziona particolarmente bene per i contenuti che sono controllati dietro un modulo di riempimento o paywall.

Vimeo può fornire password video all'interno delle conferme d'acquisto mantenendo i contenuti nascosti ai non acquirenti e ai motori di ricerca. Ecco perché Chelsea Baldwin di Business Bitch utilizza la piattaforma:

Uso Vimeo per i contenuti ad accesso a pagamento, e mi piace perché le sue impostazioni di sicurezza e privacy sono davvero malleabili e consentono di fare molto da vedere chi può visualizzare, accedere alla password e selezionare l'incorporamento.

Lo stesso Kyle Brodeur di CXL, che gestisce migliaia di video per i corsi del CXL Institute, lo gradisce per ragioni simili:

Vimeo ha il costo più basso per archiviare i nostri video con i set di funzionalità di cui abbiamo bisogno. Alcune di queste funzionalità sono controlli della privacy, facilità di aggiornamento dei contenuti video e integrazioni con servizi di sottotitoli come Rev.com.

Finora, Vimeo ci ha tenuto piuttosto agili mentre la creazione dei contenuti del corso si è sviluppata nel corso degli anni.

David Peterson, che utilizza Vimeo per l'hosting video di HealthMarkets, offre un esempio di cosa "agile" è per loro:

Spesso dobbiamo apportare aggiornamenti minori ai nostri video e Vimeo ci consente di sostituire un video senza dover generare un nuovo URL, che ci aiuta a semplificare il nostro flusso di lavoro e a tenere traccia delle nostre analisi.

Questa funzione potrebbe non sembrare così importante, ma se devi apportare una serie di piccole modifiche a una manciata di video, diventa piuttosto significativo.

Simile anche a Wisita, i benefici di Vimeo si concentrano sugli aspetti tecnici dell'hosting video, non sulla distribuzione (a meno che tu non abbia intenzione di promuovere uno spettacolo o un film).

Una nota di cautela: sia un articolo sia un numero di recensioni affermano che, dopo l'aggiornamento a un account a pagamento, qualsiasi tentativo di ripristinare un account gratuito rimuoverà i video dal sito:

Vimeo di base è ottimo, ma fai attenzione, se esegui l'upgrade, tutti i tuoi contenuti diventeranno definitivamente parte dell'account di processo e non sarai mai in grado di tornare alla base senza che vengano eliminati tutti i tuoi contenuti!

Prezzi: Inizia a utilizzare Vimeo gratuitamente con il piano Starter. Puoi caricare fino a 10 video al giorno o 500 MB a settimana. I piani dipendono quindi dallo spazio di archiviazione: 5 GB a settimana è $ 7 / mese; 20 GB a settimana è $ 20 / mese; illimitato è $ 50 / mese.

6. Vidyard

Vidyard consente alle aziende di creare video personalizzati su larga scala. Come ha fatto Jesse Ariss di Vidyard:

Abbiamo introdotto la possibilità di personalizzare i video su richiesta, consentendo ai nostri clienti di inserire il nome del proprio spettatore direttamente nel video, con il risultato finale delle esperienze video coinvolgenti e avvincenti che possono essere trovate oggi.

Arris ha anche sottolineato che Vidyard è "l'unica piattaforma di hosting video con un'integrazione nativa di Salesforce". È inoltre possibile collegare gli account HubSpot, Marketo, Act-On, Zendesk e Mailchimp.

Che aspetto ha "personalizzazione video"? Ecco una demo con il mio nome:

Per chi è il video personalizzato giusto? Spesso ha senso per le strategie di marketing basate sull'account (sia per il marketing che, se pertinente, per l'onboarding).

La Boston University ha utilizzato Vidyard per creare video personalizzati che incoraggiavano le persone a promuovere il loro evento di raccolta fondi, "Giving Day".

I 36.000 video personalizzati hanno generato un tasso di apertura del 49% (più del doppio della media per il loro settore), una percentuale di clic del 7% (tripla della media del 2,3%) e 1.000+ donazioni.

I video personalizzati di Vidyard ti riporteranno almeno $ 5.000. (È necessario inviare una richiesta al proprio team di vendita per un preventivo esatto.) Il prezzo potrebbe essere troppo alto per le aziende con un budget limitato o per coloro che non possono mostrare un ROI da video personalizzati.

Prezzi: Non hai bisogno di personalizzazione? Inizia a ospitare fino a 20 video su Vidyard a partire da $ 150 al mese. Questo piano di avviamento non include le integrazioni; dovrai effettuare l'upgrade al piano Plus, addebitato a $ 850 al mese per un'integrazione.

7. Telaio

Loom non è una piattaforma di hosting video "standard", è uno strumento di condivisione dello schermo. (Solo i video che hai registrato tramite Loom possono essere caricati sul loro server.)

Tuttavia, riempie alcune esigenze di video marketing. Ad esempio, è stato il modo in cui Joe Thomas, co-fondatore e CEO di Loom, mi ha risposto quando ho chiesto informazioni sulla piattaforma:

La piattaforma utilizza l'app desktop di Loom. Puoi registrare il tuo schermo o aggiungere una voce fuori campo o un video di te stesso. È progettato per due casi d'uso principali:

1. Formazione interna;
2. Dimostrazioni del prodotto

Le registrazioni delle schermate vengono caricate automaticamente e si ottiene un collegamento per condividere il video con colleghi o clienti.

Esistono altri strumenti per la registrazione dello schermo che lo fanno, in particolare Soapbox by Wistia. Loom non richiede un browser Internet; Soapbox, d'altra parte, è un'estensione di Chrome. Chiunque usi Firefox, Safari (o altri browser) non sarà in grado di utilizzare lo strumento e per iniziare avrà bisogno di un account Wistia.

Adecco Group, la più grande azienda di personale temporaneo al mondo, utilizza Loom per coltivare contatti. Registrano il loro schermo mentre parlano candidati attraverso i ruoli che hanno da offrire, il che semplifica il loro processo: "è un problema per le aziende registrare un video e caricarlo su YouTube o inviare il grande file video via email".

Ha anche migliorato le assunzioni, facendo aumentare di 8 volte i candidati da 200 a 1600 in sole due settimane. Anche i loro tassi di apertura delle e-mail sono raddoppiati e hanno ricevuto "un feedback assolutamente positivo sul video".

Prezzi: È possibile registrare e ospitare 100 video utilizzando Loom, ma tutti i contenuti verranno registrati con qualità standard. Archiviazione video illimitata, qualità HD e accesso alla loro suite di editing è $ 10 al mese.

8. Brightcove

Hai bisogno di un controllo completo sui video che stai ospitando? Brightcove include:

• Contenuto interattivo;
• Trascrizione (con la loro partnership SubPly);
• Gestione dei diritti digitali.

Brightcove si integra inoltre con molte altre piattaforme, tra cui HubSpot, Marketo e Oracle, che consente di visualizzare, incorporare e utilizzare facilmente i video di prodotti già in uso (piuttosto che imparare a navigare in un altro).

Il loro lettore HTML5 offre il più alto standard di riproduzione video. Questo standard elevato, tuttavia, richiede bitrate elevati (per evitare il buffering). Mentre altre piattaforme offrono video HD con un minimo di 2,8 Mbps, Brightcove consiglia un bitrate stabile di 10 Mbps.

Brightcove supporta anche una serie di esperienze di visualizzazione personalizzate:

• Cambia le dimensioni dei pulsanti. Regola le dimensioni in modo che siano ottimizzate per i dispositivi mobili o per le persone con problemi di vista.
• Sovrapponi il testo. Visualizza link pertinenti al contenuto durante le discussioni in-video di determinati argomenti.
• Adatta le dimensioni del video. Visualizza il video in formato 16: 9 per i visualizzatori desktop, quindi ridimensiona automaticamente in quadrato o verticale per i visualizzatori mobili.

Brightcove's Players & Plugins Lounge dettaglia la portata della potenziale personalizzazione. L'implementazione è tecnica (ad esempio gli sviluppatori richiesti) ma scalabile.

Tra le recensioni, sono emersi temi comuni:

• Brightcove ha funzionato bene per le aziende con grandi videoteche che distribuivano video su più siti o piattaforme.
• L'analisi di Brightcove ha aggregato i dati in modo efficace su tali piattaforme.
• La curva di apprendimento per la sua interfaccia può essere ripida.

Prezzi: Brightcove non visualizza i prezzi delle squadre sul suo sito web. Alcune recensioni indicano che il prezzo parte da $ 199 / mese, con il costo esatto in base al numero di riproduzioni video. È disponibile una versione di prova gratuita.

Non posso solo ospitare video sul mio sito?

Non ha senso investire in un altro pezzo di software se puoi ospitare tutti i tuoi contenuti sul tuo sito web, giusto?

HTML5 ha reso più semplice l'hosting dei video sul tuo sito web. (Prima, l'esecuzione di video direttamente sul tuo sito richiedeva un plug-in, come Flash.) Se la compatibilità è un problema, il codice video HTML5 funziona con le ultime versioni di Chrome, Explorer, Safari e Firefox.

Allora perché la gente paga ancora per le piattaforme video di terze parti?

• Non tutti utilizzano le ultime versioni del browser. (Puoi controllare ciò che il tuo pubblico utilizza in Google Analytics: Pubblico> Tecnologia> Browser e sistema operativo.)
• Il caricamento di video sul tuo sito web utilizzando HTML5 richiede aspetti di codifica come altezza video, larghezza, pausa, pulsanti di riproduzione e volume, ecc.
• L'auto hosting richiede una configurazione analitica su misura (ad esempio tramite Google Tag Manager).
• L'hosting di video sul tuo sito web può avere un impatto negativo sulla velocità della tua pagina.

Come con altre piattaforme di hosting video che non hanno un pubblico nativo, anche i video ospitati autonomamente si perdono nella rete di distribuzione integrata in un sito come YouTube.

Puoi sceglierne più di uno

Hai difficoltà a decidere su quale piattaforma si adatta meglio alle tue esigenze? Non forzarti in una scatola. Puoi ottimizzare i video per diverse piattaforme. Pochi risolvono ogni sfida.

Come ha osservato Brodeur, "Non sono davvero un fan di nessuno di loro in questo momento. Ci sono caratteristiche di molte piattaforme che vorrei fossero tutte in una. "

Nathan Gotch, ad esempio, utilizza sia YouTube che Vimeo per i contenuti video di GotchSEO:

Il contenuto video con l'obiettivo di far crescere il nostro pubblico, generare traffico e guidare i lead è su YouTube [. . .] Usiamo Vimeo per ospitare i nostri contenuti video orientati alle vendite perché l'obiettivo non è la distribuzione. L'obiettivo è far sì che l'utente guardi il video e poi intraprenda un'azione specifica.

Potremmo ospitarli su YouTube e tenerli privati. Ma sembra più organizzato per mantenere YouTube come il nostro veicolo di marketing e Vimeo come nostro veicolo di vendita.

Conclusione

Non c'è una risposta definitiva a "Qual è la migliore piattaforma di hosting video?" Ma, in generale, questo è ciò che appare come la ripartizione piattaforma per piattaforma: