Per quelli di noi che sono cresciuti con un videoregistratore, è facile ricordare il semplice brivido di essere in grado di avanzare velocemente attraverso gli spot pubblicitari.
Ma saltare le pubblicità, sembra, sta diventando antiquato quanto i nastri VHS.
In un video pubblicato sul canale ufficiale di YouTube per i creator, la piattaforma ha rivelato che la possibilità di rendere non pubblicabili gli annunci video sarà ora disponibile per tutti i creator nel Programma partner di YouTube.
In precedenza, questa opzione era disponibile solo per selezionare i creatori di video monetizzati. Le modifiche verranno implementate entro la fine di questa settimana.
L'annuncio è stato in gran parte posizionato sui benefici di questa nuova opzione. Gli annunci non selezionabili, le rivendicazioni video, tendono a guadagnare più denaro per i creator.
Ma solleva la questione della crescente inescapibilità dagli annunci sulla maggior parte delle piattaforme di streaming: dalla TV tradizionale, a Hulu, a Spotify, fino ai social media. Quella che una volta era un'oasi priva di pubblicità dalla televisione tradizionale, a quanto pare, sta iniziando a replicarla.
Che cosa dice questo sul futuro dei video online?
Quando le persone iniziavano a saltare le pubblicità
Abbiamo già parlato del videoregistratore: il dispositivo di registrazione video che ricorda gli anni '80, che è stato usato da molti per registrare e in seguito guardare la TV in diretta, consentendo agli spettatori di saltare gli spot pubblicitari.
Ma anche prima che la sua versione digitale avanzata, il DVR, venisse realizzata, gli spettatori televisivi iniziarono a pagare per quello che oggi potremmo considerare un abbonamento "premium". Venne nel 1972 con il debutto di HBO (allora noto come "Home Box Office"), il primo canale via cavo premium commerciale-libero.
Il lancio di HBO ha iniziato una tendenza di programmazione premium e senza pubblicità a pagamento. Se gli spettatori pagavano abbastanza, potevano ottenere la TV senza pubblicità e con determinati elementi vietati negli spettacoli sulle reti televisive tradizionali legati ai dollari degli inserzionisti (vale a dire, linguaggio volgare e altri contenuti non familiari).
Solleva la domanda: lo streaming sta andando nella stessa direzione?
Le "manette d'oro"
Prendi in considerazione, per un momento, le regole di YouTube per monetizzare. Già a gennaio, la piattaforma ha reso ancora più difficile per i Creator ricavare profitti dai loro video, introducendo nuovi requisiti – come un numero minimo di abbonati e tempi di visualizzazione accumulati – per poter beneficiare del suo Programma Partner.
Ma a parte questo criterio, YouTube ha anche regole che dettano ciò che rende i contenuti "adatti agli inserzionisti", che impediscono ai Creatori di usare "linguaggio inappropriato" o "contenuto suggestivo".
Fonte: YouTube
Suona familiare?
Considera questo 1981 New York Times articolo intitolato "La TV via cavo sarà invasa dagli spot pubblicitari?" In esso, l'allora SVP di programmazione di HBO, Michael Fuchs ha osservato: "Abbiamo visto che gli inserzionisti non sono passivi, ma in modo creativo, una volta che ci sono inserzionisti, pensano di avere una voce".
"Creativamente, una volta che hai inserzionisti … pensano di avere una voce. "
– Michael Fuchs
Quindi si potrebbe chiedere: qual è la HBO per i creator di YouTube?
YouTube ha già implementato Premium: un abbonamento senza pubblicità che consente l'accesso alla programmazione originale dell'azienda, che è più simile agli spettacoli originali sviluppati per Netflix che a quello che il mondo ha imparato a conoscere come celebrità di YouTube.
Non è da solo. La piattaforma di streaming TV di rete Hulu – che ha anche una propria programmazione originale – si unisce ai ranghi di quelli con vari livelli (a pagamento) di abbonamenti senza pubblicità. Offrono anche servizi di streaming musicale come Spotify.
In altre parole, la presenza di annunci in-video (o in-playlist) non mostra molti segni di partenza. Facebook ha recentemente introdotto l'opzione per i creatori di video sulla sua piattaforma Watch da aggiungere interruzioni pubblicitariee alcuni spettatori di Netflix temevano di recente che anche gli annunci potessero essere introdotti.
Netflix sta testando le promozioni video che giocano tra gli episodi https://t.co/T6K2eK1UsE pic.twitter.com/Wv6BAkbGvu
– The Verge (@verge) 17 agosto 2018
Quindi, per i creator che cercano la libertà di essere meno di "friendly-friendly" – dove è possibile andare?
Potrebbe essere che domande come queste stimolino la prossima generazione di YouTube: una nuova piattaforma indipendente per la condivisione di video, sufficientemente ben finanziata da non richiedere dollari agli inserzionisti (in un primo momento, è così).
When Along Came TiVo
La domanda ci riporta anche al nostro vecchio amico, al videoregistratore e al suo successore, il DVR – e alla capacità di entrambi di portare i telespettatori in un'esperienza manuale senza pubblicità, con la semplice pressione di un pulsante di avanzamento rapido.
Quale sarà il DVR dello streaming video?
Qualcuno potrebbe dire che una cosa del genere sarebbe ridondante: la possibilità di registrare un video non live che può essere già visto in qualsiasi momento, piuttosto che essere trasmesso in un determinato giorno e ora.
Ma potrebbe non essere del tutto fuori questione. Amazon, da parte sua, si dice che stia costruendo il proprio DVR di sorta: un progetto, secondo Bloomberg, nome in codice "Frank", che registrerebbe la televisione in diretta, salvarla nelle caselle di Fire TV e trasmettere in streaming ciò che è stato registrato sugli smartphone degli utenti.
Potrebbe fare lo stesso per i video di YouTube – con la possibilità di comprimere gli annunci?
Considera che, nonostante le sue regole che vietano i contenuti piratati, Twitch – la piattaforma di streaming video di proprietà di Amazon – ha accumulato un numero significativo di visualizzazioni per una partita di boxe in streaming pay-per-view-live, tra le celebrità di YouTube.
Doveva essere trasmesso in esclusiva su YouTube.
Secondo Il Verge773.000 spettatori hanno pagato i $ 10 richiesti per guardare lo streaming ufficiale su YouTube, mentre la combinazione di spettatori su Twitch e altri flussi piratati potrebbe aver superato questo limite.
"Ciò che è stato ripetutamente pubblicizzato come il" più grande evento "su YouTube," ha scritto Patricia Hernandez, "non ha finito per attirare l'attenzione di molti altri siti".
Nessun pagamento da giocare
Il che significa che la soluzione potrebbe non trovarsi nell'idea di "premium". Quando abbiamo chiesto a 807 persone negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Canada se un numero maggiore di annunci non ignorabili avrebbe influito sulla loro disponibilità a pagare per un abbonamento premium senza pubblicità, la maggior parte indica che sono indifferenti.
Dati raccolti con Lucid
Quindi, è la prossima incursione nel settore del commercio di Amazon: un'acquisizione della capacità di eseguire rapidamente l'avanzamento di annunci precedentemente non cancellabili?
In ogni caso, c'è motivo di credere che il prossimo disgregatore arriverà – e se non è Amazon, allora sarà qualcun altro. La chiave è capire come monetizzare questo disruptor, nonché se e in che modo il costo dei precedenti dollari degli inserzionisti verrà trasmesso allo spettatore.
Si potrebbe dire che Internet abbia ucciso la tradizionale star della TV commerciale, ma sempre più spesso queste piattaforme di streaming video online stanno iniziando a imitare quello che, non molto tempo fa, era considerato un modello di vecchia scuola.
Credito immagine in vetrina: Creator Insider