Pinterest ha lanciato "Try On", una nuova funzionalità di realtà aumentata (AR) che consente agli utenti di provare virtualmente varie tonalità di rossetto adatte alla loro carnagione. Gli utenti possono quindi salvare il Pin per acquisti successivi o acquistare tramite il sito del rivenditore.
Come funziona. La funzione è fornita da Lens, la tecnologia di ricerca visiva proprietaria di Pinterest. Gli utenti possono accedere alla funzione cercando "rossetto" o "sfumature di rossetto" su Pinterest e selezionando l'opzione "Prova", che apre la fotocamera frontale del telefono. Da lì, gli utenti possono scorrere fino a provare fino a 25 diverse tonalità di rossetto. Una volta che un utente trova un'ombra che gli piace, può scegliere di salvare il Pin per dopo.
Ad ogni tonalità è associato un marchio in modo che gli utenti possano immediatamente "Acquistare l'aspetto". Nei Pin salvati che utilizzano la funzione Prova, gli utenti possono tornare indietro per visualizzare il marchio ed effettuare un acquisto in qualsiasi momento. I partner di lancio iniziali includono marchi di bellezza come Estée Lauder, Sephora, bareMinerals, Neutrogena, L’Oreal, NYX Professional Makeup, YSL Beauté, Lancôme e Urban Decay.
Perché ci preoccupiamo. Data l'autorità di Pinterest nello spazio della bellezza, il nuovo strumento potrebbe diventare un grande strumento per i rivenditori di bellezza che desiderano connettersi con i clienti online in modo più interattivo. Certo, altre piattaforme social stanno prendendo sul serio l'AR, ma pochi hanno il peso che Pinterest fa quando si tratta di scoprire nuove tendenze di bellezza o curare le schede dell'umore di bellezza. Inoltre, la funzione si basa sugli sforzi di Pinterest per creare una piattaforma più inclusiva offrendo agli utenti l'opportunità di vedere come i colori potrebbero apparire su una gamma di varie tonalità della pelle. Mentre Sephora è un marchio che utilizza la tecnologia AR nella sua app dal 2018, la mossa di Pinterest potrebbe aiutare a dare maggiore visibilità ai rivenditori di bellezza che devono ancora integrare una tecnologia più immersiva nelle proprie piattaforme.
Altre notizie. Oltre a integrare una vasta gamma di tonalità della pelle in modo che gli utenti possano prendere decisioni di scoperta più informate, la funzione Prova non utilizza alcun filtro della pelle o miglioramenti leviganti. Secondo Pinterest, questo aiuta a mostrare agli utenti la versione più realistica di come il prodotto potrebbe apparire su di loro.