Nuovi dati dal Pew Research Center dicono che i consumatori degli Stati Uniti preferirebbero guardare le notizie – non leggerle o ascoltarle – e preferirebbero farlo in TV, non online.
"La loro fedeltà alla visualizzazione deve ancora migrare completamente sul Web", afferma il rapporto. "Poco più di quattro su dieci adulti statunitensi (44%) preferiscono la TV, rispetto a circa un terzo (34%) che preferiscono il web".
Fonte: Pew Research Center
La preferenza "TV" tiene conto delle notizie visualizzate su canali locali, di rete o via cavo – e apparentemente non include coloro che guardano le notizie televisive su tali canali attraverso un dispositivo di streaming o un servizio (come Roku o Hulu).
Fonte: Pew Research Center
Il rapporto arriva in mezzo a relazioni miste sulla salute e la tendenza delle piattaforme di notizie online e delle abitudini di consumo. A seguito delle notizie della scorsa settimana di massicci licenziamenti sul sito di media online Mic – e come ciò riflette potenzialmente il futuro dei media digitali: alcuni, come Washington Post la giornalista Margaret Sullivan, mi chiedo se la "bolla di notizie online" sia esplosa.
Ma le cose non sono sempre così come appaiono in superficie. Mentre questi dati possono sembrare correlati con il Mic notizie, non significa necessariamente che la fine del consumo di notizie digitali sia vicina – e potrebbe, in alternativa, segnalare che le preferenze continueranno a cambiare drasticamente in un breve periodo di tempo.
Ecco uno sguardo più approfondito ai dati e cosa potrebbe significare per il futuro del consumo di notizie.
TV contro Web
Innanzitutto, volevamo vedere in che modo le preferenze di consumo delle notizie variavano tra le diverse regioni. La ricerca di Pew si è concentrata sugli intervistati americani, quindi abbiamo deciso di esaminare i telespettatori (861 di loro) in tutti gli Stati Uniti, Regno Unito e Canada e chiedere loro il metodo che preferiscono per consumare le notizie.
Dati raccolti con Lucid
Vale la pena notare che è stata utilizzata una lingua diversa per ciascuna regione esaminata in base al modo in cui la televisione viene fornita in ciascun paese e alla lingua utilizzata per descriverla.
Ciò che potremmo sapere come "major network", i programmi di notizie serali negli Stati Uniti sono a volte noti come "trasmissioni ora di cena" in Canada o canali televisivi "broadcast television" come BBC o Channel 4 nel Regno Unito.
Per "reti di notizie via cavo", abbiamo utilizzato i termini "reti di notizie via cavo 24 ore al giorno" in Canada e "programmi televisivi a pagamento per canali televisivi, come Sky" nel Regno Unito.
Dati raccolti con Lucido
La prima cosa che abbiamo notato è che il maggior numero di intervistati ha indicato di preferire la visione dei notiziari sui siti di notizie online. Tuttavia, la stessa percentuale di intervistati ha dichiarato di preferire consumare notizie su canali e programmi locali. I media digitali non sono finiti, a quanto pare, né le notizie locali.
The Gradual Shift in Preferences
Ciò che non era specificato, tuttavia, era la natura specifica dei siti di notizie online preferiti dai consumatori, indipendentemente dal fatto che fosse la versione online dei giornali tradizionali come Il New York Timeso una presa di notizie online.
In ogni caso, indica una "chiusura del divario" tra il numero di consumatori che preferiscono ottenere le loro notizie dalla TV e coloro che lo fanno online. Sebbene la preferenza per guardare le notizie in TV continui a superare quella della visualizzazione online, si sta riducendo (leggermente).
Fonte: Pew Research Center
Come da figura sopra, il numero di persone che vogliono guardare le notizie in televisione è calato del 5% dal 2016, mentre il numero di coloro che vogliono farlo online è aumentato dell'8%.
Fonte: Pew Research Center
Inoltre, non tutti preferiscono Guardando le notizie, e secondo lo studio del Pew coloro che preferiscono leggere preferirebbe farlo online.
Guardando avanti
Ciò che è stato particolarmente interessante per noi è stato il numero di intervistati che ha indicato che preferiscono leggere le notizie tramite pubblicazioni cartacee.
Dati raccolti con Lucido
Sebbene il 17% possa sembrare una piccola parte dei partecipanti, è interessante notare che è stata la terza risposta più alta – e in minoranza rispetto a coloro che hanno affermato di preferire le notizie sui social media.
Ci sono alcune cose che potrebbero spiegare queste cifre.
Innanzitutto, ci sono dati demografici sull'età da prendere in considerazione. Il rapporto Pew, ad esempio, ha rilevato che mentre la maggior parte dei consumatori tra i 18 e i 49 preferisce ancora guardare le notizie in TV – più di due terzi di quelli di quella fascia d'età preferiscono ricevere le proprie notizie online rispetto a quelle che hanno più di 50 anni.
Fonte: Pew Research Center
Come fonti di notizie e coloro che lo guardano continuare ad evolversi e invecchiare, allora potrebbe segnalare un'ulteriore chiusura del divario tra la TV e le preferenze di consumo online.
In secondo luogo, i nostri risultati (che in qualche modo si allineano con quelli del rapporto Pew) potrebbero Indicare cosa è in vantaggio per Facebook come fonte di notizie – che solo il 7% degli intervistati ha affermato che esiste il metodo preferito per ottenere queste informazioni.
Dati raccolti con Lucido
Nel corso del 2018, da quando Facebook aveva annunciato a gennaio che avrebbe rivisto l'algoritmo del feed di notizie per dare la priorità ai contenuti di amici e parenti rispetto a quelli delle pagine, molte aziende e punti vendita hanno osservato un calo del coinvolgimento.
Le Pagine Business, ad esempio, avevano registrato un calo del coinvolgimento del 50% entro agosto, e molte testate giornalistiche hanno faticato tanto con le nuove regole di Facebook per i post promossi, hanno rinunciato a pubblicare completamente gli annunci sul sito.
Fonte: Buffer
"Penso che ci sia un mix di fiducia perduta, cambiamento delle abitudini di utilizzo e il livello o la cadenza delle notizie così elevate", afferma HubSpot VP del Marketing Jon Dick, "che le persone sono alla ricerca di maggiore cura su ciò che conta".
Combinato con una crescente preferenza per il consumo di notizie online, il mix alluso da Dick potrebbe indicare un futuro in cui i consumatori di notizie iniziano a rivolgersi più pesantemente a siti di aggregazione specializzati, come Flipboard, ad esempio, dove esperti editoriali e tematici curano regolarmente notizie articoli attraverso il web in base alle diverse aree di esistenza.
Restate sintonizzati per ciò che verrà nel 2019.
