I ricavi pubblicitari di Pinterest raggiungono l'obiettivo di raggiungere $ 553,3 miliardi quest'anno e raggiungere $ 1 miliardo nel 2020, secondo i nuovi dati della società di ricerca digitale eMarketer.
Rampa in anticipo rispetto all'IPO prevista. In controtendenza rispetto alla maggior parte degli altri social network, Pinterest ha intrapreso un percorso deliberato per monetizzare il pubblico attraverso la pubblicità. Tuttavia, l'azienda è stata prevista per l'IPO qualche volta l'anno prossimo e ha lanciato prodotti pubblicitari che offrono maggiore scalabilità e visibilità. La società privata ha tenuto i numeri delle entrate pubblicitarie vicino al gilet. Le fonti hanno riferito alla CNBC all'inizio di quest'anno che la società ha già raggiunto il valore di $ 500 milioni lo scorso anno e quest'anno si sta avvicinando a $ 1 miliardo di entrate pubblicitarie.
Qual è la crescita trainante? Pinterest ha mirato ad aumentare le entrate pubblicitarie di entrambe le piccole e medie imprese. La società ha dichiarato che il suo programma di pubblicità Pinterest Propel ha contribuito ad aumentare il numero di inserzionisti SMB sulla piattaforma del 50% anno su anno all'inizio del 2018. L'introduzione di Shopping Ads quest'anno consente agli inserzionisti di pubblicizzare rapidamente i propri cataloghi di prodotti. Le offerte pubblicitarie video di Pinterest attraggono i marchi. Ad agosto ha lanciato pubblicità video di grande formato in generale.
Lo sviluppo del prodotto dovrebbe stimolare il potenziale di entrate. Secondo le stime di eMarketer, la piattaforma genererà $ 7,15 nel fatturato medio per utente (AARPU) – un aumento del 34,4% rispetto al 2017. Pinterest vanta un pubblico in crescita di 250 milioni di utenti, ma il suo AARPU rimane inferiore a piattaforme più mature come Facebook e Instagram, ed è più vicino a quello di Snapchat, che genererà $ 7,81 per utente quest'anno. Gli analisti si aspettano che Pinterest riesca a raggiungerlo.
"Pinterest ha una base di utenti significativa e coinvolta che sta iniziando a monetizzare", ha detto Monica Peart, senior forecasting director di eMarketer. "Poiché sfrutta i suoi ricchi dati utente e sviluppa le sue offerte e misure di annunci, ha il potenziale per aumentare la quantità di entrate per utente ai livelli di Instagram o Snapchat."
Perché dovresti preoccuparti. Mentre Pinterest non è una minaccia per il duopolio di Google o Facebook, a questo punto sta diventando un canale pubblicitario valido. Un pubblico in crescita, il passaggio da un settore demografico prevalentemente femminile e strumenti di misurazione migliori potrebbero aumentare il suo appeal presso un maggior numero di inserzionisti.
"L'espansione del pubblico aiuterà Pinterest a raggiungere un utilizzo mensile regolare in un quarto della popolazione degli Stati Uniti entro il 2020, un livello raggiunto da Snapchat e Instagram nel 2018 e 2017, rispettivamente" ha affermato Peart.
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