Al CES, Pinterest ha annunciato una partnership con LiveRamp per creare camere bianche per gli inserzionisti sulla piattaforma di scoperta visiva.
Il primo inserzionista a bordo è la catena di supermercati Albertsons. Il rivenditore utilizzerà la nuova camera bianca di Pinterest per supportare la sua rete di media al dettaglio (RMN), chiamata Albertsons Media Collective.
Perché ci interessa. Le nostre recenti previsioni RMN hanno indicato che più inserzionisti guarderanno oltre i canali dei rivenditori in loco per le loro campagne RMN.
Utilizzando la clean room di Pinterest in collaborazione con Albertsons Media Collective, altri inserzionisti di marchi potranno trovare i clienti Albertsons esistenti su Pinterest prima che si trovino in un negozio o interagiscano con i canali digitali di proprietà di Albertson.
Scava più a fondo: Perché ci preoccupiamo delle camere bianche per i dati
Portata e misurazione ampliate. Albertsons svilupperà la tecnologia delle camere bianche con una campagna invernale per un’alimentazione salutare e sfrutterà metriche di reporting chiave come il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS).
“Man mano che il settore si evolve, rimarremo proattivi con soluzioni che aggiungono valore per i professionisti del marketing mantenendo la fiducia dei consumatori”, ha affermato Bill Watkins, CRO di Pinterest. “Insieme a LiveRamp, Pinterest investe nell’ampliare le possibilità per marchi come Albertsons per aiutarli a comprendere e misurare meglio l’impatto delle loro campagne”.
“Riteniamo che l’utilizzo di camere bianche possa fornire ai nostri clienti i dati che si aspettano per prendere decisioni informate sulla loro pubblicità nel rispetto della privacy”, ha affermato Kristi Argyilan, SVP media al dettaglio, Albertsons Media Collective. “Mentre il nostro test pilota iniziale si concentra sull’abilitazione della misurazione a circuito chiuso, questa partnership alla fine fornirà al nostro team una visione più olistica dell’impronta digitale dei nostri clienti per sbloccare capacità di misurazione più avanzate, come l’incrementalità e l’MTA (attribuzione multi-touch), verso il basso la strada.”
Le camere bianche si espandono negli RMN. Man mano che sulla scena compaiono più RMN, si affidano alle capacità dei dati delle camere bianche per attivare in modo sicuro i dati nel rispetto della privacy.
“Le camere bianche dei dati consentono ai marchi di incrociare dati anonimi e aggregati senza rivelare alcuna informazione di identificazione personale o consentire l’accesso ai dati al di fuori della camera bianca”, ha affermato Hugo Loriot, partner della società di consulenza tecnologica 55.
La disponibilità di camere bianche farà un balzo in avanti quando le camere bianche AWS recentemente annunciate da Amazon verranno lanciate nei prossimi mesi. Questo servizio consentirà ai media partner e agli inserzionisti di incrociare i dati in una camera bianca che possono configurare in pochi minuti.
“Amazon è il nuovo (e migliorato) Google”, ha affermato Eliza Nevers, Chief Product Officer per la gestione dei dati e la società di identità Lotame. “Mentre quest’ultimo mantiene saldamente la sua presa mortale sul lato dei prodotti pubblicitari del business, Amazon costruisce non così silenziosamente uno stack tecnologico in continua crescita per coprire tutte le esigenze di marketing. Talk alla sua conferenza Unboxed ha celebrato le sue capacità di camera bianca. In qualità di principale rete di media al dettaglio, ci sono molti motivi per festeggiare”.
Circa l’autore
Chris Wood attinge a oltre 15 anni di esperienza di reportage come redattore e giornalista B2B. Presso DMN, ha lavorato come redattore associato, offrendo un’analisi originale sull’evoluzione del panorama tecnologico del marketing. Ha intervistato i leader della tecnologia e della politica, dal CEO di Canva Melanie Perkins, all’ex CEO di Cisco John Chambers e Vivek Kundra, nominato da Barack Obama come primo CIO federale del paese. È particolarmente interessato a come le nuove tecnologie, tra cui voce e blockchain, stiano sconvolgendo il mondo del marketing così come lo conosciamo. Nel 2019 ha moderato un panel sul “teatro dell’innovazione” al Fintech Inn, a Vilnius. Oltre ai suoi reportage incentrati sul marketing in settori come Robotics Trends, Modern Brewery Age e AdNation News, Wood ha anche scritto per KIRKUS e contribuisce con narrativa, critica e poesia a diversi importanti blog di libri. Ha studiato inglese alla Fairfield University ed è nato a Springfield, nel Massachusetts. Vive a New York.
