Podcasting potrebbe non funzionare per ogni tipo di attività, ma per quelli che funziona, può dare ottimi risultati
Il podcasting è cresciuto da una forma di contenuto poco conosciuta e fraintesa a un tipo di contenuto incredibilmente potente che crea fiducia e lealtà. Podcasters e comici come Marc Maron e Joe Rogan hanno contribuito a far crescere la popolarità dei podcast e ora, ci sono podcast di tutto e di più.
Scarica la nostra risorsa premium – Guida al marketing di video e YouTube
La nostra guida mostra come rivedere tutte le opportunità offerte dal video marketing, sia che tu sia un'azienda che cerca di integrare maggiormente il marketing video nelle tue campagne o un'agenzia di marketing che cerca di migliorare i tuoi servizi di video marketing.
Accedi alla guida al marketing di video e YouTube
Dal punto di vista del business, il podcasting può essere un incredibile strumento di marketing. Potrebbe non funzionare per ogni tipo di attività, ma per quelli che funzionano, può dare grandi risultati: un nuovo pubblico, più fiducia e lealtà e ancora più clienti e vendite.
In questo articolo, parlerò del business podcasting e del perché e come iniziare.
Perché prendere in considerazione il podcasting per le aziende?
I podcast sono essenzialmente una forma migliorata di contenuti: sono più coinvolgenti degli articoli scritti, sono (possono essere) sempreverdi e, soprattutto, offrono molto valore all'ascoltatore.
Come ho detto prima, i podcast sono cresciuti enormemente in popolarità in pochi anni; hanno iniziato come una forma di contenuto incompreso (programma radiofonico, ma non in realtà un programma radiofonico) ma ora, non solo il podcasting sta crescendo in popolarità ad un ritmo molto veloce, ma sta anche guidando la lealtà. Circa l'80% degli ascoltatori di podcast ascolta tutti o quasi tutti gli episodi di podcast e ascolta una media di sette spettacoli a settimana.
Ci sono molti vantaggi enormi per sfruttare il podcasting per le aziende:
- Attira un nuovo pubblico: Un ottimo podcast ti aiuterà a essere scoperto da persone di tutto il mondo tramite iTunes Store e altre librerie e servizi di podcasting.
- Costruisci la lealtà: Come abbiamo visto in precedenza, se puoi convincere la gente ad ascoltare e ad amare il tuo podcast, allora hai un fan fedele che ascolterà tutti (o la maggior parte) dei tuoi episodi.
- Fiducia costruita: I podcast possono offrire molto valore all'ascoltatore. Possono includere utili suggerimenti e approfondimenti, interviste con persone che conoscono e ammirano, ecc. Offrire un valore reale è in definitiva uno dei migliori strumenti che possiedi come attività per creare fiducia nel tuo marchio.
- Attira i clienti per il tuo business: Uno dei principali motivi per cui le aziende dovrebbero prendere in considerazione il business podcasting è che può essere un magnete client eccezionale. Un podcast di successo che dimostra le tue conoscenze e abilità può aiutarti ad attrarre clienti da te; ad esempio, Ken Greene, proprietario di una società finanziaria e assicurativa, ha avviato un podcast – Engineer for Finance – e afferma che quasi nei primi episodi ha iniziato ad attirare richieste da potenziali clienti. In realtà, afferma che è "una delle cose migliori che ho fatto sul mercato".
Podcasting aziendale: per chi è?
Se passi anche qualche minuto a navigare attraverso iTunes Podcast Store – o qualsiasi altro servizio simile – noterai immediatamente che ci sono podcast su tutto: podcast fasulli, podcast comici, genitori, podcast per bambini, podcast aziendali e così tanti altri .
Il marketing dei podcast può funzionare per una varietà di aziende – di solito, come strumento educativo per il loro mercato di riferimento.
Ad esempio, se vendi software di marketing come attività B2B, puoi creare un podcast di marketing che insegna al tuo pubblico come eseguire determinate tattiche di marketing o discutere di tattiche di marketing con i leader del pensiero e gli influencer pertinenti.
Se hai già una società finanziaria come Ken Greene da prima, puoi utilizzare il podcasting per fornire suggerimenti su come risparmiare denaro, come investire i tuoi soldi e così via.
Se hai un'attività di cupcake, puoi utilizzare il podcasting per condividere ricette fantastiche e discutere di tecniche di cottura e cottura.
Fondamentalmente, per quasi tutti i settori, c'è un modo per sfruttare il marketing podcast e utilizzare il podcasting come un modo per creare fiducia, fedeltà, raggiungere un nuovo pubblico e far crescere le vendite e il business.
Quindi, come puoi iniziare?
Come iniziare con il podcast aziendale in 5 passaggi
Step 1: Determina il tuo pubblico
Chi esattamente vuoi raggiungere con il tuo podcast? Chi forma il tuo pubblico di ascoltatori di podcast ideale?
Crea persone del pubblico per riflettere il pubblico che vuoi raggiungere:
- Da dove vengono
- Che lavoro fanno
- Quali sono le loro età e generi
- Quali sono i loro interessi
- Quali sono i loro bisogni
Passo 2: Trova un argomento per il tuo podcast
La prima cosa che devi fare è trovare argomenti appropriati per il tuo business; assicurati che:
- È rilevante per il tuo pubblico di destinazione
- Fornisce valore al tuo pubblico di destinazione
- Ti dà abbastanza per lavorare in modo da poter creare episodi illimitati
- È un argomento di cui sei molto informato
Passaggio 3: formato e frequenza del podcast
Per avere successo con il podcasting, è necessario essere coerenti in termini di qualità, frequenza e formato generale.
- Scegli la lunghezza del tuo podcast: Quanto vuoi che sia il tuo podcast? Mentre questo può variare un po 'su una base episodio per episodio, aiuta a stabilire una lunghezza target dall'inizio; il tuo podcast può durare da qualche minuto (da 10 a 15 minuti) a ore (Joe Rogan, ad esempio, ha episodi di podcast che durano fino a 4 ore).
- Scegli la frequenza di pubblicazione: È qui che è più importante essere coerenti. Non devi solo scegliere la frequenza con cui desideri pubblicare nuovi episodi ma anche i giorni e le ore esatti che pubblichi. In questo modo, i tuoi fan sapranno esattamente quando aspettarsi il prossimo episodio.
- Scegli il formato giusto: Il tuo podcast può assumere un sacco di formati diversi lungo il suo corso (ad esempio, la maggior parte degli episodi potrebbe essere il CEO che parla da solo e condividere suggerimenti e trucchi che hanno imparato, ma occasionalmente anche interviste) ma in generale, è necessario stabilire esattamente cosa tipo di podcast che si intende creare: intervista podcast, podcast con due (o più) co-hosts, podcast con un singolo host. Puoi anche scegliere di avere podcast audio e video.
Passaggio 4: ottenere l'attrezzatura giusta
Mentre praticamente chiunque può avviare un podcast con il proprio computer desktop / laptop, è necessario disporre di determinate apparecchiature e software per aiutarti a fornire un podcast che suoni alla grande:
- Microfoni: I microfoni Pro sono indispensabili se vuoi che le persone ti ascoltino chiaramente (e anche i tuoi co-proprietari / intervistati); considera il tuo formato e investi in un numero appropriato di microfoni. Ad esempio, Road Procaster o Samsung Q2U.
- Cuffie: Come il Sony MDRZH310-WQ
- Software di editing: Ad esempio Adobe Audition CC o GarageBand per utenti Mac
Passaggio 5: crea la grafica del tuo Podcast
Un altro aspetto importante è l'artwork del tuo podcast, che deve catturare l'attenzione della gente e mostrare di cosa parla il tuo podcast.
La tua opera dovrebbe:
- Sii colorato per attirare l'attenzione della gente
- Includi il titolo del tuo podcast e
- Includere le foto di coloro che ospitano il podcast (anche se non è obbligatorio, la maggior parte dei podcast tendono ad avere le foto degli ospiti sulle loro opere d'arte)
Per creare la tua opera d'arte, puoi farlo facilmente con strumenti di creazione di contenuti come Canva.
Conclusione
Il marketing podcast può essere un ottimo modo per raggiungere un pubblico più ampio e creare fiducia in un modo che poche altre forme di contenuti possono ottenere. Inoltre, non richiede un investimento enorme da parte tua – ad eccezione di alcune attrezzature, devi solo investire il tuo tempo nella produzione di podcast su base regolare.
