Pinterest ha lanciato un nuovo strumento di ricerca visuale "Completa il look" che consiglia i prodotti pertinenti nell'arredamento domestico e nelle categorie di moda in base al contesto della scena. Ad esempio, se un utente cerca un Pin scena spiaggia, la piattaforma consiglierà i prodotti trovati in immagini simili come cappelli, sandali e occhiali da sole.
Perché dovremmo preoccuparci
Pinterest si sta concentrando sulle sue capacità di e-commerce da qualche tempo e questo nuovo strumento di ricerca visuale è un altro passo in questa direzione. La tecnologia consente alla piattaforma di raccomandare prodotti di moda e arredamento basato sul contesto e gli attributi di tutti gli oggetti all'interno di un'immagine che l'utente ricerca o salva. Di conseguenza, i marchi potranno potenzialmente ottenere una maggiore esposizione su Pinterest poiché la maggior parte dei loro Pin viene riemersa tramite la ricerca visiva.
"Completa lo sguardo prende il contesto come un vestito, tipo di corpo, stagione, interno contro esterno, vari pezzi di arredamento e l'estetica generale di una stanza per alimentare raccomandazioni basate sul gusto attraverso la tecnologia di ricerca visiva", scrive Eric Kim e Eileen Li che fanno parte del team di ricerca visiva di Pinterest.
Un rapporto "Path to Purchase" di Gfk dello scorso novembre ha rilevato che il 78% degli utenti di Pinterest che si sono impegnati con la decorazione per la casa Pins ha effettuato un acquisto in base ai contenuti condivisi dai marchi sulla piattaforma: tale numero è aumentato all'83% degli utenti che si sono fidanzati con Fashion Pins su base settimanale.
Maggiori informazioni sulle novità
- A marzo, Pinterest ha ingaggiato Jeremy King per dirigere il proprio team di ingegneri. King porta sulla piattaforma una profonda esperienza di e-commerce come ex CTO di Walmart e VP of Engineering di eBay.
- Lunedì, Pinterest ha introdotto una nuova categoria "Shopping" nel suo programma di marketing partner di Pinterest e ha annunciato che stava abbandonando "Marketing" dal nome del programma, ora chiamandolo semplicemente "Pinterest Partners".
- Un rapporto di giugno di eMarketer ha detto che Pinterest supera le altre piattaforme sociali in termini di scoperta di prodotti: il 47% degli utenti si rivolge a Pinterest per trovare nuovi prodotti, contro il 15% degli utenti di Facebook e l'11% degli utenti di Instagram.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è senior editor per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012, è stata una giornalista sindacata pluripremiata per un numero di quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Ulteriori informazioni sugli articoli di Amy.
