Pinterest ha annunciato Mercoledì il primo grande aggiornamento per il suo strumento di gestione degli annunci self-service dal suo lancio nel 2016. La società ha anche aggiunto prezzi dinamici e informazioni sulle scorte ai pin del prodotto e ha lanciato due nuove sezioni di consigli per lo shopping.
Un gestore annunci aggiornato. Gli inserzionisti di Pinterest ora vedranno una procedura guidata di impostazione dettagliata delle campagne in Gestione inserzioni che consente loro di scegliere un obiettivo aziendale, selezionare un pubblico o selezionare i Pin che desiderano promuovere nei risultati di ricerca o nel feed principale. Sono ora disponibili anche le opzioni di posizionamento degli annunci, che consentono agli inserzionisti di selezionare i posizionamenti di ricerca o di ricerca a livello di gruppo di annunci.
Gli inserzionisti dovranno anche pianificare gli annunci e avere accesso a un nuovo strumento "campagna di pausa" per rivedere i Pin prima di essere pubblicati, nonché creare nuovi pin senza dover uscire dall'impostazione della campagna. Pinterest ha integrato lo strumento Audience Insights in Ads Manager per aiutare gli inserzionisti a determinare meglio il pubblico di destinazione.
Pinterest ha rinnovato anche la sua dashboard dei rapporti, consentendo agli inserzionisti di apportare modifiche della campagna a più righe contemporaneamente.
Amy Darwish, direttore degli Stati Uniti per le operazioni sui media per Resolution Media, ha notato la possibilità di duplicare campagne e selezionare diversi Pin contemporaneamente come risparmiatori di tempo con l'aggiornamento. "Saremo anche in grado di governare in modo migliore il modo in cui i nostri annunci vengono pubblicati attraverso la loro capacità di gestione della frequenza, che è fondamentale per i nostri clienti, e siamo entusiasti anche delle prossime funzionalità", ha dichiarato Darvish.
Perni del prodotto più shoppable. Pinterest ha completamente ricostruito il suo sistema Pins dei prodotti, aggiungendo prezzi dinamici e informazioni sugli stock per centinaia di milioni di Pin del prodotto per renderli più shoppable
Altri prodotti includono l'icona della borsa della spesa che si collega direttamente alla pagina di pagamento del rivenditore in modo che gli utenti possano acquistare un prodotto con pochi clic di ricerca di un articolo nel feed o nei risultati di ricerca.
I nuovi Pin dei prodotti di Pinterest sostituiranno il vecchio formato Pin acquistabile e verranno implementati a livello globale tra dispositivi mobili e app e Pinterest.com.
Scoperta della moda e dell'arredamento. Pinterest sta inoltre lanciando due nuove sezioni di consigli per gli acquisti per aiutare gli utenti a scoprire altri prodotti di moda e per la casa al di sotto di Style e Home Pins. Queste nuove sezioni daranno ai retailer e ai marchi di moda e arredamento più portata sull'app, mettendo i loro Product Pins davanti al pubblico interessato ai prodotti correlati.
Le sezioni relative ai consigli per gli acquisti sono disponibili solo negli Stati Uniti, ma in futuro è prevista l'implementazione a livello globale.
Pinterest ha anche implementato una nuova scorciatoia per lo shopping su dispositivi iOS negli Stati Uniti, che consente agli utenti di tenere premuto un Pin di casa o di stile con un'icona del tag dello shopping per avviare la relativa sezione sui consigli di shopping.
Perché è importante per gli inserzionisti di e-commerce. Pinterest ha costantemente ampliato le sue offerte di social commerce quest'anno, culminando con le settimane di informazione di mercoledì in vista del Black Friday, che ha dato il via alla stagione dello shopping natalizio. Pinterest afferma che i clic sui prodotti per i siti di vendita al dettaglio sono aumentati del 40% da quando ha iniziato a testare i suoi ultimi Pin del prodotto.
Le nuove funzionalità di Ads Manager sono state implementate in tutti i profili aziendali di Pinterest nei mercati di lingua inglese.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è General Assignment Reporter di Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land e Search Engine Land. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs.com, SoftwareCEO.com e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
