Pinterest ha annunciato martedì di aver migliorato le sue capacità di Lens, rendendo ora possibile allo strumento di ricerca visiva identificare oltre 2,5 miliardi di prodotti di moda e per la casa. Con questo ultimo progresso, la società sta aggiungendo pin di shoppable alla moda e alla casa ai risultati della ricerca visiva.
"Ora, quando usi Lens all'interno di una moda o di una casa pin per affinare un prodotto o un oggetto specifico, vedrai Pin di prodotto acquistabili (pin con il prezzo corrente e un link diretto al checkout sul sito del rivenditore) insieme visivamente idee simili da provare o acquistare ", scrivi Pinterest sul suo blog della redazione.
Ora gli utenti saranno anche in grado di salvare le foto dalle loro ricerche sull'obiettivo e trasformarle in un Pin che possono salvare su una scheda. Pinterest utilizzerà quindi le foto "Lens’ed" per alimentare consigli futuri per l'utente.
Perché dovremmo preoccuparci
La piattaforma visiva di Pinterest si adatta in modo naturale ai marketer della casa e della moda e la spinta dell'azienda a sposare la sua tecnologia di ricerca visiva con spille shoppable lo rende ancora di più. Portando i pin shoppable nei risultati di ricerca e nei consigli di Lens, l'azienda sta dando maggiore visibilità ai pin con marchio e contribuendo a ridurre il percorso del cliente colmando il divario tra la scoperta e l'acquisto del prodotto.
"Vediamo un valore significativo per i marchi attingere alla ricerca visiva su Pinterest in quanto consentirà una più ampia scoperta da parte dei produttori di generi alimentari e promuoverà impegni significativi dei consumatori online e fuori", ha affermato il responsabile globale di SocialM del gruppo Kieley Taylor.
Secondo un sondaggio CSpace Visual Search, l'80% degli utenti di Pinterest inizia con una ricerca visiva durante gli acquisti e l'85% degli intervistati ha dichiarato di attribuire maggiore importanza agli elementi visivi rispetto alle informazioni di testo. Il quarantanove per cento degli utenti di Pinterest intervistati ha affermato di sviluppare relazioni migliori con i marchi tramite la ricerca visiva. Un motivo in più per i marchi di sfruttare la piattaforma incentrata sull'immagine di Pinterest e la tecnologia di ricerca visiva.
Altre notizie
- Gli ultimi aggiornamenti della tecnologia di ricerca dell'obiettivo della fotocamera di Pinterest sono stati rilasciati martedì sulla sua app Android e verranno lanciati su iOS nelle prossime settimane.
- All'inizio di quest'anno, Pinterest ha assunto l'ex CTO Jeremy King di Walmart per guidare il suo team di ingegneri, supervisionando il team responsabile della costruzione della tecnologia di ricerca visiva della piattaforma.
- Pinterest ha lanciato il suo strumento di ricerca visiva "Completa il look" a giugno, una funzione che raccomanda agli utenti prodotti per la casa e la moda pertinenti in base al contesto di una scena all'interno di un'immagine.
Circa l'autore
Amy Gesenhues è redattore senior per Third Door Media, che copre le ultime notizie e gli aggiornamenti per Marketing Land, Search Engine Land e MarTech Today. Dal 2009 al 2012 è stata editorialista sindacata pluripremiata per numerosi quotidiani da New York al Texas. Con oltre dieci anni di esperienza nella gestione del marketing, ha contribuito a una varietà di pubblicazioni tradizionali e online, tra cui MarketingProfs, SoftwareCEO e Sales and Marketing Management Magazine. Leggi di più sugli articoli di Amy.
