Le probabilità sono abbastanza buone che tu abbia ascoltato un podcast o due questa settimana.
Sono anche meglio che tu abbia ascoltato dozzine o più di un fornaio questo mese.
Non sei solo tu; il podcasting è finalmente entrato nel mainstream (specialmente qui negli Stati Uniti) e ha piantato saldamente una bandiera nel nostro spirito del tempo, offrendo contenuti autodidattici, on-demand, esclusivi e parlati in un modo molto più intimo e meno distratto dei media tradizionali come TV e radio.
Gli ascoltatori hanno più programmi e formati di alta qualità tra cui scegliere, e possono immergersi in qualsiasi argomento di nicchia che desiderano premendo un pulsante "Iscriviti".
Se sei un drogato di podcast come me, hai un certo numero di podcast accodati ogni settimana – dalla narrativa post-apocalittica, al reportage politico minuto per minuto, ai consigli di auto-pubblicazione, a uno spettacolo NPR o cinque, e persino un'esplorazione della storia dimenticata di Hollywood.
Ti stai ancora chiedendo se dovresti esplorare il podcasting per la tua storia, attività o marchio?
O sei congelato nella linea di pensiero "Sono troppo tardi per la festa"?
L'ossessione del podcast che stiamo vedendo in questo momento non è una sorpresa visto l'antico potere della narrazione e la capacità dei podcast di entrare nelle orecchie di un pubblico e restare con loro.
I podcast stanno persino guadagnando la trazione come alternativa valida alla diffusione della paura dei media mainstream tradizionali, e la neuroscienza ha recentemente dimostrato che i contenuti audio hanno un maggiore impatto emotivo sui video.
"… I ricercatori interpretano il più alto livello di eccitazione emotiva come un indicatore del fatto che il contenuto audio richiede immaginazione attiva da parte dell'ascoltatore rispetto a un osservatore completamente passivo." – Roger Dooley, Studio: Vincitore dichiarato in Audio vs Video per emozione
Rebecca Mead per The New Yorker ha osservato, "… stiamo vivendo una nuova età dell'oro di [storytelling], sotto forma di podcast: audio on-demand che un ascoltatore può scaricare e riprodurre mentre si fa il pendolare o si esercita o, data l'attrezzatura giusta, la doccia ".
Il supporto richiede poco più di un paio di cuffie o un piccolo altoparlante e può essere divorato a qualsiasi velocità (gli ascoltatori possono scegliere di raddoppiare o triplicare la velocità di riproduzione per maggiore efficienza).
Ma è un investimento fattibile del tuo tempo ed energia per entrare nel gioco pod adesso?
È una domanda complessa e potrebbe non essere quella giusta da chiedere se stai pensando di creare il tuo podcast, a seconda di chi lo produce (me compreso).
"Non come un modo per fare grandi dollari (anche i blog non lo hanno fatto). Ma come un modo per condividere le tue idee, per guidare la tua comunità, per guadagnare fiducia.
"Il podcasting è una tecnologia collaudata che è ancora agli inizi. È un microfono aperto, un'opportunità per le persone con qualcosa da dire per trovare alcune persone (o forse più di poche persone) a cui piacerebbe sentirle dire.
"E il podcasting è l'atto generoso di presentarsi, guadagnare fiducia e autorità perché ti interessi abbastanza da alzare la mano e parlare."
– Seth Godin
E anche se non è una cosa nuova, né terribilmente nuova, il podcasting ha raggiunto una massa critica di adozione che segnala che è qui per rimanere a lungo raggio (nonostante la nomenclatura obsoleta e che gli iPod hanno fatto la fine del dodo).
"Tra la popolazione americana di età pari o superiore a 12 anni, il numero totale di persone che hanno mai ascoltato un podcast ha superato il 50% per la prima volta.
"Questo è un momento spartiacque per il podcasting: una vera pietra miliare. … Il mezzo è entrato saldamente nel mainstream ", ha osservato Tom Webster, Vicepresidente senior di Edison Research.
"Un terzo della popolazione ha riferito di aver ascoltato un podcast nell'ultimo mese, rappresentando 90 milioni di ascoltatori mensili." – The Infinite Dial 2019
Se stai pensando di immergerti …
Ecco alcuni fattori di guida in questo punto di infiammabilità nella storia del podcasting da tenere in considerazione:
Il panorama dei media è cambiato drasticamente negli ultimi cinque anni – dalla disponibilità e adozione semplificata e diffusa di piattaforme podcast come Podcast Apple, Spotify e dozzine di altre grandi directory – alla proliferazione di cuffie e dispositivi bluetooth più piccoli e migliori, smart altoparlanti e case e auto connesse.
Per non parlare dell'adozione diffusa di smartphone (il dispositivo di scelta per molti ascoltatori), ma anche che i podcast ora ti troveranno a prescindere dal dispositivo su cui ti trovi.
Apple ha appena annunciato la morte di iTunes e il lancio di un'app Podcasts per il desktop.
Anche la Discoverability sta facendo passi da gigante, sempre un argomento controverso per essere ascoltato nella vasta cacofonia degli spettacoli disponibili, e la nuova tecnologia di apprendimento automatico migliorerà il modo in cui cerchiamo e troviamo ottimi contenuti nei formati audio.
Google ora indicizza i podcast nei risultati di ricerca e sono nella fase iniziale della trascrizione dell'audio del podcast per una maggiore ricercabilità, così come decine di altri grandi giocatori.
Spotify ha recentemente rivelato che porterà i podcast su un piano di parità con la musica sulla sua piattaforma in una grande scommessa sul mezzo, e recentemente hanno acquisito tre importanti società nel settore: Gimlet Media, Anchor e Parcast.
E qualche altro spunto di riflessione molto intrigante
"… i dati demografici più giovani preferiscono esperienze pubblicitarie senza pubblicità, consumano meno radio e televisione, consumano contenuti OTT in abbonamento come Netflix, o, soprattutto tra i consumatori di Gen Z, adottano un approccio indipendente dall'editore per scoprire contenuti da relatable creatori – ma ascoltano i podcast.”
– Jonathan Spindel, Tuning In To Podcasting
Quindi, se il podcasting è in circolazione da un po ', perché è un bene così caldo adesso? È ancora "il nuovo blog" come lo ha definito Seth Godin alla fine del 2018?
La risposta alla domanda è un indovinello che sta a metà tra il modo in cui si pensa al blogging e quello che i pionieri del podcasting stavano facendo all'inizio (che non era molto tempo fa).
Anche se molti podcaster hanno le loro radici nella radio pubblica, alcuni sostengono che molti dei primi utenti erano semplicemente blogger audio, mentre altri ritengono che in questo momento sia solo la punta dell'iceberg per il podcasting.
"Se pensi all'audio come pensi, ad esempio, al cinema, come se fossimo ancora nel periodo in bianco e nero del podcasting. Come sarà il colore? Come sarà la 3-D? "- Sean Rameswaram, Investire nell'ecosistema dei podcast nel 2019
Quindi perché non entrare, l'acqua va bene?
"Con l'ampliamento del pubblico e i recenti miglioramenti dell'infrastruttura di misurazione, i marchi dovrebbero prestare molta attenzione al podcasting come mezzo pubblicitario.
"… Gli ascoltatori di podcast sono un pubblico impegnato che ha optato per il contenuto. L'esperienza di ascolto "lean-forward" ha dimostrato di essere correlata a una forte reattività del pubblico: il 61 percento intervistato ha dichiarato di aver acquistato un prodotto o un servizio che hanno appreso da un podcast. "- Jonathan Spindel
L'audio parlato parla di un'enorme sezione del futuro di Internet, quindi una grande fetta di contenuti e marketing in generale va avanti (prendi il boom simile nel mercato dell'audiolibro).
E intervista di nonfiction o "… talk show sono [still] relativamente facile ed economico da produrre rispetto alle narrative riportate … "
Ma se stai pensando di avviare un podcast, assicurati di farlo per le giuste motivazioni e con la giusta intenzione.
È troppo facile diventare il rumore in un universo esperto di podcast.
"Consideriamo i podcast meno come un canale pubblicitario e più come un canale di contenuti per conquistare nuovi clienti e coinvolgere i clienti esistenti." – Rappresentante per Blue Apron
È importante tenere a mente il "perché" di qualsiasi potenziale podcast, pensarlo come un'estensione naturale – se non più onesta – della "voce" del tuo marchio e inizialmente come una strategia di attrazione top-of-canal che ha vinto " T necessariamente "far saltare" le classifiche subito o fare un milione di dollari.
Come far sentire la tua voce, considerando tutta la competizione
Dan Misener, capo dello sviluppo del pubblico presso lo studio di produzione di podcast Pacific Content, ha dato alcuni ottimi consigli ai potenziali creatori su "tagliare il rumore" all'inizio:
- Attrai gli ascoltatori con i tuoi voce distintiva in mezzo al mare di spettacoli là fuori.
- Distinguiti offrendo qualcosa di veramente unico.
- Da lì, se si sceglie, è possibile utilizzare la crescente moltitudine di "strumenti emergenti per guadagnare un reddito da [your] contenuto audio. "
Ne aggiungerò altri due …
- Presentarsi regolarmente e impegnarsi a lungo raggio; imparerai molto dai tuoi errori iniziali.
- E inizia con un suono di qualità professionale e un valore di produzione per il tuo spettacolo. (avvertimento: non lesinare su questo.)
C'è così tanto contenuto di parole pronunciate da scegliere da adesso, che se non esci dai cancelli tenendo conto delle migliori pratiche del settore, potresti finire nel caos degli spettacoli che non trovano la loro "condivisione" -di-ear “.
Il podcasting potrebbe non essere "il nuovo blog", ma è qui per rimanere e più caldo che mai.
Vi sfido a passare un'ora in qualsiasi negozio di caffè o refrigeratore d'acqua in America e non udire la parola pronunciata almeno una volta.
In bocca al lupo! Ci vediamo là fuori …